【应用文写作讲解】广告.doc

广告 一、广告的含义 二、广告的起源 三、广告的作用 四、广告的种类 五、广告文案的表达形式 六、广告文案的结构 一、含义 广告是以付费的方式，通过适当的媒 介，向一定的人传达相关信息，以期达到强 化或改变消费行为的、有责任的信息传播活 动。 二、广告的起源 广告起源于商品生产和商品交换，随着商品生产 的发展而发展。 公元前年，在古代埃及的首都散发了一 种“广告传单”，传单纸是用苇子的纤维制造的，颜色为 淡茶色，尺寸为开，其内容是 “一个叫谢姆的男奴隶，从善良的织布匠哈甫家逃