浅论企业的商标战略与品牌的提升 周 鹏21世纪进入了品牌经营时代,在经济全球化不断加速和知识经济日益发展的国际环境下，企业自主创新和运用知识产权的能力和水平决定着企业的核心竞争力，也在很大程度上决定着国家的综合竞争力。商标作为知识产权的重要部分，已经成为企业核心竞争力的核心，因而大力实施商标战略，成为提升企业核心竞争力的有效途径。本文试从商标战略与品牌提升的关系入手，就企业、政府、工商部门如何实施商标品牌战略提升企业品牌核心竞争力进行探讨，旨在抛砖引玉。一，商标、商标战略、驰名商标和核心竞争力商标，俗称牌、牌子、商牌、货牌、品牌、牌号以及贸易牌号，基本作用在于区别商品的来源或服务的提供者，但都有各自不同的内涵。商标是一种知识产权，是企业的无形资产，受到法律的保护。21世纪是信息时代，商标是市场信息的重要载体。今天的市场竞争就是商标的竞争。在今天，市场比工厂更重要。而市场就是占竞争优势地位的商标，有了竞争优势地位的商标，没有工厂，可以利用他人的工厂。可是，没有市场就要受制于人，就倒闭，就破产。商标权是企业实施商标战略的基础和保障。所谓商标战略，是指以
