中国乡村旅游营销状况分析乡村旅游的定义和基本特征乡村旅游的定义 国内学者对乡村旅游的概念众说纷纭，没有达成一致意见。以下列举较具代表性的几种: 乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物、以都市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。该定义虽然强调了乡村旅游资源的自然性和功能、对目标市场进行了定位，但却忽视了无形的风俗习惯和有深厚底蕴的农村文化也是开展乡村旅游活动不可或缺的重要资源。 乡村旅游是以远离都市的乡野地区为目的地，以乡村特有的自然和人文景观为吸引物，以城镇居民为主要目标市场，通过满足旅游者体闲、求知和回归自然的需求而获取经济和社会效益的一种旅游方式。该定义对乡村旅游作了比较全面的界定和概括，但它着重于描述旅游者体闲和愉悦，为社会创造价值，对旅游者参与体验没有过多强调。 认为乡村旅游有广义和狭义两种定义。狭义的乡村旅游是指旅游者以乡村空间环境为依托，以乡村独特的自然风光和人文特色(生产形态、生活方式、民俗风情、乡村文化等)为对象，观光、度假、娱乐或购物的一种旅游形式。这是目前包括世界经济合作与发展委员会等国际组织在内
