1、民营企业旅游投资行为研究 作者简介：廖红君（ 1990-），女，西南财经大学消费经济研究所， 2013级消费经济学硕士研究生。 下载 王豹江（ 1990-），男，西南财经大学旅游管理研究所 2013 级旅游管理硕士研究生。 摘要：随着我国旅游产业化的不断推进，民营企业投资旅游领域的步伐也在加快。旅游投资过程中，民营资本的参与度不断增加，使得对民营企业旅游投资行为的研究显得极为迫切。本文通过对当前民营企业投资旅游业的现状、驱动因素以及所存在问题的梳理，旨在为我国民营企业旅游投资者提供一定的建议和方法。 关键词：民营企业；旅游投资；投资行为 一、引言 随着我国旅游业的不断发展，旅游投资成为了行业内
2、外关注的重点研究领域。特别是，政策法规的不断建立和完善，以及国家对加快产业结构调整转型升级的力度不断 增大，为我国旅游投资者提供了一个良好的宏观投资环境。近年来，随着国家逐渐放宽对社会资本进入旅游领域投资的准入条件，民营企业凭借其雄厚的资本实力以及灵活的经营方式，在我国旅游投资领域占据了越来越重要的地位。 2014 年 8 月 21 日，国务院发布了关于促进旅游业改革发展的若干意见（国发 2014 31 号），明确提出，到 2020 年，要实现境内旅游总消费额达到 5.5万亿元，城乡居民年人均出游 4.5次，旅游业增加值占国内生产总值的比重超过 5%。广阔的旅游发展前景，为我国民营企业进行旅游
3、投资提供了巨大的市场空 间以及诱人的盈利潜力。 二、民营企业投资旅游的现状 1.民营企业已成为旅游投资的主力。随着我国产业结构调整转变升级步伐的加快，我国的旅游产业也在发生着转变和升级。据统计， 2013 年，我国旅游直接投资增长 26.6%，达到 5144 亿元，其中，民营资本成为旅游投资的主力，占到了将近 57%，民营资本投资的旅游大项目数量也在显著增加。 2.民营企业可投资项目日趋多元化。改革开放之初，民营企业的旅游投资项目一般只限于餐饮业、住宿业以及旅行社。但随着我国旅游投资领域的逐渐放宽，民营企业的旅游 项目日趋多元化。旅游投资领域的放宽，为我国民营企业投资旅游业提供了更多地选择，这
4、也对我国旅游业的快速发展起到了重要的推动作用。 3.投资旅游的民营企业种类也更加多元化 投资旅游业的民营企业大致可以分为三类： （ 1）以个体、私营经济为主要成分的股份制公司或股份合作制企业，它们是通过集中社会闲散资金，共同开发旅游。（ 2）原先做非旅游产业的大型企业集团，如恒大地产集团。最近，一些有实力的大型电商以及互联网公司，例如阿里巴巴，也在积极地拓展其在旅游领域的业务。（ 3）主业本身就是旅游业， 并且通过前期的发展，累积了充足实力的旅游集团，如开发宋城主题公园而闻名的宋城集团。 三、民营企业旅游投资行为的驱动因素 1.外部驱动因素 （ 1）旅游业发展的必然趋势。受计划经济体制影响，我
5、国旅游业主要是主导的旅游投资，这严重阻碍了我国旅游业的不断深入发展。在这种情况下，引入更多民营企业参与到旅游业的发展中来，通过优胜劣汰的市场竞争机制，必将会提高我国旅游业的市场化运作机制，让旅游资源的利用更有效率，同时也使得我国旅游业快速发展。 （ 2）政府加大对旅游业发展的政策倾斜。 近些年来，随着一系列与旅游业发展相关的政策法规，如国务院关于加快发展旅游业的意见（国发 200941 号）、旅游法、国民休闲纲要以及关于促进旅游业改革发展的若干意见（国发 2014 31 号）等的颁布和实施，为民营企业投资旅游业提供了良好的宏观投资环境。 （ 3）旅游业的产业比较优势显现。首先，旅游业的发展可以
6、为目的地带来丰厚的经济回报。在平衡地区经济发展，缩小地区间差异，推动边远地区脱困方面，旅游业具有其他产业所不能比拟的优势。其次，旅游业的发展可以带动相关产业的发展。旅游包含 “ 吃、 住、行、游、购、娱 ” 六大要素，涉及到餐饮、住宿、交通等各行各业，具有很大的联动效应。再次，旅游业的发展可以增加就业机会。 BP（旅游发展实践证明，旅游企业就业带动作用，为缓解我国当前面临的巨大就业压力起到了很大的帮助作用。 2.内部驱动因素 （ 1）占有资源成为了民营企业进入旅游业的重要动力。无论是经济学还是管理学，都强调资源的稀缺性。进入 21 世纪，随着人类生产活动的增加，可供人们开发和利用的资源将会越来
