品牌TVC创意目标用户分析Z世代的年轻女性尊崇个性的她们却不想被旧思想束缚，喜欢新事物，拥有新态度，她们有自己独特的语言与爱好，她们想自己为自己的人生做主，她们是追逐个性、自由、不想被束缚住的新一代。我们的思考都市丽人如何与Z 世代的年轻女性用户沟通？品牌不能仅仅是把自己装扮成年轻，却以一种并不年轻的方式跟他们套近乎。简单粗暴地堆砌年轻人喜欢的元素或标榜式的内容，已难以打动当代年轻人的心。沟通需从心开始由此，我们不防从她们的消费动机出发Z 世代新一代年轻女性愿意为以下内容而消费为悦己为人设来源2019 凯度Z世代消费新势力消费助力Z 世代完成自我塑造。Z世代不断探索和尝试不同的风格，体验不同的生活方式来寻找什么适合自己。通过不断购买兴趣相关的品牌和产品，来加深兴趣，从而建立起人设。成为Z 世代最直接带来当下爽和幸福感的方法。对兴趣的深刻见解是Z世代重要的自我定义方式，也是产生幸福感的源泉。Z世代会通过拥有心仪的物品带来瞬间的快乐，不断感受到生活中的即时幸福与美好。由此，我们找到二个与Z 世代年轻女性沟通的切入口悦己创意方向1CREATIVE建立与Z世代个性化相匹配的价值观人设创意方向2
