CIVIC周年生日会试驾有礼.doc

CIVIC周年生日会试驾有礼活动背景CIVIC上市一周年，恰逢五一销售高峰期来临之际其它汽车厂家降阶峰潮，促销活动频繁。活动目的1、吸引潜在客户到店,以达到促进销售的目的.2、通过活动前期媒体广告宣传,扩大CIVIC品牌及东风本田企业品牌的认知度.3、为公关报道制造话题，促进对产品进行传播.活动时间：2007年4月14日-2007年5月13日活动地点：东风汽车销售点活动主题：“触动我心”CIVIC周年生日会试驾有礼策划思路本方案用试驾有礼的方式吸引更多客户参加此活动，试驾方便让客户了解到车的各方面；期间进行问答游戏等，增加对车的了解，再着抽奖，最后送上精心准备的小蛋糕活动前期准备1、方案的确定2、广告物料的制作3、店内人员的培训4、确定邀请名单并发出邀请函5、平面广告的投放以及周末路演活动时间安排1、活动的各项宣传工作2、签到环节并送上小礼品3、全部来宾参与试驾4、期间进行互动问答和互动游戏5、进行抽奖环节6、结束后送上特制的小蛋糕