产业链重构新闻网站与 传统媒体整合的思考高国营 陈旭东 网络媒体与传统媒体的竞争矛盾日益尖锐。据新华社报道：从2003年到2005年，上 海日均报纸读者规模下降9.4%，约合89万人。这89万读者大部分是被网络媒体夺去的！传统媒体和网络媒体如何共处，已成为传媒人无法回避的话题。 另一方面，尽管网络媒体似乎风生水起，传统媒体进入所谓“冬天”，但两者在下 一步发展中，都遇到产业链要素缺失，动力不足的问题。本文尝试从产业链分析角度入手，剖析新闻网站和传统媒体进一步发展的症结所在，探索一条新闻网站和传 统媒体互补融合，携手完善新闻信息产业链的良性发展之路。 一、新闻网站产业链的断裂之 痛 国内具有新闻登载权的网络媒体包括宣传系统创办的新闻网站、企业创办的商业网站，新闻网站主要分两类：由宣传部或新闻办主办的新闻网站（即本文所说的新闻 网站），传统媒体自办的新闻网站。 新闻网站理想的新闻信息产业链可简化为：新闻信息采集-新闻信息发布-吸引网 民浏览-获得广告利润-广告收入投入新闻信息采集。对照这一链条，新闻网站存在着无法
