世纪联华经贸店促销策划方案.doc

世纪联华经贸店元旦促销策划书一、促销活动背景：元旦节将至，世纪联华超市决定在元旦节期间，将举行一个以“年终团购，好运联联”主题的活动，为了感谢广大师生的支持，给消费者营造一个祥和、愉快、轻松的节日购物气氛。二、环境分析：1、宏观环境分析：经济环境：江干区下沙经济水平较为发达，超市的收益主要来源于下沙附近学校（浙江经贸职业技术学院）。文化环境：服务群体以大学生为主，以附近学校为辅。由于服务群体中大部分都是大学生，所以整体文化水平较高。2、产品分析：超市商品品种较为齐全，能够满足在校学生的需求。但和其他竞争对手相比，没有任何突出的特色，难以在消费者的心目中留下一个深刻的印象。3、竞争者分析： 分析项目超 市装潢与通风情况商品种类商品价格水平地理位置店内规模物美装潢水平一般，通风条件较好种类齐全较低4号大街15-2号内裙房东侧1-4号规模中等诺玛装潢普通，通风良好种类较少偏高校内规模小校内零售部装潢差，通风好种类贫瘠偏 高