有效投放 点对点传播华然装饰媒介合作方案一、投放分析1 目标人群：装饰行业核心消费群体主要分为以下两大类别：1）刚刚购买新居准备装修的消费群体2）收入较好计划重新装修的消费群体2 人群集中度：所谓人群集中度，就是能有效将目标人群集中在一起，这就要求节目的高收视率和专业性，即目标人群都有共同的需求：首次装修或重新装修。而考虑到常规情况下，装饰行业消费者的决策过程通常较为理性，在选择装饰公司时，不仅注重价格，也看重设计团队、产品质量，还有不可或缺的服务；而从电视节目的选择来看，他们也会根据自己的需要，挑选电视频道及电视栏目。专业家居类栏目由于能够综合满足他们的这种收视需求，故特别这部分人群的由衷欢迎。3 行业消费特性与投放：装饰行业消费区别于其他行业消费的最大特点，在于其目标顾客消费驱动力非常的明确和专一。比如说衣服、化妆品，又或是空调、笔记本，消费者可能会因为根据手头宽裕程度决定是否购买，然而装饰装修却很少出现这种可能性。很少有人会突然因为“我要改善下心情”或者是“看着不够美观”而去突发奇想去装修，只有在房屋装修时也就是说购买新房或是重新装修时，才会去
