1、本科毕业设计论文20届论文题目绍兴纺织业发展现状分析与对策研究所在学院专业班级工商管理学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名_日期_I摘要纺织业是绍兴的传统支柱产业，全市GDP一半以上依赖于纺织业的贡献，多年来为增加就业、推进城镇化建设、改善人民生活和促进经济社会发展等作出了巨大的贡献。绍兴是中国最先进的纺织品制造基地，位于柯桥
2、的中国轻纺城是全球最大的纺织品专业市场。但随着经济的不断发展，纺织业逐渐暴露出种种问题，人民币升值、劳动力成本上升、原材料涨价、缺乏竞争优势；来自国外的反倾销诉讼和相关的绿色贸易壁垒更是加重了纺织业的发展压力。面对国内外日趋严峻的经济环境和激烈的市场竞争，绍兴纺织业今后将如何发展，企业、政府应该怎么做，是一个重要的战略问题。本文通过对绍兴纺织业的现状分析，了解纺织行业发展的大环境及发展状况，对如何促进绍兴纺织业的发展提出相关的建议和对策，进而提高绍兴纺织业的竞争力。关键词绍兴；纺织业；竞争力IIABSTRACTSHAOXINGTEXTILEINDUSTRYISATRADITIONALPILLA
3、RINDUSTRY,MORETHANHALFOFTHECITYSGDPDEPENDSONTHECONTRIBUTIONOFTHETEXTILEINDUSTRYFORMANYYEARSTOINCREASEEMPLOYMENT,PROMOTEURBANIZATION,IMPROVINGPEOPLESLIVESANDPROMOTEECONOMICANDSOCIALDEVELOPMENTHASMADEGREATCONTRIBUTIONSSHAOXINGISCHINASMOSTADVANCEDTEXTILEMANUFACTURINGBASE,LOCATEDINCHINATEXTILECITY,KEQIA
4、OISTHEWORLDSLARGESTPROFESSIONALTEXTILEMARKETBUTASTHEECONOMYCONTINUESTODEVELOP,GRADUALLYEXPOSINGTHETEXTILEINDUSTRYPROBLEMS,RMBAPPRECIATION,RISINGLABORCOSTS,RAWMATERIALPRICES,THELACKOFCOMPETITIVEADVANTAGEFROMFOREIGNANTIDUMPINGLAWSUITSANDGREENTRADEBARRIERSRELATEDTOTHETEXTILEINDUSTRYISTHEINCREASEDDEVELO
5、PMENTPRESSURETHEFACEOFWORSENINGDOMESTICANDINTERNATIONALECONOMICENVIRONMENTANDINTENSECOMPETITIONINTHEMARKET,THEFUTUREDEVELOPMENTOFSHAOXINGTEXTILEINDUSTRY,BUSINESS,HOWTHEGOVERNMENTSHOULDDO,ISANIMPORTANTSTRATEGICISSUEBASEDONTHEANALYSISOFSHAOXINGTEXTILEINDUSTRY,ENVIRONMENTANDDEVELOPMENT,ONHOWTOPROMOTETH
6、EDEVELOPMENTOFSHAOXINGTEXTILEINDUSTRYMAKERELEVANTRECOMMENDATIONSANDSTRATEGIES,ANDTOIMPROVETHECOMPETITIVENESSOFTHETEXTILEINDUSTRYINSHAOXINGKEYWORDSSHAOXINGTEXTILECOMPETITIVEIII目录1绪论111研究背景112研究意义213研究方案的设计与实施22纺织业概述421纺织业的发展历程422纺织业在我国的地位与作用523绍兴纺织业的现状6231绍兴纺织业运行特点6232绍兴纺织业发展现状93绍兴纺织业存在的问题1331外部环境133
7、11人民币汇率变化13312各类贸易壁垒14313国际形势压力15314资源环境约束1532内部环境16321成本上涨16322高消耗高污染问题突出17323自主创新能力不强，人员素质有待提高17324产品档次和质量不高18325缺乏品牌意识18236其他194绍兴纺织业发展的对策建议2041政府层面20411鼓励企业加大节能减排力度20412培育优势企业集团20413制定优惠税收21414建立有效协调机制21415适当调整对外贸易政策21416加强政府在产业发展方面的引导作用22IV42社会层面22421加强行业管理，促进行业有序发展22422加强协会建设，充分发挥中介作用22423指导企业
