公共关系课程大纲授课教师：姚惠忠一、教学目标：1. 正确认知公关之定义、范围与功能，从而了解公关与新闻宣传、广告、营销之区别（What is PR）。2. 熟悉公关相关理论与操作基本原则，强调双向对等沟通与组织可信度的重要性。3. 如何从事公关企划（How to do PR），除了掌握公关企划之基本概念外，特别强调研究与评估对公关操作的必要性与重要性。4. 掌握公关讯息与媒介运用的观念与技巧二、教学进度：第一周：公共关系的定义第二周：公关与新闻宣传、广告、营销的比较第三周：公关实务工作内容第四周：公关主体与客体第五周：公关的过程沟通与传播第六周：公关企划第七周：公关的WHATS原则第八周：情报的搜集研究第九周：评估第十周：创意第十一周：新闻稿的撰写第十二周：新闻发布会第十三周：活动（Event）的设计第十四周：公关策略2PM之一：目标公众第十五周：公关策略2PM之二：形象定位第十六周：公关策略2PM之三：讯息策略第十七周：公关策略2PM之四：媒介策略第十八周：危机公关