7、越来少，尤其是土地资源。近些年，不管是国家层面还是地方层面，对投资于旅游业的民营企业 都给予了极大的政策支持，这在很大程度上提高了民营企业投资旅游业的积极性。而民营企业通过这些优惠政策，可以以相对较低的成本占有优质的旅游资源。 （ 2）巨大的资本存量。民营企业通过多年的经营，积累下了庞大的资本。而旅游业作为新兴的产业，对资本的需求巨大，且具有良好的盈利前景，对民营企业的巨大的资本存量来说极具诱惑力。同时，旅游投资所具有的投资回报风险小的特点，使得民营企业更加愿意将大量资本投入到旅游行业中来。 （ 3）强烈的发展意识和市场意识。民营企业都有着强烈的发展意识和市场意识。一般来说， 企业是逐利的个体
8、，其目标就是追求利益的最大化。这种价值取向，使得民营企业的经营者与市场有着天然联系，他们对市场的发展有着敏锐的洞察力。旅游业巨大的盈利潜力，必将会使民营企业进行旅游投资。 四、民营企业旅游投资行为的问题偏差 1.民营企业运作规范性的缺失，重经济效益轻社会效益。民营企业无论投资哪一个领域，其最终目的多是获利，追求的都是最大化利润可能。民营企业这种过于注重商业利益的行为，往往会给旅游资源可持续利用带来危险，甚至会造成生态环境的破坏和污染，给社会公众带来难以弥补的损失。 2.投资的盲目性和主观性。一般来说，民营企业投资旅游业都是因为看好其能够创造丰厚的利益回报，但是往往缺少投资前的可行性分析，加之受
9、其自身技术、能力等因素的制约，使得民营企业的投资行为往往不能达到其预期的目的。 3.管理的落后。我国的民营企业一般是家族式的经营管理，经营管理不规范，任人唯亲的现象依然存在。这种落后的管理方法使得企业无法引进优秀的人才进入到企业管理层，这就使得企业规模一旦扩大，管理问题的弊端就会显现出来，使得企业无法在激烈的竞争环境中获得生存和发展。 五、民营企业旅游投资行 为存在问题的对策 1.政府应完善其在民营企业进行旅游投资中的服务职能。在民营企业进行旅游投资的过程中，政府起着引导和服务的职能。一般而言，当一家民营企业进行旅游投资过程中，会遇到各种意想不到的问题和困难，此时，对于政府来说，发挥其正确的引
10、导和服务职能，为投资企业排忧解难，优化民营企业旅游投资环境，是政府应尽的义务和责任。 2.加强对民营企业的信贷支持和税收环境的打造。民营企业进行旅游投资，因受限于民营企业自身规模，往往会遇到资金不足的问题。在这方面，政府应加大对民营企业的信贷支持，为民营 企业融资提供更多的渠道支持。此外，政府在对投资旅游的民营企业征收税务时，要避免出现不合理收费现象，减轻民营企业经营负担，保障其合法权益。 3.建立健全调控监督约束机制。由于民营企业旅游投资行为的逐利性，一部分民营企业再进行旅游资源的开发过程中，为了最大化其商业利益，可能会对旅游资源的可持续利用造成不利的影响。因此，政府应加快建立健全监督约束机
11、制，对民营企业的旅游投资行为进行全过程的监督和约束，不得使其发生危害生态环境，损害公众利益的行为。（作者单位： 1 西南财经大学消费经济研究所； 2.西南财经大学旅 游管理研究所） 参考文献： 王云才，成伟光 .论旅游投资行为与旅游业的可持续发展 J. 桂林旅游高等专科学校学报， 1999， S1： 16-18. 依绍华 .民营企业进行旅游景区开发的现状分析及对策 J. 旅游学刊，2003， 04： 47-51. 聂晓民 .民营旅游企业的历史与未来 N. 中国旅游报， 2001-03-07A03. 刘俊，贾亚丽 .大型投资集团介入对于海滨旅游地影响研究 广东惠州巽寮湾案例 J.旅游学刊， 2012， 01： 17-25. 戴学 锋 . 旅游业低回报高投资之谜探析 J. 财贸经济， 2013， 10：127-136.