8、科技进步，引进和培养企业专门人才23424建立纺织行业预警机制2343企业层面23431充分利用产业集群效益23432整合纺织产业链,提升整体竞争力24433加强品牌建设24434提高产品附加值25435积极开拓新市场255结论26参考文献27致谢29附录绍兴纺织业发展现状分析与对策研究问卷调查301纺织工业是绍兴的传统产业，具有悠久的历史，已成为绍兴市的重要支柱产业和特色产业，在绍兴全市工业经济乃至整个国民经济有着举足轻重的地位。然而，由于受资源能源以及国际市场变化的影响，长期积累的结构性矛盾日益突出，面对国民经济和社会发展的新形势以及国际纺织品贸易体制的新变化，纺织工业要继续保持现有的优势
9、地位，任务十分艰巨。为积极推动纺织工业科技进步和自主创新，转变增长方式，促进产业升级和结构调整，实现纺织工业的全面、协调、可持续发展，本文在分析绍兴纺织工业现状、特点、存在问题以及国内外环境变化的基础上，对绍兴纺织业提出相关的对策建议。1绪论11研究背景纺织业是我国工业的传统优势产业，对扩大就业、出口创汇、提高城镇化水平、带动相关产业和促进区域经济发展发挥了巨大作用，在国民经济中一直占据重要地位。入世以来，我国纺织业在全球的市场份额有了进一步的提高。自20世纪80年代以来，纺织品服装一直是全国首位的出口商品，其进出口贸易的巨额顺差成为我国外汇收入和资金积累的重要来源。目前，我国是世界上最大的纺
10、织品生产国和出口国。然而中国纺织业原材料涨价、劳动成本提高、市场供过于求、人民币快速升值、出口退税下调等问题也日益突出，随着全球纺织业一系列贸易条款的更迭，特保政策、反倾销、各类贸易壁垒也给我国纺织业的发展带来了巨大的挑战。绍兴是中国纺织品生产基地，以生产规模最大、产业链最完整、市场销量最大和设备最先进而闻名全国。绍兴纺织产业集群、诸暨市袜业产业集群和嵊州领带产业集群入选全国百家产业集群行列。2010年，绍兴纺织工业总产值达27074亿元，占全省的35，全国的10；服装自营出口达145亿美元；全市纺织企业完成销售超50亿元以上企业达到10家，其中100亿元以上企业2家；年销售超100亿元的块状
11、7个，其中超200亿元3个；整个产业链产品高、中、低档比重由2005年的205030调整为2010年的355015，化学纤维差别化率达到40；科研经费投入占其工业增加值比重达5，科技进步对产值增长的贡献率达到30以上；市级以上名牌产品产值率达到30，有810只成为国际、国内较具影响力的知名品牌。212研究意义本文通过对绍兴纺织业的现状、特点及发展过程中存在的问题进行分析，并结合理论与实际的方法，从政府、社会、企业各个层面提出对策建议。现实研究意义有随着纺织业外部经济与政策环境发生一系列新的变化，给我国的纺织业带来了诸多问题，譬如纺织产品的价格竞争力逐渐减弱，国际纺织品市场萎缩，出口纺织企业的资
12、金回笼速度下降，针对中国纺织品的贸易保护频发等，使中国纺织行业在连续多年的稳定较快增长后，首次出现了明显的增幅回落趋势。面对这些严峻的形势，我国纺织业必须正视自身发展中存在的问题，以积极、理性的心态来应对困境，寻求有效、可行的应对策略，从而提高我国纺织业的竞争力。绍兴纺织业作为绍兴市的传统产业，具有悠久的历史，已成为绍兴的重要支柱产业和特色产业，在全市工业经济乃至整个国民经济有着举足轻重的地位。绍兴纺织业除受到资源能源、国际市场变化等新变化的外部环境外，长期积累的结构性矛盾也日益突出。绍兴纺织业要继续保持现有的优势地位，任务十分艰巨。本文通过分析绍兴纺织工业现状、行业发展趋势、特点、存在问题以
13、及国内外环境变化，有利于更好的提出新时期绍兴纺织工业的方向、重点和政策措施，推动绍兴纺织业繁荣、健康发展。13研究方案的设计与实施本文主要通过问卷调查、实地走访和文献研究法三种方式，在本次问卷调查，共调查了117家企业，分发问卷117份，经筛选后，得到有效问卷100份。在问卷的回答者中，领导岗位与非领导岗位各占一半。本文采用SPSS统计分析软件对问卷进行相关分析，再查阅中国期刊网、万方数据等数据库资源，全面地对绍兴纺织业发展现状进行分析与对策研究，并提出相关的建议。本文的框架如图1所示3图1框架文献研究、制定大纲研究内容1绍兴纺织业的发展现状2绍兴纺织业存在的问题3对绍兴纺织业的对策分析研究对
