1、市场营销第一次作业答案你的得分： 100.0 完成日期：2014 年02 月21日 15点13分说明： 每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，标准答案将在本次作业结束(即2014年03月13日) 后显示在题目旁边。一、单项选择题。本大题共25个小题，每小题 2.0 分，共50.0 分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。以下营销观念中，不属于传统营销观念的是（ ） 。 ( D )生产观念 产品观念推销观念社会营销观念社会营销观念产生于（ ） ( D )20世纪之前20世纪初？ 30年代20世纪 30年代？ 50年代 20世纪 70年代至今一般情况下，经常需要大量的资金投入以
2、支持其快速增长的业务是（ ） ( A )明星业务现金牛业务问题业务 瘦狗业务某企业在当前的市场区域开设新店，以方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ ） ( C )市场开发战略产品开发战略市场渗透战略 多样化战略日用消费品最主要的促销工具是（ ） 。 ( A )广告 人员推销 营业推广 公共关系联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期，将固定电话市场细分为“春节市场” 、 “秋收市场” ，并制定相应的营销策略，这种细分方法属于（ ） ( D )地理细分 人口细分心理细分行为细分目前，我国大部分超市投资收益率下降，甚至为负，企业需要寻求新的机会或转变其原有态势，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命
3、周期的（） ( D )创新阶段繁荣阶段成熟阶段衰退阶段X 公司采用成本加成定价法，该公司洗发水的单位成本为10元，加成率为50%，请问该洗发水的售价应为（） ( C )12元 13元15元 25元某方便面公司新推出一种拌面，为促进销售，该公司在包装袋上写道：凡是收集够5个该拌面包装袋就可以免费换取1袋该种拌面。请问这种包装策略属于（） ( D )类似包装策略 配套包装策略再使用包装策略 附赠包装策略宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ） 。 ( D )产品线扩展策略 合作品牌策略 品牌再定位策略 多品牌策略“产品已成为大众化产品；为对抗竞争、维持产品地位，企
4、业营销费用日益增加，利润稳定或下降” ，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ） ( C )介绍期 成长期成熟期 衰退期成都超市“好又多”为促进苹果的销售，在定价策略上进行了周密的考虑。成都苹果10月份的市场均价是2元/斤， “好又多”将其定价为1.98元/斤，让消费者感觉非常便宜，起到了良好的促销效果。该超市的定价策略是（ ） ( B )分档定价策略 尾数定价策略组合定价策略 招徕定价策略奇瑞公司在推出 QQ 款小型轿车时采用的是 “低价格和高促销水平”的策略，这种营销策略属于（） ( C )快速撇脂战略 缓慢撇脂战略快速渗透战略 缓慢渗透战略 相对于黑白屏手机而言,彩屏手机属于（ ） (
5、 B )全新产品 换代产品改进产品仿制产品在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是( ) ( D )行政管理简单、方便 注重整体观念能避免权责不清和多头领导的矛盾便于统一协调经理负责的特定产品的市场营销组合战略“9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ） ( C )集中战略 差异化战略成本领先战略 多元化战略有一虚拟旅游公司，专门为客户虚拟旅游经历，以满足那些具有“吹嘘嗜好”但支付不起昂贵的旅游费用的人。这家公司利用了消费者的（ ） 。 ( B )求新动机求癖好动机求实动机 求美动
6、机随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。厂家的这种营销策略属于（ ） ( C )转变非用户 发掘新的和更广泛的用途提高使用率 争取竞争对手的顾客某公司的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮, 房地产, 旅游等业务,这种增长方式属于（ ） ( D )纵向一体化战略稳定战略相关多元化发展战略非相关多元化发展战略可口可乐在20世纪60 年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（ ） ( A )无差异化市场营销策略 差异化市场营销策略集中性市场营销策略 多样化策略下列抽样
7、方式中，属于随机抽样的是（ ） ( C )判断抽样 配额抽样等距抽样 任意抽样人员推销的基本工作步骤为（ ） ( D )顾客资格审查-寻找顾客- 接近 -约见-面谈顾客资格审查-寻找顾客 -约见 -接近-面谈顾客资格审查-寻找顾客 - 接近 -约见-面谈寻找顾客-顾客资格审查 -约见 -接近-面谈“乐百氏”奶的广告语“今天你喝了没有?” 的 广告目标类型属于（ ） ( C )说服型 通知型提醒型 情感型分销渠道选择最重要的评估标准是（ ） ( A )经济标准可控性标准 适应性标准 覆盖性标准人员推销在促销手段中占有很重要的地位，而 “面谈”又是人员推销的关键环节，面谈中的一条“黄金法则”是（
8、） ( C )微笑 不与顾客争吵表述清晰 说服二、多项选择题。本大题共10个小题，每小题 3.0 分，共30.0 分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。顾客总成本包括（ ） 。 ( ABCE )货币成本心理成本时间成本原料成本体力成本产品的的三个层次是（ ） ( BDE )原材料核心产品 包装实体产品外延产品市场有下列哪几个因素构成（ ） ( BCD )产品人口购买力购买欲望企业以下属于企业发展战略的是（ ） ( ABCD )横向一体化发展战略纵向一体化发展战略 相关多元化发展战略非相关多元化发展战略 业务放弃发展战略五力模型包涵的几种竞争力量为（ ） ( ABCDE )供应
9、商顾客同行业的竞争者潜在进入者替代品生产者企业的经营战略包括（ ） ( ACDE )市场渗透战略 成本领先战略市场开发战略多样化战略产品开发战略对消费者行为产生影响的主要因素有（ ） 。 ( ABCE )文化因素社会因素个人因素组织因素心理因素下列正确描述产业市场特征的选项为（ ） 。 ( ABCD )购买者数量少，次购买量大 需求无弹性需求波动性大 购买者较为集中需求多样性和层次性影响定价的内部因素主要有（ ） 。 ( AB )企业的营销组合 产品成本需求竞争市场结构成熟期的营销策略包括（ ） 。 ( ABCE )市场改进转变非用户争取竞争对手的顾客增加公司投资进入新的细分市场三、判断题。本
10、大题共10个小题，每小题 2.0 分，共20.0分。需求是指由支付能力作为基础的欲望。 （ ） (正确)19世纪末到 20世纪20年代至 30年代这一段是市场营销学的导入阶段。 （ ） (正确)在目标市场策略的选择上，食盐等同质性产品最好采用差异性市场策略。 （ ） (错误)在营销组合理论中，4C 理论比4P 理论更先进，所以前者可以取代后者。 （ ） (错误)供应商属于市场营销环境中的宏观环境。 （ ） (错误)在实体产品、核心产品、附加产品三个层次中，消费者真正想购买的是实体产品。 （ ） (错误)渗透定价法适用于市场规模较大、生命周期长或需求弹性大、技术简单易模仿的产品。 （ ） (正确)便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。 （ ） (错误)现场实验的优点是容易保持实验结果的内部有效性。 （ ） (错误)广告属于拉式促销策略。 （ ） (正确)
