美天出行行之有笑2019品牌传播策略案Smilingly travel 2019 brand communication strategy caseDesign By:重庆芘以企业营销策划有限公司目录 Contents项目背景下思考项目传播及营销一个核心 问题认同Brandrecognition那么2019美天出行应该 有怎 样 的品牌 认 同如同：可口可乐，刚性定位是碳酸饮料，但由它总是出现在欢聚的场景，从而推导出快乐的品牌认同感如同：耐克，刚性定位是大众运动品牌，但由体育运动与顶级运动员果敢的共性从而推导出JUST DO IT 果敢的品牌认同感PART 1项目背景下思考+80%扩 展用 户 基 础粘性提高忠 诚 度解决 认 同价 值提升 产 品价 值现 在出租 车 行 业 存在哪些痛点 ？用户痛点1 用户痛点2 用户痛点3又 爱 又恨内心很拒 绝 ，行 动 却很 诚实我 们 要 对这 一切 说STOP!美天出行 行之有笑 不只是从A 到B 的路程，而是 让 你露出笑容的愉悦打 车 体 验 工作爬坡路、家庭相守路、人生成 长 路，不管前方坎坷，都有微笑陪伴 文化倡 导 ：每个人、每件