14、象绍兴各县市区研究方法1调查问卷、实地走访2文献研究问卷设计、发放实地走访SPSS数据分析分析问题提出相关对策界定研究对象42纺织业概述21纺织业的发展历程过去的半个世纪里，纺织业在中国既是传统产业，也是优势产业，为国民经济作出了巨大的贡献。中国近代纺织史就是大工业化纺织生产在中国诞生和形成的历史。早期官办纺织企业没有脱离封建管理体制，只起到了带头作用。抗战胜利后的国有企业，则开创了市场经济国有垄断大集团的新局面。自1949年建国至今，中国已成为令世界瞩目的纺织大国，按照发展的重点和成果主要可分为两个阶段，即19491978（第一阶段）与19792010（第二阶段）。第一阶段，中国纺织工业依靠
15、独立自主、自力更生，初步建立了完整的中国纺织工业体系，基本满足了人民生活的需求，建设了一批纺织工业基地；第二阶段，中国纺织正处于从纺织大国向纺织强国转变的初级阶段,同时面临着来自国内外的“三大机遇”。一是经济全球化加速了我国纺织工业的国际化进程。随着全球化的不断深入，我国纺织工业应用国际、国内两种资源开拓两个市场，同时，纺织工业的经济结构也有了很大变化，增强了国际交流和跨国资源的配置，而外资在其中起了很大作用。一些纺织企业加快了走出去的步伐，实现了从加工贸易，OEM贸易，拥有自主品牌的转变，进一步优化了我国纺织工业的产业链结构。如山东亚光家纺在美国及澳大利亚已具有一定的市场影响力，波司登也已在
16、英国开设了两家男装专卖店，众多企业国际化的品牌营销战略为更多的中国纺织服装品牌进入国际市场树立了典范。二是新的科技革命的深入发展加速了我国纺织工业向创新性产业转变。新的科技革命和经济全球化为实体经济带来了先进的技术和生产力，在全球范围内促进了跨国生产方式、消费方式及流通方式的变化，由此也促进了我国的纺织产业结构从纵向分工向横向分工甚至部件分工的转变，同时也意味着我国纺织工业在跨国产业链中的地位得到了升级。三是全面建设小康社会、扩大内需成为我国纺织工业由大做强的最主要支撑。强大的内需是我国纺织工业得天独厚的优势和条件。新时期，消费、投资和出口对纺织工业发展的拉动效应将更加突出，其中消费的作用将提
17、升到新的高度。内需的拉动作用主要表现在4个方面一是我国居民的人均衣着消费支出不断提高；二是我国的生产消费（即产业用纺织品的应用）进入高增长期；三是新时期国内的现代化建设为纺织工业的发展提供了有力保证，即产业之间的支撑体系进一步增强；四是资源环境的约束进一步促进了纺织产业的升级。5目前，中国纺织纤维加工总量已超过世界纺织纤维加工总量的1/3；纱、布、化纤、服装等主要纺织产品的产量均在全世界名列前茅；服装、家纺和面料等产品竞争力与日俱增；我国纺织品、服装在国际市场上树立了良好的信誉，地位不断提升。在纺织行业，市场配置资源的作用得到越来越充分的体现，资本结构、区域布局发生了根本性变化，以民营经济为代
18、表的非公经济蓬勃发展，成为中国纺织工业腾飞的主要推动力量，一大批起步于“草根经济”的大型现代企业集团成为今天民族纺织工业的栋梁。22纺织业在我国的地位与作用（1）纺织工业是一个肩负历史重任的民生产业在新世纪的重要历史阶段，中国纺织业继续承担着全面建设小康社会的重要历史任务。无论是解决小康社会人民对衣着的需求，还是满足从物质到文化的更高需求，适应全球化，参与国际竞争，解决区域经济平衡、城乡发展平衡，还是解决国内发展和对外开放的协调，纺织工业都承担着重要的责任。中国纺织工业直接关系到大约2000万产业工人的就业，也间接影响到1亿农民的生计。因此可以说，纺织业在中国举足轻重，是关系一大部分人就业和基
19、本生活保障的产业。（2）纺织工业是促进国民经济相关产业协调发展的重要基础产业现代纺织除了衣着、装饰等传统应用外，还广泛应用于其他相关的产业领域。据统计，纺织产业每增加1个单位的投入，对国民经济影响力系数是125，高出各行业平均值25，能有效地拉动农业、交通、建筑、卫生、石化、机械、物流、商贸等相关行业的发展。从这个角度说，中国纺织工业的发展应该引起全球的关注与重视。（3）中国是世界纺织品生产、消费和出口的第一大国改革开放30周年来，中国从缺衣少穿转变为一个纺织生产大国、出口大国和纺织及相关产品的进口大国。2010年，纺织全行业规模以上企业增加值为8126亿元，纺织品服装出口额占全国出口额14，
