感冒灵颗粒广告策划案.doc

999感冒灵颗粒广告策划案目录第一部分:市场分析一、 市场背景二、 二、SWOT营销环境分析.三、 消费者分析四、 （一）消费者调查特点.（二）消费者喜爱的促销方式 （三）现有消费者的消费行为分析（四）现有消费者的态度分析（五）潜在消费者分（六）消费者分析总结.四、产品分析（一）产品特征分析（二）品牌生命周期分析 （三）产品分析的总结五、企业和竞争对手的竞争状况分析.（一）企业的竞争对手（二）竞争对手的情况（三）企业与竞争对手的比较六、企业与竞争对手的广告分析第二部分 广告策略一、 广告目标二、 二、品牌规划策略三、 目标市场策略四、产品定位策略 五、广告诉求策略六、行销组合策略第三部分： 广告计划一、 广告目标二、广告阶段三、广告表现（一）广告的主题（二）广告媒介1第一部分：市场分析一、 市场背景近年来，我国OTC（非处方药）的推广、使用正呈现出强劲发展势头。统计表明，目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药