1、关于洛阳旅游发展问题及对策 摘 要：洛阳是一座文明古城，历史悠久，文化内涵丰富，地理条件好，享有中国优秀旅游城市的称誉，随着洛阳旅游业的发展，无论是在收入还是在客源情况上，洛阳旅游业的发展都取得了良好的发展，但在旅游发展中也相继显露出了一些问题，产业模式单一，开发力度不够，知名度不高，需要采取相应的措施加大产业结构升级，加强宣传营销，使洛阳旅游业得到又好又快的发展。 下载 关键词：洛阳 ;旅游业 ;发展问题 ;对策 1 洛阳旅游业的发展状况 洛阳，以牡丹而闻名，是九朝之都，华夏文明的发源地之一。悠久的历史 为洛阳留下了优秀丰富的资源，洛阳目前有许多旅游景点，包括 5A 景区，3A 级以上是中国
2、 3A 以上景区最多的城市之一。 洛阳目前有众多森林公园，鸡冠洞，龙潭峡，龙峪湾等大峡谷，美不胜收，令人赞叹，还有著名的三大石窟之一的龙门石窟，世界上第一座官办佛教寺院白马寺，洛阳古墓博物馆等吸引着大量的中外游客前来游览，这些优秀的资源成为了洛阳旅游业发展的优势。在每年的统计中，洛阳全市接待游客总数每年相继增长，随之收入也在增加，市区旅游星级宾馆饭店平均入住率以及此阶段的就业率也相应的提高了。 2 洛阳发展中存 在的问题 目前洛阳的发展中还存在着一些问题，概括起来有以下几方面： 2.1 洛阳市旅游开发的力度不够 即使洛阳拥有浓厚的历史背景，相对来说发展应该更早，但是洛阳与其他城市相比，洛阳旅游
3、业还需要更多更长远的发展，洛阳资源还没有得到充分展示，接待游客数量还不够多，像龙门石窟、白马寺、关林等较著名的景点，它们离市区的距离较其他景点较近所以游客量较多，而对于县里的旅游景点像白云山，一些峡谷等由于距离相对远些，游客相对较少些，在墓穴类资源开发也不够大，在这方面没有找到一个很好的宣传方式， 导致人们对墓穴类旅游景点关注还不够高，甚至大部分人都不感兴趣，浪费了这些旅游资源。应结合区位条件和公众喜爱度发现那些具有潜力开发的资源。 2.2 旅游缺乏合理的规划与管理 与前几年相比，洛阳旅游经济虽然也取得一定程度的发展，旅游产业规模也在逐渐扩大，但相应部门对此的监管力度还不够完善，造成一些负面的
4、影响。景点地区垃圾桶较少，导致垃圾乱扔，造成了环境的污染，在野外景区公共厕所少，给游客带来不便，在旅游旺季旅馆相对集中，容易造成交通堵塞，破坏了景区之美。旅游管理体制不顺畅，规划不合理，缺乏吸 引力，使游客过后不想再回头，不适合旅游业发展的要求。 3 洛阳旅游发展中的问题分析 根据所提出的问题做出了以下几条建议： 3.1 利用资源优势，开发旅游产品 作为历史文化古城，利用得天独厚的区位优势，开发洛阳的内在旅游资源，把旅游区的主流文化特色和旅游区的建筑风格有效的结合起来杜绝模仿克隆，打造成独一无二的历史文化特色。塑造具有特色的营销产品，开发创新型项目。对于残碎破坏还有其价值的文物，根据其文化背景
5、将其整合起来，争取能够恢复成原来的面貌。休闲娱乐最能吸引消费者，因 此具有发展潜力 ;龙门石窟作为世界文化遗产的优势，更进一步发展旅游文化产品 ;在食品中有洛阳水席，羊肉汤、牛肉汤、牡丹饼、锅贴等，这些旅游中不可或缺的食品，打造富有特色的品牌产品，使游客不仅品尝到了美食，而且也了解了洛阳的特产。在一些具有代表性的地方像老城可以结合文化风韵，增添更多浓厚的文化气息，使游客感受到与其他城市相比不一样的感觉，充分利用洛阳丰厚的旅游资源，通过改造创新，不仅增加了旅游内容，也有效充分地利用了现有资源，使洛阳旅游文化特色丰富多彩，促进洛阳经济的发展。 3.2 优化产业结构，强化基 础建设设施 首先，洛阳的
6、经济规模还不大，发展还处于初级阶段，把旅游与文化相结合，对洛阳的产业结构进行优化升级。旅游是人们休闲娱乐，身心得到放松的地方，所以应用先进的管理理念来满足游客的需求，使游客在消费中能够慢下来，留下来，住下来，扩大产业链条促进消费者再次消费，比如可以增加一些有趣的游戏项目使游客产生兴趣，吸引外来游客能够积极地参与，进而增加了游客在本地区停留的时间，也增加了收入。其次，为了能够扩大洛阳旅游业的发展，对洛阳基础建设设施综合规划，需要加强对景区的投资力度，达到更好的质量，在洛阳花会 期间，中外游客量大大增多，交通相继也应该临时调整，合理地规划改造，促使交通便利流畅。 3.3 改善营销策略，提高知名度
7、现在市场营销不仅适用于产品制造业，旅游业也需要大量的宣传营销，要使一个旅游企业长期中生存发展，应当建立正确的营销理念，才能使洛阳在国际市场上占有立足之地。旅游业的发展要从基础做起，首先，建立良好的旅游社会形象，赢得社会的好感，需要旅游企业整合企业队伍精神，培养营销人员的心理，提高队伍人员的知识水平结构，完善用人，赢得社会的好感，提高本市旅游业的知名度。还可以通过协调媒体 与行政部门的关系，充分利用互联网等先进快速的科技手段，通过网上宣传广告，报纸刊登等宣传方式，使大众快捷、详细、全面的了解洛阳的旅游信息，消费者对洛阳有了充分了解后，可以通过互联网购买一些旅游产品，不仅增加了收入，也增加了营销力
8、度。整合洛阳各大旅游景点，整体进行宣传，有利于降低宣传成本，积极参与各种大型举办的省级旅游展会活动，举办好洛阳的 “ 河洛旅游文化节 ” 和牡丹节等活动，大力宣传洛阳的旅游文化，提高知名度，塑造千年帝都，美好洛阳的旅游形象，达到旅游强市的战略目标。 4 结论及展望 通过对洛 阳旅游产业的发展现状以及在发展过程中存在的问题进行分析总结归纳，进而针对这些问题应采取的一些措施。在全球一体化的大趋势下，旅游业会不断地发展。文化是旅游的灵魂，洛阳在旅游发展阶段以文化为前提，大力发展旅游业，洛阳旅游已经取得很大的成绩，但旅游业还有一些不利因素还要进行有效的改善，虽然还处于初级发展阶段，但洛阳拥有丰厚的资源，使它成为一个发展优势。洛阳的旅游业还有一些潜在的资源还待开发，而旅游业也会带动洛阳经济的发展，相信洛阳的旅游产业在未来会给洛阳的经济带来更大的收益。 参考文献： 连漪 .市场营销管理：理论、方法与实务 M.国防工业出版社， 2005. 陈鹏 .区域旅游市场营销策略发展趋势研究 J.西北大学学报， 2003. 李 ?h 瑾 .中国旅游业的现状分析及对策 J.北方经贸， 2008（ 2） . 韩灵梅 .洛阳市旅游产业发展问题研究 J.现代商业 .2008.
