1、新形势下做好企业新闻宣传工作的途径 摘要：新闻宣传工作是企业谋求生存与发展以及深化改革的生命线，同时也是企业精神文明创建的核心和灵魂。因此，企业领导层和管理层应该充分认识到新闻宣传工作的重要性，提高全局意识。文章分析了新形势下做好企业新闻宣传工作的重要意义，并提出了做好企业新闻宣传工作的有效途径，旨在为企业新闻宣传工作人员提供一定的参考。 下载 关键词：新形势 企业新闻宣传工作 途径 一、前言 新闻宣传工作在激励员工精神、树立企业良好形象和提升企业品牌等方面发挥着至关重要的作用，在新形势下，企业的新闻宣传工作人员应该提高全局意识，和时代相结合，将新闻宣传工作当作宣传企业动态和企业形象，促进企业
2、发展的重要途径。值得注意的是，企业新闻宣传工作想只依靠几个新闻宣传工作人员完成，其难度相对较高，如何做好企业新闻宣传工作已经成为困扰众多企业的难题。因此，本文针对新形势下企业新闻宣传工作途径的研究具有非常重要的现实意义。 二 、新形势下做好企业新闻宣传工作的重要意义 现阶段，在激烈的市场竞争中，企业生存和发展的环境越来越恶劣，企业要想在竞争中获得竞争优势，就必须树立良好的企业形象，做好对外宣传工作，化解各种突发的经营性危机，为实现企业的健康、良性发展奠定坚实的基础。新形势下，企业做好新闻宣传工作的重要意义主要表现在以下几个方面： （一）激励员工精神 企业文化既重视人的因素，也重视精神方面的力量
3、，精神激励是一种非常有效的激励方式，通过满足员工自尊、自我实现以及自我发展的实际需求，在很大程度上能够激发员 工的工作主动性和积极性，并且激励的深度越大，激励持续的时间也就越长。荣誉直接反映了企业对个人以及团队的肯定以及评价，在满足员工自尊需求和自我发展方面发挥了至关重要的作用。新闻宣传作为企业思想政治工作的重要方式之一，加强企业内部优秀员工、先进事迹的新闻宣传，能够为企业其他员工树立先进的榜样，这样既能够满足优秀员工的自尊需求，还能够为其他员工指明了未来工作或者努力的方向，以榜样的力量激励企业员工充分的发挥自身的主观能动性和创造性，为企业创造更多的价值。 （二）树立良好的企业形象，提升企业品
4、牌 任何企业想要实现长远、稳定发展，就必须塑造一个的优美企业形象，评价企业形象的指标包括美誉度、知名度以及文明度，通过加强新闻宣传，能够不断地提高企业形象，良好的企业形象能够提高企业的营销力，为企业创造更多的经济价值。其中宣传企业人才队伍形象对于提升企业品牌具有非常重要的作用，企业人才队伍形象包括领导者形象和员工形象，其中领导者形象指的是领导者尤其是最高领导者的业绩、作风、个人魅力、素质以及能力等，通过加强新闻宣传尽显企业核心人才的形象；员工形象指的是员工的精神风貌、职业道德、文化素质以及技术水平等，员工素质 水平直接决定了企业产品或者服务的质量和形象，在新形势下，企业竞争最直接、最集中的就是
5、企业产品或者服务质量的竞争，通过加强新闻宣传，能够帮助企业塑造一流的产品或者服务形象，进而提高企业的品牌营销力。 三、新形势下做好企业新闻宣传工作的有效途径 （一）提高全局意识，提高舆论导向性 企业新闻宣传工作人员应该将企业经营、发展以及改革等作为新闻宣传的重点，为企业的发展创建强大的舆论阵地，充分发挥新闻宣传促进企业发展和改革的作用。只有从大局出发，并准确地把握好舆论导向，整理好企业外部资源和 内部资源，基于新形势新闻宣传工作的要求和任务，做好企业的新闻宣传工作。企业新闻宣传工作人员应该具有大局意识，在大局下思考、行动以及写文章，充分发挥成为企业和员工之间沟通桥梁的作用，不断地提高企业的向心
6、力和凝聚力，引导企业和员工共同发展。同时，为了提高新闻宣传工作的舆论引导作用，还应该紧紧围绕企业中心工作进行宣传，将全体员工的精神凝聚到企业统一发展目标上，不断地提高对外宣传力度和新闻敏感性，重视对重要新闻内容的报道和宣传，以此维护企业的声誉与形象。 （二）加强培训，创建高水平的新闻宣传队伍 企业要想顺利地展开新闻宣传工作并提高新闻宣传工作的水平，就需要一支作风正派、业务精良、素质较高以及政治过硬的新闻宣传人才队伍。为了提高新闻宣传人才队伍的综合素质应该不断地加强培训和再教育，具体包括以下几个方面：其一，加强对新闻宣传工作人员的理论和业务培训，新闻宣传工作人员应该坚持正确的舆论导向，通过加强理