20、我国纺织纤维加工量占全球纤维加工量的40，我国已成为世界最大的纺织品生产国和出口国。如今，中国纺织工业协会正式加入国际纺织制造商联合会，成为中国纺织业在ITMF的唯一国家代表。（4）永恒产业，而非夕阳行业根据发达国家的发展轨迹，工业化初期均将纺织行业作为先导型产业，在提供就业、出口创汇、提供资金等方面极大地带动了经济增长，当人均GDP达到4000美元时，作为劳动密集型的纺织工业步入了衰退。不过对中国而言，好日子至少会过到2025年。另外由于我国经济发展的地区性不平衡和人口基数，纺织行业发挥作6用的时间还会更长；同时纺织服装行业的中高端则基本可以划到创新行业，其生命之树长青。从长远发展看，纺织服
21、装是人类生存最基本的需求之一，随着人口数量的增长和生活质量的提高，纺织服装业只能以不断的增长来满足人们的需求，因此，纺织行业并非夕阳产业而是永恒的产业。纺织业在我国国民经济发展中占有重要的地位，是中国市场化程度最高，竞争最充分，与国内外市场和最终消费最接近，经济带动作用大的产业之一，又是劳动相对密集型的产业，也是国际竞争优势比较明显的重要产业之一。近年来，随着我国经济的发展，GDP增长始终保持在较高增速水平。纺织行业也随之保持快速的增长。因此纺织业工业总产值占GDP比重一直保持在较高的水平，2006年以前纺织行业产值占GDP比重都在15以上。尽管从2007年开始该比重下降，但也达到了144。2
22、008年比重下降至133，2009年该比重呈现出缓慢回升的态势，更是达到了近三年来的最高水平，上升至143。2010年该比重又有所回落，达到了131。从纺织行业的工业总产值占GDP比重水平可以看出，纺织工业在我国经济中占有重要地位。下表充分说明纺织业在我国贸易出口中的重要作用（见表1）。表12006年2010年中国纺织品出口额与出口总额（单位亿美元）年份纺织品出口额占全部出口（）200614397152200717121144200818962133200917133143201020653131资料来源HTTP冒号/ZHIDAO点BAIDU点COM/QUESTION/267063183点HT
23、ML23绍兴纺织业的现状231绍兴纺织业运行特点（1）总量规模不断做大2010年，绍兴纺织产业产值27074亿元，占绍兴市总工业产值45，其中规模以上大纺织含PTA、聚酯、纤维、织造、染整、服装服饰、纺织机械等企业2240多家，占浙江省规模以上企业的50，销售收入占全市规模以上企业销售收入的43。全市纺织企业完成销售超10亿元以上纺织企业有30余家，其中销售超50亿元企业72家，30亿元企业6家。浙江远东化纤、浙江华孚集团等10家纺织企业进入全国制造业500强。绍兴纺织业形成了自己的比较优势和产业特色，全市已拥有“化纤布生产量、领带生产量、袜子生产量、纺织品成交量”4个全国第一。（2）产业链进
24、一步拉长绍兴的纺织工业已拥有从生产最初的纺织原料到最终的服装服饰加工门类齐全的产业群体，已形成了PTA、纺丝、织造、印染、服装、家纺、经编、纺织机械、纺织软件及市场销售等较为完整、配套协作的产业体系，成为全市工业经济的重要支柱，其中印染产业经济总量约占全国的40。其中全市PTA拥有180万吨生产规模，切片和纺丝生产能力达260万吨，占全国的3/20；印染能力达200亿米，占全国的1/3；织造能力达150亿米，占全国的1/6；年产服装6亿件；年产袜子116亿双，占全国的3/5；产领带3亿条，占全国的9/10。（3）装备水平不断提高经过大规模的技术改造，引进国内外先进的工艺装备，绍兴纺织业的技术装
25、备水平有了较大的提高。远东化纤的PTA装置，其主要关键设备引进了德国、瑞士、美国、意大利等国家先进技术，年产180万吨，在浙江省乃至全国处于领先地位。绍兴亿丰化纤公司投入近10亿元，新建12条FDY生产线，形成年产20万吨的产能，一年可节约成本2500万元，是全省首个节能型熔体直纺生产线项目，产品附加值比普通产品提高80。（4）品牌不断推进2010年绍兴纺织行业中已有不少企业或以企业名义、或以个人名义申请获得了国家授权专利，市级以上名牌产品产值率达到30，有810只成为国际、国内较具影响力的知名品牌。如诸暨的洁丽雅毛巾、太子龙服饰、步森衬衫，市区浙化联，新昌的日发控股、泰坦纺机，绍兴县的阻燃集
