1、新闻娱乐化现象及对策分析 摘要：新闻娱乐化是当今大众传媒活动中的一种普遍现象。新闻娱乐化既具有其积极的一面，同时也有其消极的一面。本文指出了新闻娱乐化产生的原因，分析了新闻娱乐化带来的负面影响，并提出相关对策。 下载 关键词：新闻；娱乐化；对策 中图分类号： G219.2 文献识别码： A 文章编号： 1001-828X（ 2016） 036-000423-01 新闻娱乐化即在传播内容上注重软性新闻，比如犯罪、明星绯闻、两性纠葛等。在传播方式上强调吸引力，比如标新立异的标题、煽情的文字、夸张的渲染。 一、新闻娱乐化产生的原因 （一）过度追求经济利润，社会责任感缺失 随着市场经济的进一步发展，各
2、个行业的竞争都在加剧，对消费者的喜好的把握更是成为制胜的法宝。对媒介而言如何吸引受众也是至关重要的，赢得了受众也就赢得了想要得到的收视率、点击率和发行量，也就意味着更多的经济利益。新闻娱乐化就是在把握了受众的心理需求的基础上产生的一种新闻模式。新闻娱乐化挖掘了当今受众各种层次的需求，不可忽视，快节奏的生活使得人们更愿意获得更加轻松、娱乐的新闻，满足自己的趣味性和猎奇性，也就是说，谁能更加迎合受众的品味，谁就能获得更大的经济效益。 作为新闻媒体的首要责任就是传播信息、反映正确的价值观和使社会舆论积极健康。从这个角度而言新闻娱乐化似乎也反映出部分媒体的社会责任感的缺失。一味追求收视率、点击率、发行
3、量，传播各种趣味性、猎奇性、离奇性甚至匪夷所思的内容，一味迎合受众 而忽视自身所应该承担的社会责任，这也是新闻娱乐化越来越普遍的一个重要原因。 （二）受众的需求 受众是媒介传播的终端，受众的喜恶成为媒体首先要考虑的因素。正因为受众的喜好很大程度上决定了媒介传播的内容和形式，也就是说新闻娱乐化是更多受众乐意接受的结果，因为它满足的受众的心理需求，与受众产生的共鸣，而活泼轻松地传播方式也是受众乐于接受的。 （三）西方新闻娱乐化的影响 新闻娱乐化最早出现在西方，其中有一个著名的时期被称为 “ 黄色新闻时期 ” 。在此期间各媒体竞争尤为激烈。内容上更 多地关注犯罪和明星绯闻，并且注重煽情，形式上也是各
4、种浮夸、娱乐，这种情况一直持续到今天。因此，随着与西方交往的日益频繁，西方新闻娱乐化的倾向必然会对我们的新闻媒介产生不可忽视的影响。 二、新闻娱乐化的负面效应 不可否认，新闻娱乐化的产生和发展，在某种程度上是符合新闻传播的客观规律，也符合市场经济发展规律的，有其必然性和积极的一面。但是，从长期影响和结果来看，新闻娱乐化所带来的负面影响极其深远。 新闻娱乐化满足了受众娱乐休闲的需求，但是也带来了一些消极的影响。在内容上，娱乐化的新 闻更多的选择受众乐于接受的具有娱乐性质的内容，而对于某些重大的新闻置之不理，比如说在今年里约奥运会期间，明星王宝强离婚的新闻闹得沸沸扬扬，在微博上的讨论量一度超过的对
5、奥运会的讨论，这是不可思议的。虽然明星八卦一时满足了受众的猎奇心理，但是，这 ?际上是本末倒置了。从长远来看，这是得不偿失的。众所周知，新闻传播不仅具有娱乐的功能，其更重要的功能是传播信息和舆论导向功能。新闻娱乐化使媒体的传播功能发生了异化，进而削弱了媒体的舆论引导功能。可以说，新闻娱乐化不加节制的结果必然是新闻媒体的公信力降低，大众的价值观发 生变化，这是与媒体的初衷背道而驰的。 三、解决新闻娱乐化的对策 （一）完善新闻价值系统 要让媒介舆论导向功能发挥作用，就必须进一步补充完善新闻的管理制度框架。各种信息发出后连接的是消费市场。因此在对新闻的选择上是要有所偏差的，在某些涉及重大问题、具有重
6、大意义的新闻要加以支持，包括人员和经费，甚至品牌保护，以此保证新闻的社会功能的完善嗍。同时在某些特殊时期，政府应发挥重要的保障作用，确保媒体的信息沟通、宣传教育和舆论监督等社会功能发挥必要的作用。 （二）创新媒介的管理制 度，增强新闻人员社会责任感 所有政策的落实归根结底都是对人的培养和运用，要创新媒介的管理制度，首先就是要有用人制度的创新。创新新闻人员的培养机制培养一支素质高、业务强的新闻从业队伍。能够深入地、客观地探求事实真相、同时把握当今主流思想。同时打破传统用热机制的壁垒，给予他们更多的支持和上升空间和自我实现的机会，使新闻岗位能引进人才、留住人才、用好人才，这是从根本上提高新闻质量的
7、措施。 其次，监督机制也至关重要，因此，应进行新闻传播质量管理制度创新。例如，建立专门的监督队伍，鼓励观众积极参与 并提出意见。同时完善考核机制，建立多重机制的考核标准，包括观众喜欢指数、价值观引导功能等。通过完善的奖惩制度使新闻从业人员守住新闻 “ 有价值的事实信息 ”的底线，确保新闻娱乐功能适当发挥。 （三）加强受众的偏向引导 在传播活动中，受众是终端，也构成了媒体传播的消费主体。因此，受众的喜好很大程度上决定着新闻内容和传播方式。然而接受媒体信息的受众是多层次的、复杂的，不能一概而论。不同层次的受众偏好就会有所不同，或者偏向时事政治、国家大事，或者偏向暴力事件、桃色新闻、明星绯闻，或者偏向民生事件，柴 米油盐等。 当受众的认知层次普遍较高时，传媒为了满足受众需求，新闻内容及水平会有相应较高的层次。同样，如果媒介在传播过程中有意识地引导受众选择高层次的内容，就会提高受众的认知层次及审美水平，新闻娱乐化将不攻自破。
