1、基于雨润与双汇集团的对比浅析多元化战略 摘 要：本文通过比较雨润与双汇实施的多元化战略，分析实施多元化战略的动机、策略及运行效果，总结得出企业实施多元化战略应重点考虑的事项：提高企业的核心竞争力是发展多元化战略的首要条件；依据自身的资源与能力选择多元化战略类型是关键；提高公司内部管理是多元化战略得以顺利实施的保障。 下载 关键词：相关多元化战略；非相关多元化战略；战略协同作用 随着企业的成长发展，多元化战略是许多企业共同面临的一个重要战略选择，企业采取多元化战略的动机是什么？企业多元化战略的类型又有哪些？在企业运营中实施不同的 多元化战略有何差异？本文通过对比雨润和双汇两家企业，对多元化战略类
2、型的选择及执行方面展开分析，论述两企业实现的不同战略成果。 一、企业多元化战略 多元化战略是企业的一种发展战略，与单一经营模式相比，多元化经营可以使企业在核心产业范围以外的领域进行生产经营活动，拓展企业规模。企业实施多元化战略表明企业将进入陌生的或与核心产业关联度不大的领域，即企业将从核心产业抽调资金和精力，投入到不太熟悉的产品或完全陌生的市场上。 多元化战略是企业开拓新的经营空间，建立更高的利润增长点的一种有效 方法。然而许多实施多元化战略的企业都以失败而告终，多元化战略作为公司的一种发展战略本身没有正误之分，多元化战略的成败关键在于对市场环境的分析以及自身资源和能力的合理运用之上。企业自身
3、的发展以及核心竞争力的提高为企业多元化战略的开展提供了充足有利的条件，企业在充分发掘核心产业的潜力后，应当寻找新的经济增长点从而提高企业竞争优势。 通过对市场环境的分析，企业利用闲置资金进行非相关产业的投资，可以降低经营风险。企业采用多元化战略的好处可归结为几个方面：分散风险，公司若是一部分产业陷入困境，其他产业可以转 移风险降低企业压力；协同功能，公司通过两个或更多的活动相互补充，从而使其联合作用的效果大于两个或多个活动效果的简单叠加；规模经济，公司通过发展多个不同的产业，扩大规模形成规模经济。 企业进入新的经营领域也会存在一系列的问题，最普遍的是由于进入新产业而带来的未知风险和成本。由于规
4、模的扩大，企业对每个经营领域并不都是十分熟悉，在短期内也难于取得顾客的信任，因此取得的收益很可能低于行业平均水平。企业把过多的资源和精力投资在新的产业上而忽视了其行业风险，随着公司经营规模的扩大，缺乏 “ 经验知识 ” 所造成的内部 成本也将变得更高。 二、雨润与双汇集团多元化战略的对比分析 随着经济的发展以及跨国公司多元化发展模式的盛行，国内企业也纷纷开始实施多元化战略。通过多元化战略可以扩大企业规模，提高企业的竞争优势。企业只有重视自身具有的资源优势及市场环境，选择符合自身的多元化战略，才能发挥多元化战略的协同作用并取得行业优势。 雨润集团是一家集食品、地产、商业、物流、旅游、金融等七大产
5、业于一体的中国 500强企业。雨润集团成立初期以经营低温肉和高温深加工肉制品为主，经过三年多的苦心经营在华东地区建立了 较高的声誉；随后开始介入房地产领域，开发五星级酒店与现代旅游产业，在国内打造具有规模和品牌效应的旅游产业基地；紧接着雨润集团进军电商行业，并建设自主电商品牌 “ 雨润庄园 ” 。 双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，围绕肉类加工上项目，不断进行改革创新，坚持用大工业的思路发展现代肉类工业，形成了以屠宰和肉制品加工业为主，养殖业、饲料业、化工包装等为辅的主业突出、行业配套的产业集群。双汇集团率先把冷鲜肉的 “ 冷链生产、冷链配送、冷链销售、连锁经营 ” 模式引入国内，开创了
6、中国肉类品牌。 雨润和双汇都 是从食品行业起家的企业，相互之间形成了竞争关系。雨润和双汇都是实力雄厚、人才充足、品牌良好的优秀企业，然而自从两企业采取了不同的多元化战略之后，二者之间的实力差距愈来愈大。 1.多元化战略的动机 雨润和双汇集团都是从食品行业发展壮大的，其主导产品在行业中都取得了领先地位，这为其多元化战略的实施提供了基础。企业在其生命周期强盛的阶段，为了开拓经营空间倾向于选择多元化战略，但雨润和双汇集团选择多元化战略的动机却有所不同。 雨润集团的多元化经营理念注重选择高收益的产业，多元化战略首先 考虑利润因素，该理念是以产品的生命周期有限理论为基础的。每种产品的生命周期并不是没有限