26、团、喜临门，嵊州的巴贝、汉森和上虞的华孚色纺等9家企业参与了反映行业制高点的国家行业标准制订工作，科技创新工作不断推进。此外，企业产品的品牌意识进一步增强，争创品牌成为企业自觉行动。（5）产业结构调整加快绍兴纺织业的产业链完整，形成了化纤原料、织物织造、印染后整理、服装生产、纺织机械等较为完备的产业体系，化纤行业目前已成为我省化纤最大生产地区。绍兴织造行业拥有无梭织机数万台，全行业无梭化率较高，印染行业设备进口比例较大，设备的先进性国内外首屈一指，形成了以织造为核心的一条龙专业化生产格局。这些技术和装备不但极大地提高了企业的生产效率，而且强化了新产品开发能力，大大提高了产品质量。2010年，绍
27、兴年产各类化学纤维、印染布、纱分别为36422万吨、20233亿米、4164亿吨，分别同比增长178、13、95，工业产品产量在全省乃至全国占据重要地位。8（6）出口市场不断拓展自中国加入世贸组织以来，出口市场已成为绍兴纺织产业不断发展的主要拉动力，2010年绍兴纺织品及服装自营出口达1394亿美元，占全自营出口总量的657，全国的675，其中，面料企业出口815亿元，同比增长345。新登记备案企业1690家，累计获进出口经营权企业10597家。全市出口超1000万美元企业466家，同比增加138家。（7）产业集聚较大提高由于纺织工业的市场化进程进一步加快，市场在资源配置中的基础性作用越来越明
28、显，对改善企业组织结构和产业布局产生积极效果，形成向大企业集聚、向区域块状进一步集聚的格局。目前，绍兴纺织业已形成了多个纺织特色产业区柯桥中国轻纺城、钱清化纤原料市场、越城区轻纺原料市场、大唐袜业市场、嵊州领带城、上虞伞布市场、新昌兔羊毛衫市场等（见表2），它们起步早、规模大、综合能力强，其中2010年成交额7937亿元以上的中国轻纺城是全国面料市场的“晴雨表”，是亚洲最大的纺织面料集散地，辐射能力强，影响面广。表2绍兴纺织工业体系产业链环节产业范畴市场流通上游产业长丝（绍兴县）、化纤（绍兴县）钱清原料市场核心产业梭织（绍兴县、越城区）、化纤织造（绍兴县）、精编（杨汛桥）柯桥中国轻纺城下游产业
29、染整、面料、成衣（越城区）绍兴（中国）燃料城终端产品服装（枫桥衬衫）、领带（嵊州）、袜子（大唐）柯桥中国轻纺城、嵊州领带城、大唐袜业市场衍生产业伞（上虞）、珍珠（诸暨）中国伞城资料来源绍兴轻纺产业（8）服务体系逐渐完善。首先是纺织产业所依托的的专业市场，其综合功能进一步增强，如中国轻纺城、大唐袜业市场、嵊州领带城、上虞伞业市场，近年通过举办全国性博览会、学术交流会，知名度不断提高，为纺织产业发展拓展更大空间。其次为积极配套纺织印染产业的发展，各级政府加大排污治理力度，2010年绍兴全市用于防治工业污染的直接投资21亿，累计已有190多家重点污染企业建成污水预处理设施，总处理能力达到527万吨/
30、日。再次是积极建设公共服务平台，其中，绍兴县巨资打造专业B2B电子商务平台，收购最大的纺织专业的全球纺织网，打造新型的“网上轻纺城”平台，提供多元化9真实有效的贸易信息、建设安全、便捷的一站式交易平台、提供仓储、检测、物流、报关、金融等一系列的便捷式服务是网上轻纺城接下来要具体实施的有力举措。最后是各种为行业服务的协会等群众性团体组织相继建立，如绍兴县印染协会、服装协会、纺织协会，诸暨市的贡缎协会、袜业协会、衬衫协会、绣花机协会，嵊州的领带协会、服装协会、针织服装协会，上虞市伞业协会、劳保用品协会，越城区纺织协会等等，为指导、协调行业发展和提升产业层次发挥积极推动作用。目前，全市有镇乡以上的各
31、种纺织行业协会17个。232绍兴纺织业发展现状在本次的调查研究中，本人对绍兴各县市区的其中117家纺织企业进行问卷调查，共发问卷117份，经筛选，得到有效问卷100份。（1）地区分布本次问卷调查的117家企业中，越城区28家，绍兴县47家，新昌县11家，嵊州市10家，上虞市13家，诸暨市8家（见图2）。图2问卷地区分布统计资料来源根据调查汇总整理（2）企业成立时间面对当前日益严峻的国内外环境，绍兴纺织企业还是处于不断的扩大、发展的阶段。在本次调查的企业中，企业成立时间在510年的居多，占调查总数的40，12年的占11，25年的占37，10年以上占12（见图3）。可以看出，绍兴纺织企业的数量呈逐
