1、江西旅游产业与手机动漫产业协同发展分析 摘要：移动宽带互联网以及智能终端技术的快速发展，为手机动漫产业提供了有力的支撑。国家高度重视动漫产业特别是手机动漫的发展，这让手机动漫极有可能成为整个动漫产业发展的突破口。江西省作为旅游资源大省，在手机动漫产业发展迅速的今天，如何更好实现同手机动漫产业的协同发展，充分利用手机动漫在开发旅游资源方面的优势，是值的深入思考的。在本文的研究中，对江西旅游产业与手机动漫产业协同发展提出了一些对策建议，希望对我省旅游动漫产业的发展起到一定的积极思考作用。 下载 关键词：旅游产业；手机动漫；协同发展；区 位优势；动漫数字衍生品 一、引言 动漫产业既是 “ 新兴的朝阳
2、产业 ” ，又是低碳经济的代表，在本文的研究中，首先对江西省旅游产业与手机动漫产业协同发展的基础优势进行了分析，然后指出了其中存在的问题，最后，对如何进一步促进旅游产业同动漫产业协同发展提出了一些建议，希望可以更好的推动旅游动漫及衍生产业协调发展，构建全方位、立体式的江西特色文化产业结构，并促进产业链延伸、升级，最终形成江西文化创意产业集聚区，从而推动江西实现“ 科学发展、进位赶超、绿色崛起 ” 的大繁荣、大发展。 二、基础优势 （一）旅游资源丰富，具备开发价值。江西旅游资源丰富，优质、品位高，总体上丰富的旅游资源可以概括为绿色家园、红色摇篮和古色厚土。“ 名山大川古村落，构成了江西的绿色家园
3、。 ” 江西拥有中国最大的淡水湖鄱阳湖，世界文化景观庐山，世界自然遗产三清山，还有中国最美乡村婺源。红色摇篮是江西旅游的另一特色。井冈山是中国革命的摇篮，南昌是人民军队的摇篮，瑞金则被誉为共和国的摇篮。古色厚土是指江西拥有多个 “ 千年历史 ” 的名城名楼，还有千年宋城赣州、千年名楼滕王阁、千年书院白鹿洞书院、千年古寺庐山东林寺等，构成了江西深厚的 文化根基。 （二）动漫产业形成一定规模，开发技术水平不断提高。近年来，江西动漫产业发展水平不断提高，截止 2011 年，江西具有一定规模并登记在册的动漫企业共 15家，从业人员 967人，创造主营业务收入 1.35亿元。其中获得国家认定的动漫企业
4、6家，获得国家认定的重点动漫企业 1家；正筹建的动漫基地有 3家，其中列入国家文化产业示范基地 1家，江西动漫已经挤进全国发展的第一方阵。我省的动漫产业取得长足发展，动漫企业把握发展机遇，保持自己的独特性，准确定位，开发技术水平不断提高，制作动漫精品数量，业务连年不断攀升 ，营业额不断翻番，这为同我省旅游产业的更好的协同发展打下了坚实的产业基础。 （三）政府积极支持。近年来，江西省委、省政府高度重视江西动漫产业的发展，将数字、动漫和文化创意业作为大力发展文化产业，扩大产业规模，提升文化产业发展水平的重点工程来抓，出台了一系列专项扶持动漫产业发展的措施、政策，如鄱阳湖生态经济区生态文化建设规划、
5、江西省十大战略性新兴行业（文化及创意）发展规划、江西省十二五文化创意产业知识产权保护规划，提出重点发展数字动漫等新兴产业，成立了“ 扶持动漫产业发展厅际联席会议制度 ” 和 4家省级文化产业研究中心，设立了 1000 万的泰豪动漫人才基金，重点建设了动漫产业 “ 十个一 ” 工程。目前，我省正在紧锣密鼓制定进一步促进江西动漫产业发展的政策措施。通过以培育大型骨干动漫企业为抓手，以实施重大动漫产业项目带动为战略，江西动漫产业项目、品牌、重点企业的培育和建设工作正在扎实推进。 三、存在的问题 （一）优秀人才比较缺乏。旅游产业和动漫产业都是朝阳产业，也是对人才素质要求比较高的产业。在二者协同发展方面
