1、广播电视广告一、单项选择题1我国第一座电视台北京电视台成立于【 】A1957 年 B1958 年 C1959 年 D1960 年2首先研制成功高清晰电视的国家是【 】A美国 B德国 C英国 D日本3若 A 为观众读完字幕的时间，那么一般说来，字幕在画面上的停留时间应略长于观众读完字幕的时间，可表现为【 】AA 秒 BA+1 秒 CA+2 秒 DA+3 秒4 “不是二数之和，而更像是二数之积”说的是下列的哪一种蒙太奇? 【 】A表现性蒙太奇 B叙述性蒙太奇 C连续式蒙太奇 D平行式蒙太奇5下述广告主中当过央视标王的是 【 】A步步高 B孔府家酒 C爱多 DTCL6电视广告剪辑中，用的最多的剪辑技
2、巧是 【 】A迭化 B快动作 C慢动作 D切7美国的沃尔特迪斯尼是动画电影的最大功臣。他在 1937 年制作了世界上第一部动画片是【 】A 米老鼠和唐老鸭 B 白雪公主与七个小矮人C 幻想 D 纸扇公主8频道优化组合不包括 【 】A各系列频道的优化组合 B地方频道和中央频道的优化组合C中波台、短波台、调频台的优化组合 D无线台、卫星台的优化组合91962 年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是 【 】ASECAM 制 BNTSC 制 CMAC 制 DPAL 制10用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我
3、们称这种句子为 【 】A偏移式句子 B上升式句子 C前进式句子 D后退式句子11骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳” ；“只溶于口，不溶于手”与 “M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡” 。上面的联想属于 【 】A接近联想 B相似联想 C关系联想 D对比联想12二十世纪二十年代初，世界上功率最大的广播电台出现在 【 】A美国 B苏联 C英国 D德国13人类最早用电视媒体传播奥运会盛况是 【 】A柏林奥运会 B洛杉矶奥运会C巴塞罗那奥运会 D莫斯科奥运会 14我国台湾地区出现的第一家商业电视台是 【 】A台视 B中视 C华视 D民视15可以改变画面的尺寸、形状和位置等
4、，实现了画面的放大、缩小、翻转、翻滚、卷曲、翻页以及产生三维空间运动效果的特技是【 】A光学特技 B机械特技 C模拟特技 D数字特技16被誉为“第一媒介”的是【 】A广播 B电视 C报纸 D杂志17一则 30 秒的电视广告，广告画面一般以多少个为宜? 【 】A12 个 B56 个 C89 个 D12l3 个18下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是 【 】A逼真的具体感 B强烈的现场感 C浓重的气氛感 D丰富的层次感19下面不属于电视广告字幕的主要功能的是 【 】A强化创意主题 B强调商品的品牌 C突出主要信息 D参与画面构图20叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和
5、【 】A复现式 B对比式 C隐喻式 D心理式21动画按空间形式分，有平面动画和 【 】A实物动画 B照片动画 C立体动画 D木偶动画22广播使用的无线电波是 【 】A中波和短波 B中波和长波 C长波和短波 D长波和中波23世界上实行公私并营广播制度的国家是 【 】A美国 B英国 C德国 D法国24文革后国内率先恢复广播广告播出的电台是 【 】A，中央台 B广东台 C上海台 D深圳台25拍摄鲜花开放，使用的拍摄方法是 【 】A 跟拍 B变焦拍 C逐格摄影 D停机再拍26在电视广告中，运用最多的景别是 【 】A全景 B中景 C近景 D特写27世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是 【 】A美国