32、年增长趋势，而且企业发展势头良好，老牌纺织企业继续发光发热，新的纺织企业表现出强劲活力，展现了新一代纺织企业敢于创新，敢于迎接挑战的精神面貌。调查地区分布情况244099117越城区绍兴县新昌县诸暨市上虞市嵊州市10图3企业成立时间统计资料来源根据调查汇总整理（3）企业规模在本次问卷统计中，员工人数在100人以下和100299人的企业居高，分别有47家、41家，300499人企业有10家，500人以上的企业只有2家（见图4）。从调查数据可以看出，绍兴纺织企业以中小企业为主，其中100人以下及100299人的企业各占了总体的42，这显示了绍兴纺织企业茁壮发展的大势，也展现了绍兴纺织企业巨大的发展
33、潜力和光明前景。010203040公司成立时间个数1137401212年25年510年10年以上01020304050100人以下100299人300499人500以上企业规模11图4企业员工人数统计资料来源根据调查汇总整理（4）营销渠道对一个企业而言，产品的营销渠道起着至关重要的作用。面对激烈残酷的市场竞争，纺织企业不能不考虑产品营销，有效的营销方法能够提升企业形象，增强企业竞争力，促进产品销售，进而带来企业利润的提高。在统计后，直销是一般绍兴纺织企业传统的销售渠道，占35，仅仅依靠分销或网上营销的企业为数不多，分别占19、1，同时应用多种渠道相结合的企业占45（见表3）。由此可见，产品营销
34、渠道的多样化是未来纺织企业的发展趋势，更是企业把握市场、竞争制胜的关键。表3企业营销渠道分析营销渠道频率（个）百分比（）有效百分比（）网上营销直销分销多种营销渠道13519451035019045010350190450合计10010001000资料来源根据调查汇总整理（5）商标情况品牌标识着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境在不断的变化，谁拥有了品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导地位。以被调查的绍兴纺织企业为例，87的企业没有商标品牌，一流机器生产的产品只能卖“三流”的价钱，仅13的企业拥有自己的商标（见图5）。此外，绍兴纺织业还存在设计保护力不够的问
35、题，新技术、新产品被模仿的现象严重，产品趋同、缺乏个性，企业核心竞争力无从谈起。现在，虽然很多企业都意识到了要品牌创新，但在现实操作中仍然困难重重。1387020406080100有无企业拥有商标情况系列112图5企业产品拥有商标情况分析资料来源根据调查汇总整理133绍兴纺织业存在的问题绍兴纺织产业与全国纺织业一样，面临成本上涨、产品结构调整、国际贸易保护主义抬头、国家宏观政策调整等多重因素的影响。主要存在以下几个方面问题根据问卷统计，导致绍兴纺织企业倒闭的主要原因有10个方面。从外部环境分析，主要有以下方面人民币汇率变化、国际形势压力、各类贸易壁垒、资源环境约束；从内部环境分析，主要有以下方
36、面成本上涨、高消耗高污染问题突出、自主创新能力不强，人员素质有待提高、产品档次和质量不高、缺乏品牌意识和其他原因（见表）。其中，自主创新能力不强，人员素质有待提高被认为是绍兴纺织企业问题存在的最主要原因，占117。表4绍兴纺织企业存在问题的原因分析方式频数个百分比个案百分比人民币汇率变化国际形势压力各类贸易壁垒资源环境约束成本上涨高消耗高污染问题突出自主创新能力不强，人员素质有待提高产品档次和质量不高缺乏品牌意识其他748478828563868280221001141061111168611711110930740840780820850630860820800220合计7361000736
37、0资料来源根据调查汇总整理31外部环境311人民币汇率变化汇率是影响出口重要的因素之一，它通过相对价格影响产品在国内外市场上的竞争能力。当商品的国内价格与国外价格不变时，汇率变动对该商品的相14对价格和竞争能力就有重要的影响。自汇改以来，人民币对美元汇率已从2005年6月份的82765升至2011年6月份的64837，升值近22。在本次调查中，绍兴纺织企业同时面向国内和国际市场的占57，产品完全用于出口的企业仅占6，产品面向国内市场的企业占37（见图6）。人民币的不断升值，除了给绍兴纺织企业带来间接的汇兑损失之外，更为严重的是将压缩纺织企业利润空间，同时也减弱产品出口的优势价格，带来量的缩减，
