xxx手机营销策划.doc

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一、 概述移动电话(Mobile),通常称为手机,早期又有大哥大的俗称,是可以在较广范围内使用的便携式电话终端。最早的民用手机是美国IT巨头摩托罗拉公司发明的,目前在全球范围内使用最广是所谓的第二代手机(2G),以欧洲的GSM制式和美国的CDMA为主,它们都是数字制式的,除了可以进行语音通信以外,还可以收发短信、彩信、GPRS上网以及各式各样的Java程序等。在中国大陆及台湾以GSM最为普及,CDMA手机也很流行。目前整个行业正在向第三代手机(3G)迁移过程中,国际上3G手机(3G handsets)有3种制式标准:欧洲的WCDMA标准、美国的CDMA2000标准和由中国科学家提出的TDSCDMA标准,在中国这三种标准分别被中国联通、中国电信、中国移动所使用。中国移动的4G技术TD-LTE也已经开始在国内几个试点城市开始商用。手机除了典型的电话功能外,还包含了PDA、游戏机、MP3、照相机、摄影、录音、GPS、上网等更多的功能。现在比较常用的手机造型分为折叠式(单屏、双屏)、直板式、滑盖式、旋转式、侧滑式等几类。目前手机从性能分为智能手机和非智能手机,一般智能手机的性能比非智能手

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