7、度的，企业发展扩建到一定规模的时候，自身产业的盈利能力将会达到顶点并趋于饱和，这时企业应考虑发展新的产业开拓新的市场，保持企业的生命力并规避行业风险。雨润集团就是基于这种理论在食品产业占据优势的情形下，不断地进入新的获利高的产业，如房地产业、旅游业等。 企业在发展过程中会积累本行业的一些资源，双汇集团则更多的关注对企业富裕资源的合理利用。在进行相关产业的投资时，利用其已有的品牌效应创造在新 ?I 域的优势，节约内在成 本；企业富裕的人力资源和优秀的技术开发能力也为企业的多元化战略发展提供了资源优势。双汇集团在发展熟食业的同时，相继开拓了养殖业、冷藏业、屠宰业等。 2.多元化战略的类型 雨润集团
8、在其核心产业的基础上向房地产业、旅游业和文化业发展，采取了非相关多元化战略。非相关多元化战略是指脱离现有行业的范围进入与现有产业无关的领域与市场。雨润集团从食品行业直接跨入房地产业，这两种行业在技术上、市场上的关联程度非常低。这种战略突出表现为一种利润追求驱动，未充分考虑战略的协同作用。雨润集团虽然通过主导产业的 发展积累了大量资金，但由于新产业占用了大量资金最终导致资金链断裂，使集团陷入财务困境。 双汇集团的多元化经营选择进入的市场大都是与食品有关的行业，生产的产品与企业原主导产品相关程度很高，采用的是相关多元化战略。双汇从生产火腿肠开始，逐渐发展为生产冷鲜肉和肉类产品等，并在市场上占据了一
9、定的优势。产品在技术、工艺层面相近，市场关联度较高，因而可以共享广告销售和售后服务等资源，企业原有商标和顾客信赖度可以很快地转移到新产品上，最终使新兴产业与现有产业在技术和市场上达到统一。相关多元化战略使企业多个业务的 成本链有效地结合从而发挥了战略协同作用，取得了比单个战略更大的功效，使多元化战略产生 1+12 的效果。 3.多元化战略的结果 雨润集团发展非相关多元化战略涉及多个产业，其战略风险较大。新的领域和业务带来的风险和挑战导致企业的短期债券及中期票据无法按期偿还，致使企业陷入债务危机之中。此外企业从原产业进入到一个陌生的产业，由于管理者缺乏相应的经验导致房产业经济效益不高无法回流资金
10、，愈发加剧了集团财务紧张的局面。 双汇集团坚持相关多元化战略，沿着食品行业方向发展，确保核心产业的稳定，发挥 其在专业领域的优势。实践证明双汇的多元化战略取得了成功，市场占有率大为提高，其经济效益也取得喜人的成绩。 2014 年到 2016年双汇集团的营业额分别是人民币 456.96亿元、 446.97亿元、 518.22亿元，净利润也逐年飙升，分别为 42.15 亿元、 44.16 亿元、 45.62 亿元。 三、结论 通过比较雨润和双汇集团的多元化战略，我们对企业实施多元化战略经营得出如下认识。 1.提高企业核心竞争力是前提。以核心产业为基础进行多元化战略可以明确企业的发展目标，准确定位自
11、己的竞争优势，集 中资源与技术提高自身的核心竞争力，避免盲目拓展造成资源浪费。企业只有确保核心产业的地位，才能在多元化发展中保持公司经营的良性循环。一方面保持自身的竞争优势，增强核心业务的运营实力及主导优势；另一方面新业务由于核心产业的保驾护航也能得到良好发展，形成新的核心竞争力。行业间形成的良性发展有利于多元化战略发挥协同作用，促进各领域共同进步。 2.依据自身资源与能力选择多元化战略类型是关键。企业应按照核心产业 -相关多元化 -非相关多元化的模式实施发展战略。企业多元化战略与自身产业的生命周期有密切联系，每个阶段 的多元化 ?鹇圆 皇且怀刹槐涞摹苯硬捎梅窍喙囟嘣 ?化战略会加大企业经营风
12、险，不利于发挥核心优势和战略协同作用。企业应根据市场环境以及自身资源和能力选择多元化战略类型，发挥战略协同作用摊销成本规避风险。 3.提高企业内部管理水平是保障。企业进入陌生行业的形式经常以兼并收购的方式进行，兼并收购的过程不仅仅是资源的整合更是组织结构、企业文化的完美结合。企业战略的认同是企业健康稳定发展的根基，另外企业在进入不熟悉领域的同时，管理者也面临着严峻的挑战。企业管理者应当加强对新业务的学习把握新产业的运营规律，才 能降低内在成本促使企业朝着良性的方向发展。 参考文献： 孙亚琳 .中国企业多元化战略的创新型研究 .J财会学习， 2017（ 4） . 韩福阳 .联想集团多元化战略动因及绩效分析 D.华东理工大学， 2016. 唐忠良 .我国企业多元化经营战略问题与对策 J.企业经济， 2011（ 12） .
