1、哈尔滨市会展旅游的发展研究 摘要 :随着会展经济在中国的发展 ,作为其中重要组成部分的会展旅游已经悄然进入了人们的视线。本文通过对哈尔滨市会展旅游业发展现状的分析 ,借助城市营销理论的方法 ,提出哈尔滨市发展会展旅游的具体措施 ,即结合自身优势 ,合理利用和开发资源等 ,以期进一步发展哈尔滨市会展旅游产业 ,带动经济高速运行。 下载 关键词 : 会展旅游 哈尔滨 竞争力 对策 一、会展旅游的内涵 随着会展旅游在中国的发展 ,国内外许多学者对会展旅游也作出了各种界定 ,但目前仍未有统一的内涵。笔者认为 ,会展旅游就是随着会展经济发展而出现的一种新型旅游产品形式。会展旅游的范畴也可从会展旅游者的角
2、度来界定 , 主要包括转化为旅游者的会展活动参加者 ,以及奖励旅游者 ;会展活动与旅游活动是紧密联系、相互渗透的 , 但绝不是简单的等同或包容的关系。会展活动和旅游活动有一个共同的基本特征 , 即服务对象的异地流动性 , 这为两者在具体运作 上的合作提供了基础条件。 会展旅游是一种新的旅游活动形式 ,其发展状况已经开始影响城市会展业和旅游业的发展 ,还关系到社会经济的诸多方面。会展旅游具有巨大的发展潜力 ,正是由其自身特点所决定的 ,概括起来有范围广、影响力大、团队规模大、客户消费高、季节影响性弱等特点。 二、哈市发展会展旅游的可行性及发展现状 2002年 ,总投资 7亿元、占地面积达 600
3、余亩、建筑面积为 9万余平方米的哈尔滨国际会展中心的建成 ,为哈市举办大型高级别会展搭建了平台。哈市已形成以深水良港为中心的水、陆、空便捷的 交通网络。而正是发达便利的交通网络 ,在哈市形成了巨大的物流、人流、信息流、资金流、技术流 ,对促进会展旅游发展起到了十分重要的作用。因此 ,哈市接待大型、国际性的会议展览旅游活动的硬件基础设施已大为提升。哈市会展行业协会与上海工程技术大学合作 ,建立了 “ 产学研合作教育基地 ” 。而且先后将 15个展会整合为中国哈市人才科技周、优势工业展、汽车展等 5 个大中型展会 ,会展旅游资源进一步得到了有效整合。 哈市会展旅游业起步晚、发展快 ,十年来 ,经历
4、了起步、发展、提升三个阶段。全市会展旅游业依托纺织服装等传统优势产业起步 ,依托临港工业、先进制造业等支柱产业的发展变强 ,而以新材料、新能源等高新技术产业和现代服务业的发展为后劲支撑。服装节、机电博览会、电子家电展、机械展、旅洽会、住博会、家博会、车博会、食博会、消博会等正是依托雄厚的产业基础而成长为知名的品牌展会。优势产业为会展旅游业发展提供了市场需求和基础支撑 ,而会展旅游业则大大提高了优势产业的产品附加值 ,拓展了旅游产品的市场空间。 当然 ,在全市会展旅游业呈现出超常规快速发展态势、在快速发展基础上质量也不断提升的同时 ,也面临着以下一些阻碍会展旅游业发展的因素 : 哈市的会展场所主
5、要集中在国际会展中心 , 目前投入使用的是 2002年投资新建的大型现代化展览场馆 ,但与国外会展业发达国家相比 ,差距还是很大。 在我国会展旅游业的发展中 ,最重要的问题是市场化程度过低。没有形成会展组织者、目的地接待者完整的接待服务体系。政府主导会展旅游业发展中 ,行政干预过多。 三、哈市发展会展旅游的对策 城市营销就是以充分发挥城市整体功能为立足点 ,通过树立城市独特形象 ,提升城市知名度、美誉度 ,从而满足政府、企业和公众需求的社会管理活动和过程的总称。为了进一步提升城市地 位与形象 ,在会展旅游活动中要围绕城市营销的目标 ,强化城市功能。为此 ,在大力发展会展旅游业的前提下 ,哈市整
6、体营销发展策略应注意以下几点 : 发挥政府作用 ,建立市场化运作模式 :会展旅游涉及物流、交通、通讯、旅游、餐饮等行业 ,它迫切需要政府从城市整体发展的角度予以协调管理。以相应的政策、法规引导多元主体参与会展旅游的组织、接待和服务运作 ,逐步形成以会展中心为核心、大型会展企业为龙头、会展及相关服务企业相配套的会展旅游市场主体体系。 完善会展旅游联动机制 ,实现会展旅游与相关服务业互动发展 :旅游业的发展是一个系统工程 ,它需要集各方之合力而为之 ,需要协调各部门之间的关系 ,需要与服务企业之间形成良性的联动。 整合会展旅游资源 ,培育会展旅游区域竞争优势 :目前 ,东北地区的哈洽会、哈尔滨国际
7、车展等一批展会已经初步成型 ,发展前景较好 ,会展旅游的竞争已上升为区域性竞争。为减少消极因素 ,避免区域内会展旅游市场之间的恶性竞争 ,有必要优化展会资源配置 ,加强区域会展旅游资源的整合 ,共同制定整个区域会展旅游的长远发展战略 ,充分利用地区之间的市场与资源的互补性 ,联合促销 ,以利于做大市场、做好会展 ,使每个城市会展旅游业 各有侧重点。 加快会展旅游专门人才培养 :根据世界惯例 , 开展会展旅游的关键是要有一只活跃在会展旅游市场上的专业队伍。会展旅游的成功离不开专业人才 , 因为会展旅游是集现代政治、经济、科技、文化发展的综合性服务产业 , 它要求会展服务人员具备多种特殊的能力。 精心开发多样化的会展旅游产品 , 创造精品工程 , 实施品牌战略 :会展旅游活动包括的内涵丰富 , 可以利用自身某些方面的优势开发多样化的具有自身特点的会展旅游产品。会展旅游与哈尔滨的三大节庆活动结合起来 , 与哈尔滨市城市产业经济结合起来 , 发挥 区域经济中心的作用 , 抓住东北亚中心城市的重要物品集散地和重要游客集散地两大特征做文章 , 促进哈尔滨会展旅游的发展。 (责任编辑 :梁天梅 )
