健力宝 上新了 JIAN LI BAO SHANG JIAN LI BAO SHANG XIN LE XIN LE项目背景春节作为中国传统节日，各大品牌都将春节视作一个非常重要的销售时间节点是饮料、酒水、零食等品类的消费高峰健力宝与故宫IP合作，在春节重要的时间节点，炒作一款“国潮年货”提升销量，促进消费购买，从饮料品类脱颖而出，成为送礼首选回 顾 以 往春战宫斗强调年味自成一派找了那么多年年味还没找到年味到底在哪？强调年味派每年都会有一些人回不去家经过创意的洗礼配上煽情的镜头文案与音乐消费者的眼泪还容易流出来吗？真人催泪派集五福送红包送您几句吉祥话每年都是这几样春节营销能不审美疲劳？送吉祥派春战宫斗戏中没有尖锐的声音就会被春节的嘈杂声埋没消费者对春节显出疲态找够了年味听腻了吉祥话眼泪与同情也干了2 0 2 0年我们要怎么做？成为国潮年货代表春节只是一个流量的开口，不是为了传播而传播，而是认认真真讲好一个故事好内容是品牌与用户的合谋，以春节为契机推出国潮年货，引发更广泛，更深层的社会探讨包装概念 产品种草 快闪店 T V C传播 话题炒作围绕健力宝与故宫认认真真讲好一个故事被人熟知记忆
