婧麒&美柚2021年品牌营销传播方案 美 柚 华 南 策 划 中 心2 0 2 0 .1 2市场洞察：品牌挑战与契机 1.人群洞察：营销策略分析2.传播规划：2021-S1营销方案 3.Content01.市场洞察：品牌挑战与契机消费升级拉动，母婴行业整体规模上涨随着消费升级的拉动，各个品类都呈上涨趋势，孕产妇相关产品增速达到25%经济环境 媒介环境 大众行为趋势从宏观市场趋势看，近两年移动互联网的用户规模已经进入一个缓增长阶段流量获取的成本在不断提升数据来源：来自第三方获取新客大家都太南了！经济环境 媒介环境 大众行为趋势挑战：用户增长触顶放缓，后疫情期线上热潮消减经济环境 媒介环境 大众消费趋势专业种草服务专业知识解答服务视听娱乐服务二次元文化服务随着90、95后用户成为社会主流，他们对互联网的使用更得心应手，会根据具体的应用场景来区分使用互联网平台。媒介内容更多元用户场景更戏细分在小红书种草在B站看二次元在美柚关注健康它不香吗？趋势：用户触媒习惯多元化，不同场景使用不同互联网平台机会：母垂App是母婴人群全阶段获取知识的首要渠道经济环境 媒介环境 大众行为趋势 育儿观念的进步和育