38、更削弱了市场的竞争力，给绍兴的出口企业造成巨大压力。图6企业面向市场情况分析资料来源根据调查汇总整理312各类贸易壁垒多年来，美国和欧盟频繁对中国纺织产品发起反倾销调查，并征收惩罚性关税。然而，欧美主流经济学界已经出现了更多赞同贸易保护的观点。比如诺贝尔经济学奖得主保罗克鲁格曼在纽约时报发表文章称，中国的重商主义导致的出口盈余损害了全世界的利益，而且这种政策是掠夺性的。当前，绿色贸易壁垒逐渐成为发达国家对我国纺织品出口的主要贸易障碍。自中国纺织业进入“后配额时代”，绍兴纺织品也进入了高速发展时期。然而，在行业飞速发展的同时，国际贸易摩擦也频繁增加，世界经济增速的放缓和不景气导致国际贸易保护的加
39、剧和贸易争端增多。目前，技术性贸易壁垒已经取代反倾销，成为绍兴出口面临的第一大非关税贸易壁垒，名目繁多的技术性贸易壁垒已对绍兴纺织品出口贸易产生越来越大的影响。特别是欧美设置的诸多绿色贸易壁垒，使得许多绍兴纺织品出口企业流失了大批客源，大批纺织品因企业面向市场37657国内市场出口国内市场，同时出口15不符合环保标准而被退货图7贸易壁垒分析资料来源根据资料汇总整理313国际形势压力在统计中，国际形势压力被认为是绍兴纺织企业倒闭的主要原因之一，选择该因素的频率为84，占全部因素的114。随着产业规模的扩大和市场需求的变化，跨国产业链中制造国低端地位的竞争更加激烈，利润不断从产品制造环节向研发设计
40、和品牌销售环节等上、下游环节转移。与此同时，新劳动合同法的全面实施，使企业用工成本大幅增加。一些新兴发展中国家正在以更低廉的劳动力成本优势，挤占我国纺织品的海外市场。此外，在资源环境方面，我国纺织服装产业结构与资源、能源、环境的矛盾日渐突出，落实科学发展观对纺织服装产业的节能减排、环境保护、社会责任的要求日益提高。314资源环境约束国际原油价格高涨造成化纤行业原料进口和生产经营的大幅波动，对绍兴以化纤产品为主的纺织行业影响较大。纺织行业的环境保护也得到了非重视不可的程度，纺织行业用水量大，而印染等废水重复利用率相对较低，污染物超标排放现象依然存在。我国是一个石油消费大国，石油资源供给严重不足，
41、2010年我国原油消费对外依存度已超过55。近年来，国际原油价格波动频繁，且幅度较大。本轮原油价格上涨始于2008年底，之后一路高涨，至2011年3月初突破100美元美国欧盟主要贸易壁垒反倾销绿色贸易壁垒技术性贸易壁垒16/桶，为2008年9月以来的最高点。特别是2010年初至今，原油价格上涨幅度达40。原油价格的持续上涨和高位运行，对全球经济产生了重大影响，对于中国而言，在宏观经济、工业经济等方面也带来了较大的冲击和挑战见图8。图8国内外油价对比走势图资料来源WWW点BITAUTO点COM/ZHUANTI/NEWS/YJSZ0407/32内部环境321成本上涨涨价风潮几乎蔓延至纺织业的所有原
42、料领域，在纺织企业的成本中，原材料占主营业务成本的比例约为60至70。从2007年年初起，由于煤、电、油等价格普遍上涨，带动原材料价格持续走高，以棉花为代表的天然纤维价格更创下历史纪录。成本增加通过提价转嫁出去受到很大制约，很多企业不堪重负纷纷转行。在劳动力成本方面，2010年纺织业劳动力的薪酬福利涨幅普遍在10以上，长三角、珠三角等地的工资涨幅高达20，全行业涨薪幅度大于其他制造业领域。目前，孟加拉国的劳动力成本是022美元/小时，柬埔寨是033美元/小时，越南是038美元/小时，印度是051美元/小时，而中国则是108美元/小时（见表5）。随着我国劳动力成本的大幅攀升，中国纺织业的劳动力成
43、本的竞争优势逐渐减弱。新劳动合同法对于用工制定的严格规定，使企业的劳动力国内外油价走势图0100020003000400050006000700080009000100002008年10月2009年1月2009年4月2009年7月2009年10月2010年1月2010年4月2010年7月2010年10月2011年1月2011年4月020406080100120国内汽油价元/吨国际原油价美元/桶17成本增加。同时，由于近年来纺织企业劳动力出现短缺现象，企业招工困难，用工稳定性差，也使劳动力成本进一步加大。表5各国劳动力成本统计国家劳动力成本（美元/小时）排序孟加拉国柬埔寨越南印度中国022033
44、03805110854321资料来源第一纺织网322高消耗高污染问题突出2007年5月，国务院下发了第一次全国污染源普查方案，纺织业被列为重点污染行业。据国家环保总局统计，印染行业污水排放总量居中国制造业排放量的第5位。60的行业污水排放也来自印染行业，且污染重、处理难度高，废水的回用率低。化纤行业在生产过程中，有些产品大量使用酸和碱，产生的硫磺、硫酸等有害物质对环境造成严重污染。化纤生产污染环境的另一种表现是化纤产品本身的不可降解性，特别是合成纤维，其废弃物回收成本高，燃烧后污染空气；废弃后不易降解，造成土壤环境恶化。另外，毛麻丝行业的前处理过程也是行业污水排放的重点。绍兴区域纺织行业高消耗
