1、大学生消费行为分析 摘 要：大学生群体的消费行为具有一定的特殊性。问卷调查发现，大学生消费主要有以下特点，即消费来源比较单一；消费水平受家庭收入水平的影响；大部分学生属于理性消费；消费方式以网络消费为主。大学生消费中存在的主要问题是：消费来源过于依赖父母；部分大学生存在炫耀性消费；少数大学生网购成瘾。了解大学生的消费现状和消费特点以及消费中存在的问题，从而引导他们树立正确的消费观念、养成合理的消费习惯，进而在大学里形成良好的消费风气是家庭、高校和社会不可推卸的责任。 下载 关键词：大学生 消费行为 理性消费 特点 问 题及建议 中图分类号： F126.1； G645 文献标识码： A 文章编号
2、： 1004-4914（ 2017） 09-223-02 大学生群体的消费行为具有一定的特殊性，了解他们的消费现状、消费特点以及存在问题对良好的消费习惯和消费风气的形成具有一定的社会意义。 一、大学生消费现状 为尽可能准确、全面地了解大学生的消费状况，本文作者通过问卷星网站面向全日制本科生，随机发放问卷 537 份，全部收回。其中，有效问卷531 份，有效回收率为 97.97%。 1.大学生收 支概况。大学生收支概况的调查内容涉及三个方面，分别是收支平衡情况、每月消费支出以及结余处理方式。 （ 1）月消费支出大多集中于 1， 000 1， 500 元。调查显示，月均消费在 1， 000元以下的
3、大学生占 24.7%， 1， 000 1， 500元的大学生占 46.7%，1， 500 2， 000 元的大学生占 16.9%， 2， 000 2， 500 元的占 7%， 2， 500元以上的 4.7%。前两个消费区间的大学生合计占全部有效问卷数的 71.4%。男、女生的月均消费支出分布情况无明显差异，都集中在 1， 000 1， 500元（男生占 43.81%、女生占 48.37%）。月均消费在 1， 500 元以上的大四学生占比反而低于其它年级中同类大学生的占比，说明随着年级提高，大学生渐渐形成了自己的消费理念和消费习惯，心理趋于成熟，攀比心理渐渐消失，不再轻易受外界的诱惑而冲动地购物
4、。恋爱状态下月均消费在 1，500 元以上的大学生占比明显大于单身状态下同类大学生的占比，且这些处于恋爱状态的大学生多数清楚地意识到自己相比单身时会多花一些生活费。 （ 2）多数大学生收支平衡。调查显示， 41.24%的同 ?W 每月收支平衡，甚至 43.5%的同学每月生活费都有结 余。但有 9.23%的同学常有超支情况，每月都出现财政赤字的同学高达 6.03%之多。导致 “ 入不敷出 ” 的原因主要是消费习惯的不稳定以及感性的消费观念。除此之外，大学生薄弱的理财能力和预算意识也使他们容易做出随机、盲目的消费。 每个月生活费有结余或刚好够花的男生比例为 89.69%，高于女生（ 81.9%）。
5、造成这一现象的原因之一是男生在热衷的方面更能控制住自己不肆意消费，即男生消费时更为理性和克制，超额消费的可能性更小。调查结果显示， 44.07%的被调查者表示应当事先做好消费计划再花， 25.61%的被调查 者表示能省则省，而 30.32%的被调查者则认为想花就花，及时行乐。而 “ 想花就花 ” 的大学生每月生活费在 1， 500 元以上的比例为 45.96%，显著高于 “ 事先做好消费计划再花 ” （ 19.23%）以及 “ 能省则省 ” （ 24.27%）的大学生。而这部分 “ 想花就花 ” 的大学生中有 77 人（占有效样本的47.83%）的生活费完全由家人提供，说明这部分随心所欲消费的
6、大学生尚未经济独立。 （ 3）对消费结余缺乏理财意识。被调查的大学生中， 129 名大学生（占总有效样本的 55.84%）在生活费有结余时会选择把钱继续存在银行卡里， 92名大学生（占总有效样本的 39.83%）会考虑投资余额宝或类似低风险理财产品，仅有 1.3%的大学生会选择投资股票等高风险产品，也有少数同学会选择将结余的钱拿去挥霍。 2.大学生消费结构。大学生消费结构的调查内容涉及支出大项及比重的识别。调查显示，大学生的前三大支出项为 “ 日常饮食 ” 、 “ 通讯、上网费用 ” 和 “ 休闲娱乐 ” ，分别占全部有效问卷数的 95.67%、 60.64%和53.11%。进一步将消费结构中
7、的各项按性别、年级以及感情状况分类，可以发现不同类别被调查者在大类支出上的结构特点也不尽相同。 （ 1）食物支出占比较大。调查显示，不论是全部被调查者还是不同的细分类型，最大的支出项都是饮食类支出。由此可以看出大学生非常重视“ 吃 ” 这件事。而且微博上不断出现的 “ 别人学校的食堂 ” 促使各个高校的食堂都不断推陈出新，以此来吸引口味日益挑剔的大学生。加上外卖行业的兴起和学校周边愈发热闹的含餐饮的商业区，这些都促进了大学生的饮食消费。 （ 2）消费结构存在性别差异。调查显示，将护肤品彩妆列为主要消费项目的女生占 68.55%，而男生仅有 5.15%，说明女生比男生更加注重皮肤的保养。而男生交
8、际支出（谈恋爱、请 同学朋友吃饭或娱乐）比重为 47.42%高于女生的 35.01%，说明男生相比女生更加喜欢玩乐。除此之外，女生的学习辅导及考证支出占比为 40.06%，远高于男生的 22.16%，说明女生更愿意在学习方面投资。而且因为男生饭量普遍大于女生，男生在日常饮食方面的支出也高于女生（如图 1 所示）。 （ 3）消费结构存在年级差异。调查显示，大四学生的形象类支出占比为48.08%，显著高于其他年级的大学生；考证或学习辅导类支出占比为29.40%，显著低于其他年级的大学生。这是因为，临近毕业大四学生开始实习或者工作，在工 作环境中受周围同事影响会努力提升个人外在形象，使自己看起来更加专业和成熟。这导致了大四学生形象类支出比重比其它年级大学生都高。除此之外，工作的繁忙以及的写作导致大四学生课余时间减少，从而他们会减少考证或者其他学习辅导。由此导致大四学生的考证或学习辅导支出相对其他年级较低。 （ 4）恋爱与否影响消费结构。调查显示，恋爱状态下的大学生的形象类支出和交际类支出的比重分别为 49.44%和 58.43%，都高于单身状态下的大学生。这是因为恋爱时的大学生更加注意自己的外表，他们更愿意在形象方面投资，使自己看起来更 加地完美。此外，恋爱中的大学生娱乐活动也显著增加，比如俩人经常外出看电影或者去 KTV 唱歌等等。
