品牌升级策略提报品牌现状Prat 1Prat 1梳理品牌发展 找到品牌困绿色心情03年上市以来品牌经历4大阶段培养出两支亿元大单品品牌现阶段属于品牌发展瓶颈期 产品出新困难 品牌溢价困难回顾绿色心情资产报告，健康、消暑、沙爽、快乐、放松、充满活力为核心品牌力品牌多年来持续输出的绿豆健康食材、沙爽消暑的体验，得到消费者认知和认可数据来源：2018蒙牛中低端冰品品牌资产研究报告现有品牌现状总结消费者对绿色心情的产品认可度高积累出产品的核心资产健康 消暑但是品牌受产品利益认知局限产品出新困难 品牌溢价困难品牌“推新”“升级”乏力品类现状Prat Prat 22迎合品类趋势 探索品牌问题豆冰品类整体市场份额低，且品类发展疲缓连续两年呈现负增长数据来源：2018蒙牛中低端冰品品牌资产研究报告品类整体拉新不足 溢价困难豆冰品类整体以平均购买量和购买频次带动品类渗透率和品类溢价力不足基于多年的品牌积累，绿色心情被大众熟知和喜爱，做为豆冰领导品牌在豆冰品类整体下滑的大背景下 Y16-Y18呈现恢复式增长品牌自03年上市，在2010年突破销售额6亿，至2018年为止虽处于销量恢复阶段，但增长幅度低数据来