6、，能够把握旅游产业同动漫产业协同发展的契合点，找到合适旅游开发项目，融合动漫 产业发展的复合型人才比较缺乏，动漫产业专业的人才对旅游资源的深刻理解不够，而旅游产业的人才，在利用现代动漫技术方面，也比较欠缺，优秀人才的缺乏，成为制约旅游动漫产业协同发展的一大障碍。 （二）缺乏极具创意的营销。近十年来，云南成功塑造了 “ 七彩云南，旅游天堂 ” 的省级旅游口号。同样拥有丰富旅游资源的江西，无论是在营销还是策划上，均略逊一筹。江西的一些旅游资源在世界范围内也算得上优质资源，但从旅游资源到旅游产品尤其是旅游精品，有很长的一段路要走。旅游景区建好后，要有创意的产品，还要有相关的营销和推广，让 消费者认知
7、和认可。江西不少地方旅游管理部门的领导不是旅游行业出身，对旅游行业也不太懂，可看出当地对旅游产业的还不够重视，在协同动漫产业发展方面，缺乏有具体的推进措施，缺乏有创意的旅游产品，营销推广手段也很单调，在利用动漫技术方面也做得不是很到位。 四、对策建议 （一）培育优秀的动漫专业人才，做好旅游动漫协同发展的人才保障。首先，通过动漫教育聚集大量高级动漫人才，并且对他们按 “ 两栖人才 ”方式管理，使其既是动漫教育的专业教师，又成为动漫产业的创意精英；其次，通过教育培养的中级动漫人才，可担负 产业制作、加工、外包服务等任务。奖励江西本土优秀动漫原创作品和人才，促进江西动漫产业的发展。通过发展动漫教育，
8、可建立一支结构完善的人才队伍，为我省动漫产业可持续发展奠定基础。 （二）资金保障。政府和具有一定规模优势、资金优势的企业要加大对动漫旅游产业协同发展的资金支持，对一些优质旅游资源，要进行重点动漫项目开发，做出示范样本，提高旅游动漫资源的品牌知名度。社会金融机构要加大对一些投资大，资金回收期长的旅游动漫项目的支持，提高社会资本对现代动漫产业的投资力度。动漫产业在前期对旅游资源进行开发融合过程 中，面临着一定风险，需要引进部分风险资本，所以要设立相应的动漫旅游产业风险投资基金，及时解决动漫旅游产品项目的开发资金需求。 （三）政策扶持。动漫产业属于知识性内容产业，有人才集聚才会有产业，而人才集聚又依
9、赖于企业的集聚和龙头企业的引领。因此，促进大项目的大投入和龙头企业的大发展，将是江西省动漫产业崛起的关键。动漫产业是一个大产业，需要整合人才、技术、资金等各方面的资源，单靠企业的运作很难达到形成动漫大产业的要求。从各地发展动漫产业的经验来看，深圳、杭州、长沙、上海等地都是在政府的强力推动下，以打 造动漫基地为依托，按照产业集群化布局思路，搭建公共技术服务平台，提供特殊的财税政策和专项补贴，吸引国内外知名动漫企业入驻，实现技术人才资源共享，最大限度地降低动漫企业运营成本，形成动漫产业集聚效应，形成产业发展的综合竞争优势。动漫文化及创意产业纳入了江西省（ 2009-2015）十大战略性新兴产业发展
10、规划，也是江西省科技创新 “ 六个一 ” 工程其中之一。 五、结束语 动漫是当今社会最具有时效性的表现形式，旅游是现今人们谈论最多的休闲娱乐方式。江西省在自身得天独厚的旅游资源基础上，要进一步加大动漫 产业同旅游产业协调发展的力度。在本文的研究中，从人才保障、资金支持、政策激励等方面提出了一些措施建议，希望对未来形成动漫宣传旅游产业，旅游产业拉动动漫品牌的协同发展模式。（作者单位：江西泰豪动漫职业学院） 本论文来源于 2014 年江西省艺术规划课题手机动漫与江西旅游文化结合研究 参考文献： 丁雨莲，马大全 .旅游业与现代农业融合路径实证研究 以芜湖大浦乡村世界为例 J.中国农学通报 .2012（ 14） 黄学，刘洋，彭雪蓉 .基于产业链视角的文化创意产业创新平台研究 以杭州市动漫产业为例 J.科学学与科学技术管理 .2013（ 04） 赵琳昕，杜钊 .产业融合下旅游业竞争力识别及评价思路研究 以四川省文化产业与旅游业的融合为例 J.中国商贸 . 2012（ 17）