7、论培训和指导实践，提高其政治敏感性与鉴别力，在遇到各种问题时能够快速地解决，保证新闻宣传工作能够顺利、高效地展开，对于新闻宣传工作人员的业务培训，应该开展有针对性的知识和业务培训，不断打破传统的写作模式， 更新知识和应用创新的思维，不断提高自身的写作能力和综合素质；其二，加强对新闻宣传工作人员的思想教育和作风建设的培训，为了将思想政治工作始终贯穿整个新闻宣传工作过程，这就要求加强对新闻宣传工作人员的思想教育工作，进而帮助新闻宣传工作人员树立正确的价值观、人生观以及世界观，进而提高其抵抗各种腐朽、不良思想的侵蚀能力，树立良好的形象，形成清正、廉洁、健康的新闻宣传队伍作风；其三，强化内部沟通和交流
8、，新闻宣传工作人员自身的能力有限，通过加强新闻宣传队伍内部人员的沟通和交流，能够集思广益和取长补短，不断提高所有新闻宣 传工作人员的综合素质。总之，一支综合素质水平高、作风正派的新闻宣传人才队伍，能够营造健康、良好的新闻宣传氛围，为做好企业新闻宣传工作奠定坚实的基础。 （三）新闻宣传工作的创新 新形势下，传统的新闻宣传工作方式已经远远不能满足企业宣传的作用，针对该种现象应该不断地对企业新闻宣传工作进行创新，具体包括以下几个方面： 1.新闻宣传思路的创新。企业新闻宣传工作人员应该始终围绕 “ 新闻宣传出战斗力和生产力 ” 的要求，对新闻宣传工作思路和规律进行研究，进行新闻宣传思路的创新，这样既能
9、够保证新闻 宣传工作能够符合企业的实际需求，又能够符合新形势要求，起到激发员工动力、鼓舞人心、化解矛盾等作用。 2.新闻宣传内容的创新。企业新闻宣传工作人员必须立足服务大局，在进行新闻宣传工作时应该不断地对新闻宣传内容进行创新，始终坚持贴近群众、贴近生活以及贴近实际 “ 三贴近 ” 的原则，紧紧围绕企业发展和员工生活与工作中关心的焦点和热点话题，帮助广大员工群众答疑解惑，办出特色、办出风格，加强员工所喜闻乐见的内容的宣传，这样能够保稳定、促发展。同时，还应该重点宣传企业的新产品、新变化以及新风尚等，不断提高企业的品牌形象 和扩大企业的知名度。此外，还应该重视新闻宣传内容的时效性，采用 “ 现在
10、进行时 ” 的方式进行新闻内容的宣传，这样才能够充分引起员工的思想共鸣和对企业的关注，有效地提高企业新闻宣传效果。 3.新闻宣传方式的创新。现阶段，企业新闻宣传工作创新方式主要包括：其一，阵地推进方法，通过加强新闻网站、报纸、橱窗、板报等多种新闻宣传阵地的建设，采用多种多样、新鲜的文体娱乐载体形式，营造良好的新闻宣传氛围，充分发挥阵地宣传的作用，以此不断提高工作的创新性和积极性；其二，典型激励法，先进典型是激励员工和提高企业形象的重要途径，因此企业应该树立和培养员工身边的典型和榜样，同时还应该借鉴先进企业的经验，利用先进典型和榜样的模范事迹以及高尚的情操，感染和激励企业全体员工向榜样学习，这样
11、能够形成激励向上、比学帮带的良好氛围；其三，情感投入法，在进行企业新闻宣传时应该带着感情，体贴、关心和爱护员工，在新闻宣传和报道中重点报道贴近员工生活或者员工感兴趣的新闻内容，采用真实、感人的图片以及文字等报道和传递企业中的关爱文化，这样能够有效地提高企业的向心力和凝聚力；其四，舆论引导法，通过利用内部舆论平台，开展弘扬社会与企业正能量，重点宣传企 业的亮点工作与重点工作的成效，正确的舆论引导帮助企业所有员工都树立正确的思想意识。 4.新闻宣传途径的创新。虽然传统的电视、报纸等宣传媒体的权威性较强，但是受到人际关系、政治以及经济等方面的限制，在新的形势下应该充分利用网络资源，尤其是行业主流网站
12、，其影响力不亚于传统电视、报纸等媒体。因为网络媒体的便利性和实时性更强，通过网络媒体平台进行企业新闻宣传工作，能够显著提高新闻宣传工作的实时性，特别是基于智能手机的移动网络平台的推广和应用，企业员工能够随时、随地查看企业宣传的各种新闻和消息，这样能够有效 地提高新闻宣传工作的全面性、实时性。 四、结束语 新闻宣传工作是企业谋求生存与发展以及深化改革的生命线，同时也是企业精神文明创建的核心和灵魂。因此，企业领导层和管理层应该充分认识到新闻宣传工作的重要性，提高全局意识，提高舆论导向性，维护企业的声誉与形象，加强培训和再教育，创建一支综合素质水平高的新闻宣传队伍，为做好企业新闻宣传工作奠定坚实的基础，做好新闻宣传工作的创新，具体做好新闻宣传思路创新、新闻宣传内容创新、新闻宣传工作方式创新以及新闻宣传途径创新，不断地对企业新闻宣传工作进行调整， 并提高新闻宣传工作和新形势的结合，这样能够提高企业的凝聚力和向心力，帮助企业树立良好的社会形象和品牌形象，为实现企业的健康、可持续发展提供强劲的动力。 参考文献： 殷锐 .企业新闻宣传对企业文化的助推 J.新闻传播， 2012（ 8）： 157- 158. 李福玲 .新时期如何做好企业的新闻宣传工作 J.山西财经大学学报，2014， 36（ S1）： 259.
