1、名臣健康 国内健康护理用品行业位居前列的高新技术企业 2014-2016 年， “ 蒂花之秀 ” 赞助中国好歌曲，锁定目标受众群体，扩大了品牌的影响力，享有较高知名度与美誉度。 下载 名臣健康（ 002919.SZ）是一家研发、生产、销售健康护理用品的高新技术企业，主要产品包括洗发水、护发素、沐浴露、 ? ?水及护肤品等。公司本着 “ 创民族品牌，做百年名臣 ” 的愿景，为消费者提供 “ 安全、健康、天然 ” 的高品质消费体验。 打造健康护理用品民族品牌 作为改革开放后发展最迅速、最早对外放开的行业之一，日化行业是一个充分竞争的市场化行业。本世纪以来，随着日化行业的不断发展，一系列民族品牌在提
2、高产品质量、增加产品附加值、加强品牌建设等环节上不断加大资金及技术投入，逐步发展壮大。名臣 健康旗下的 “ 蒂花之秀 ” 就是有代表性的日化民族品牌之一。 名臣健康自 1994年成立以来一直扎根日化行业，公司致力于打造中国健康护理用品的民族品牌，先后推出了 “ 蒂花之秀 ” 、 “ 美王 ” 、 “ 高新康效 ” 、 “ 依采 ” 、 “ 绿效 ” 、 “ 可妮雅 ” 等品牌旗下的多种高性价比的产品，树立了良好的品牌形象和市场口碑。 20 多年来，名臣健康始终强化品牌发展战略，目前公司已跻身国内健康护理用品行业的前列。 公司的品牌发展战略取得了较好的成果，其中 “ 蒂花之秀 ” ， “ 美王
3、”被认定为 “ 广东省著名商标 ” 。公司作为高新技术企业，荣获了全 国质量信用 AAA 级企业等。 2014-2016年以及 2017年上半年，公司营业收入分别为 55921.29万元、58756.46万元、 59612.09万元和 30423.43万元，净利润分别为 3178.62万元、 4350.85 万元、 4740.90 万元和 2248.11 万元，呈现稳健增长的良好态势。 庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，促使中国成为全球第二大化妆品市场。 2015 年，中国日化产品市场规模为 3156 亿元，同比增长 6.59%，从 2011-2015年，年增长率基本保持在 8
4、%以上；预计到 2020年，中国日化产品零售额将达到 4950 亿元。 在中国日化产品需求持续增长的大背景下，名臣健康作为行业内的优势企业，成长性具备坚实的保障。 品牌、渠道、技术优势显著 名臣健康扎根日化行业，以三、四线城市为立足点，专注打造具有中 ?本土特色的民族品牌，同时抓住一、二线城市细分市场的机会，谋求在一、二线城市取得突破性进展。 公司于 1997 年成功推出 “ 美王 ” 品牌并于 2008 年被认定为 “ 广东省著名商标 ” ，于 2001 年成功推出了 “ 蒂花之秀 ” 品牌并于 2004 年被认 定为“ 广东省著名商标 ” 。 公司针对不同品牌的个性和特点，聘请了田震、姚晨
5、、林心如等代言公司品牌，广告词 “ 蒂花之秀，青春好朋友 ” 深入人心。 根据中国统计信息服务中心，中国 2013年洗发水行业的消费者互动度指数排行表来看， “ 蒂花之秀 ” 排名前列。 2014-2016 年， “ 蒂花之秀 ” 赞助中国好歌曲，通过选择较高人气的综艺节目，锁定目标受众群体，扩大了品牌的影响力，享有较高知名度与美誉度。 自上世纪 90年代开始，名臣健康不断对三、四线城市精耕细作，逐渐将营销网络全面铺开并积 极拓展一、二线城市细分市场，公司营销团队积累了丰富的客户开发和管理经验，在全国各区域开发出了一批具有营销和管理实力的经销商，经销网络遍布全国。截至 2016 年年末，公司产品零售网点数量为 3 万家左右。 公司自 2012年开始加大拓展商超渠道，营销网络已经覆盖大润发、利群等多家连锁系统。经销渠道与现代商超渠道协同发展的格局使公司实现了经营平稳运行。 健康护理用品种类繁多，市场竞争激烈，不断开发新产品对企业的发展尤为重要，而产品创新与科技研发息息相关。经过 20 多年的发展，公司研发中心已经初步建成功 能齐备的研发体系和人才队伍体系，跻身本土日化企业研发的前列，进入了以皮肤和头发问题为研究导向并寻找解决策略和方案的新阶段。 报告期末，公司拥有 26 项发明专利、 36 项作品著作权、 62 项外观设计专利。
