王老吉2019夏季档EPR传播方案2019年5月8日北广互动敬呈 Part1策略及创意 Part 3公司及案例 Part 4团队介绍 Part 5项目报价目录CONTENTS Part2资源优势提升品牌声量 拓展生意格局传播目标整合全线资源， 挖掘“夏季档怕上火喝王老吉”的多元营销场景全面提升品牌影响力，寻求生意增长点，从而拉动行销转化锁定目标人群2015年2016年2017年2018年“越热越爱”夏季灌上市武侠罐发布携手万合天宜明日之子综艺发力黑凉茶上市首签流量明星这就是歌唱综艺持续发力 王老吉近几年营销着力于拓展年轻市场品牌现状分析：怕上火-火了，给王老吉留下了深刻的品牌烙印理性诉求下的生理强驱动+饮食场景强关联怕上火喝王老吉广药大健康背书下的理性思维凉茶始祖重口味美食需求驱动去火需求，形成强生理性强生理性条件反射 解救年轻人的生理上火促成王老吉成为当仁不让的凉茶1哥防止生理上火中草药熬制，清热祛湿火锅烧烤麻辣理性诉求生理强驱动+饮食场景始于1828消费者对王老吉消费场景已形成惯性认知壁垒多数只在特定场景才会想起王老吉消费者生理性呼唤心理性依赖（最得以永葆青春的社会化基因）强生意壁
