1、基于 LBS的本地团购模式研究 摘 要：本文将通过对 LBS和团购的特点进行研究，通过分析二者结合的优点和带来的问题，找出解决这些问题的途径，并且结合我国的实际情况，找出适合的基于 LBS 的本地团购模式。 下载 关键词： LBS；本地团购；移动；结合 一、前言 随着移动互联网的发展， LBS也越来越进入人们的生活中， LBS具有强大的功能，给人们的生活带来了许多便利。 2009 年 3 月，美国 LBS 网站Foursquare 上线，将 “ 到此一游 ” 式的 “ 签到 +分享 ” 结合的 LBS 模式发挥到极致，并在短期内迅速走红成为热门火爆应用。 人们的生活水平的提高。然而，虽然人们的
2、收入增多了，但是时间却减少了，人们花了大量的时间在工作上，连走在落上都是加快脚步，根本就没有时间和精力去看周围的事物。如果把 LBS与团购结合起来，人们只要登录 LBS 签到就可以了解到附近的团购情况，省时 省力。 二、关于 LBS 与团购 1.LBS 的含义 LBS（ Location Based Services）， 即基于位置的服务，指通过移动终端和移动网络的配合，获取移动终端用户的位置信息，从而提供用户所需要的与位置相关的服务信息的一种移动通信与导航融合的服务形式。 一个完整的 LBS 系统是由定位系统、移动服务中心、通信网络和移动智能终端四部分组成。其主要工作流程是：移动终端用户通过
3、智能终端上的APP 发出基于位置服务的请求，服务器端收到请求后，通过调用 GPS 定位系统获取用户 当前地理位置信息，结合其地理信息数据库的内容生成用户请求所需信息发送到用户移动终端上。 2.LBS 的应用 LBS 的应用包括生活、娱乐、工作等各方面： （ 1）用于位置信息查询。使用拥有 LBS 功能的手机用户能够获取其所想要的周边信息，如周边银行、餐厅、厕所、加油站等位置信息； （ 2）用于查询所在区域范围的各种相关信息（除了位置信息外）。使用拥有 LBS功能的手机用户可以在查询自己所在区域范围内的相关信息，包括天气情况、附近的交通情况等等。 （ 3）用于游戏娱乐。例如 QQ 游四方就是腾讯
4、公司推出的一个基于地理位置的移动社交服务，通过 “ 签到 ” 记录用户的位置信息，和朋友分享心情和足迹。 （ 4）用于跟踪导航。可以用于行车导航、人或物寻找导航等跟踪导航。 3.关于团购 团购就是团体购物，认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。 自从 2010 年上半年， Groupon 网络团购模式被引入到我国以来，我国的团购网络迅速发展。出现了很多的团购网站，如拉手网、糯米团等。目前使用网络团购的主要是 20至 35岁的年轻 群体。目前，我国使用较多且比较有名的团购网站为大众点评网和美团网等。 团购网站市场竞争激烈，价格战成为团购网站之间的主要竞
5、争方式，使得团购网站的利润急速下滑。目前如何实现盈利成为团购网站正在思考的问题，也是不得不解决的问题。 4.团购存在的问题 （ 1）同质化竞争激烈 国内的团购网站的经营模式大多都是模仿国外的 Groupon，使得同质化严重。不仅如此，产品的同质化也严重，大多都是以食品和服装为主，且在外观和质量上的差别也不大。以这样的方式发展下去，团购网站的前景堪忧。 （ 2）商业信用缺失，消费者利益受损 产品描述与实际不符。团购产品价格低，使得厂家不得不降低产品的生产成本，导致产品质量低劣。 提前付款模式，网上欺诈频繁，缺乏消费担保机制。 网络团购使用提前付款模式也使得网上欺诈频繁出现，一些不法分子利用网络团
6、购发布虚假信息，消费者付款后并没有收到货物。缺乏消费担保机制就会是消费者的权益得不到充分保障。 （ 3）网站建设、组织运作不规范 现存的团购网站建站和组织运作并不规范，没有为消费者提供一个完整清晰的价格曲线 ，有些团购网站的界面还不能看到参团的人数和价格等必要信息，使得消费者不敢轻易购买。 （ 4）网上交易时间长，成功率不高 网络团购是消费者浏览网上团购信息，决定是否购买产品，如果需要等待较长时间才能买到货物，消费者可能在参团之后退团。然而，网络团购确实存在交易时间长的特点，所以成功率偏低。 三、 LBS 与本地团购结合 1.LBS 与本地团购相结合的优势 （ 1）两者结合形式 利用 LBS
7、的定位和 “ 签到 ” 等功能，将 LBS 与本地团购结合在一起，能将在位置同一区域的 有相同爱好和购买兴趣的消费者集合起来，企业也可以实现薄利多销，消费者也能得到实惠，达到各方都赢的局面。两者相结合使用流程如图： 即拥有 LBS 功能的智能手机用户到达某个地点时，通过手机签到（ check-in）记录自己所在的位置，由此获得积分和勋章等荣誉，签到越多，获得的荣誉越多。开展该服务的平台通过与商家签约合作，对获得特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣。用户也可以搜索周边的生活服务信息，包括衣食住用行各方面。 （ 2）优势 LBS 与本地团购结合起来，具有以下优势： 具 有实时效果。商家方面，可以直接在网上发布实时信息，规定有效期在一天中的某个时间段；消费者方面，可以实时看到团购信息，在规定的时间到店里消费。基于 LBS的本地团购在用户签到，得到勋章或折扣后即可以去指定的地点去消费。 信用提升。基于 LBS 的本地团购是适用于在用户指定周围的商家，用户在签到以后可以马上到达店铺确定真实性，然后再消费。对于商家而言，消费者要到店里才能拿到产品或享受服务，可以避免客户不付款。 便于交流和结交有相同兴趣爱好的朋友。基于 LBS 的本地团购一般都要到实体店里取得商品或 享受服务，这样，对于有相同兴趣爱好的人集合到一起，便于交流和结交朋友。