45、高污染问题一直没有得到解决，特别是印染企业更是建立在大量消耗能源，破坏生态环境的基础上。当地知名的瓜渚湖已经受到了很大程度的污染，环境质量很差。绍兴纺织产业集群的发展已经受到了资源环境的约束，其中纺织企业大量集聚的绍兴县万元GDP能耗分别高出绍兴全市、浙江全省平均水平的60、90左右。COD和SO2的排放主要集中在纺织业及其关联行业，因此资源环境与经济发展的矛盾日益突出。323自主创新能力不强，人员素质有待提高在纺织品开发的纤维、纱线、织造、染整、设计这五大关键环节中，绍兴纺织业企业与国际先进水平相比存在较大差距，影响了绍兴纺织品的国际市场竞争力。主要表现在纺织化纤产品差别化率一直处于低水平，
46、高性能、功能化纤维开发能力不强，产品附加值较低；印染后整理技术障碍难以突破；面料18开发难有建树，不少纺织企业一直停留在模仿阶段；丝绸及其相关产品开发难以深化，相应技术难题多年难以得到解决；服装设计水平与世界水平差距更大，品牌设计与建设任重道远；企业研发投入比重偏低，复合型专业技术开发人才缺乏。据了解，绍兴纺织企业的一个客观的普遍认识是绝大部分纺织企业不设自己的研发机构和研发人员，是因为其所需人力、物力、资金投入以及改革的风险巨大。在他们看来，只要生产量飙升了，即使一件衣服只赚几毛钱，也已足以换回可观的利润总额。324产品档次和质量不高在绍兴纺织产业中，不少企业一味注重出口数量的增加，而忽视在
47、品质方面提高档次，出口纺织产品的质量、档次、品种与国际先进水平存在明显的差距。一些高、新技术产品的开发迟缓，不能适应国内外市场的需求，部分中低档产品出现过度竞争。在出口产品中，仍以中低档为主，盈利能力有限。服装出口以加工贸易方式为主，大多没有自己独立的品牌，成为外国品牌企业的生产车间，纺织面料水平低、品种少，不能满足服装生产需要，依靠进口棉纱、染料或直接进口面料打造的中高档纺织品和服装，在生产成本、创新设计等方面则均明显处于竞争劣势。粗放型的经营方式已严重阻碍了绍兴纺织品出口的持续增长。325缺乏品牌意识在被调查的企业中，只有27家企业选择品牌建设来提高企业的竞争力（见图9）。与宁波“雅戈尔”
48、、“杉杉”、“罗蒙”，温州“报喜鸟”、“夏梦”、“庄吉”等成衣品牌相比，作为全球最大的纺织品贸易集散中心绍兴，拥有响当当品牌的企业凤毛麟角，除了“步森”、“恒柏”、“冠友”等企业具有一定知名度外，大部分企业还没有创出自己真正的品牌，更多的还是依靠跑量赚取微利。大多数纺织企业认为，引进国外先进机器设备，主要还是“扩大产量”，严重存在“一流设备、二流产品、三流价格”状况。同时“急功近利”的经营心态，以及长期以量致胜的同质化、粗放式发展，造成了绍兴纺织品牌的缺失。按目前纺织业的发展形势，如果一个企业没有自主品牌，仅仅依赖贴牌生产和加工出口低档产品，在未来的竞争中将无法取胜。19图9创品牌情况资料来源
49、资料来源根据调查汇总整理236其他（1）行业协会的作用没有充分发挥。目前，绍兴市有镇（乡）以上的各种纺织行业协会17个。如绍兴县印染协会、服装协会、纺织协会；诸暨市的袜业协会、衬衫协会；嵊州的领带协会、服装协会、针织服装协会等等。从数量上较为可观，但由于缺乏健全的行业规模和管理，如行业准入、价格自律、行业损害调查，贸易纠纷处理等，不能提供相应的服务，实际上真正发挥作用的较少。（2）产业内缺乏龙头企业龙头企业是产业集群的核心，产业集群正是在龙头企业的基础上通过分工协作长出繁茂的枝桠，从而整个集群得以繁盛。龙头企业的存在具有极强的外部效应，一个产业集群中的龙头企业是提升产业集群整体竞争优势、促进产业集群不断演进的核心力量。一般说来，一个产业集群的核心产业需要35个龙头企业带动，每个辅助产业至少要有12个龙头企业。从绍兴区域整个产业集群来看，目前绍兴产业内龙头企业严重缺乏，辅助材料、设计、营销、广告、物流、售后服务等领域则完全没有出现龙头企业，从而导致整个产业集群发育不全。020406080企业选择品牌情况系列1系列12773有无204绍兴纺织业发展的对策建议41政府层面411鼓励企业加大节能减排力度现在印染企业面对环保、节能减排的压力，面临着生死存亡的严峻形势。众所周知，节能减排不是一个短期行为，而是一个长久的、持续的过程，抓节能减
