【企管资料】-品牌行销法则.ppt

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品牌行销法则BuildingStrongBrandsn 一粒柳丁就是一粒柳丁。除非,那粒柳丁是“ 香吉士”一个让百分之八十的消费者听过和信赖的品牌- 香吉士总经理拉索法则一深究强势品牌的真义1)强势品牌可以带来知名度2)强势品牌可以肯定产品品质3)强势品牌可以提高顾客的忠诚度4)强势品牌具有无穷的联想5)超越强势品牌的八大难题提高消费者忠诚度的三种方法n 1)常客奖励计划n 2)会员俱乐部n 3)资料库行销:常客奖励计划和会员俱乐部这两个策略,都会带来一项非常重要的副产品,就是这些常客的个人资料,包括他们的姓名、住址、职业等等。业者们可以利用这些资料,针对这些特定的顾客,来进行所谓的资料库行销强势品牌的无穷联想n 1)不要只是着重产品的实际功用,而应同时注意认同所能带来的感情效果n 2)牢记下面四点:品牌就是产品/ 企业/ 人/ 象征超越强势品牌的八大难题n 1)价格竞争的压力n 2)竞争者的大量增加n 3)多元化的市场和传播媒体n 4)多样化的品牌策略和市场关系n 5)改变策略的迷思n 6)创新的阻力n 7)多角化的压力n 8)短期获利的压力法则二创造鲜明的品牌认同n 1)如何逃脱品

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