6、 B苏联 C英国 D日本2820 世纪 80 年代，电视领域最为重大的发展是 【 】A高清晰电视(HDTV)的问世 BPAL 制式的研制成功C第一颗通信卫星送人太空 D彩色电视的出现29广播广告文稿创作的准则是 【 】A为看而写 B为听而写 C为写而看 D为写而听30把著名演员莫兹尤辛一张毫无表情的脸的镜头分别同一盆汤、棺材中的老妇、一个小孩的镜头组接，产生不同的涵义和感受，做这个著名实验的人是 【 】A普多夫金 B爱森斯坦 C维尔托夫 D库里肖夫31警车、救护车尖利的笛声是危急、紧张的告示；钟表的滴答声则表示安静；热烈的掌声表示着满意和高兴。这些都说明了音响的 【 】A表意性 B间接性 C表
7、象性 D逼真性32加拿大著名传播学者麦克卢汉说“世界变成了一个小村庄”是基于 【 】A通信卫星的出现 B彩色制式的出现C高清晰电视的出现 D无线广播的出现33经过科学家的实验和测试，电影摄影确定为每秒 【 】A10 画格 B12 画格 C24 画格 D36 画格34 “冲破惯常的思维方式，把本来表现上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同属性借以传达意念”是下列广告创意中的哪种思考方法? 【 】A水平思考法 B垂直思考法C发散性思考法 D头脑风暴思考法35心理学家通过实验表明，从眼和耳这两个讯道进入人脑的信息是人类从外部世界获取的信息总量的【 】A60左右 B70左右 C80左右 D9
8、0左右36中央人民广播电台 30 秒收费为 3000 元。全国有 3 亿收听工具(收音机和广播喇叭)，按 15的收听率计，受众为 4500 万。则广播广告的千人成本为 【 】A0077 元 B0066 元 C0132 元 D0033 元37 “一个家庭，孩子先会唱一首广告歌，接着大人也会唱了。细一观察，发现孩子的同学，隔壁邻居家也会唱了。 ”讲的是广告歌曲的【 】A广告属性 B通俗属性C短小属性 D个性鲜明、印象强烈38音乐的主要内涵是 【 】A旋律 B节奏 C情感 D音色39在下列景别中，电视广告运用最少的是 【 】A全景 B中景 C近景 D特写40 “不要卖牛排，要卖吱吱声”说的是 【 】
9、A电视广告的听觉 8广播广告的联想C报纸广告的图像 D杂志广告的颜色二、多项选择题41电视文化的特性包括 【 】A电视文化的综合性 B电视文化的复制性C电视文化的大众性 D电视文化的社会性E电视文化的互跨性42广播广告常见的播出策略有 【 】A脉冲式策略 B均衡时间策略C集中时间策略 D季节策略E节假日策略43非线性数字音频工作站的主要优点有【 】A信号处理的方便实用性 B压缩不受损失C工作效益大大提高 D耐用性高E功能多44非线性数字音频工作站的主要优点有【 】A信号处理的方便实用性 B压缩不受损失C工作效益大大提高 D耐用性高E功能多45电视广告拍摄的技术要求是 【 】A平 B稳 C清 D
10、匀 E准 46电视广告字幕的主要功能有 【 】A集中受众注意力 B强化创意主题C强调商品的品牌 D突出主要信息E参与画面构图47广播广告的类型有【 】A直陈式广播广告 B对话式广播广告C小品式广播广告 D歌曲式广播广告E综合式广播广告48广告语的作用主要有 【 】A体现广告创意精髓 B强调主信息C补充画面不足 D营造情绪气氛E推进情节发展49广播广告的要素包括 【 】A语言 B画面 C音乐 D文字 E音响50广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有 【 】A主次律原则 B互易律原则C分立对位律原则 D单一性原则E清晰性原则51从电视广告的展示方式入手，下面属于电视广告类型的有 【 】A商品加模特
11、展示型 B商品自身展示型C借代展示型 D字幕展示型E音响展示型52广告导演的主要职责有 【 】A把创意转化为具体的形象构思 B编写导演分镜头脚本C协助制片选择确定其他主创人员 D组织领导实际拍摄工作E负责最后的剪辑合成53平面动画指 【 】A手绘动画 B照片动画C电脑二维动画 D实物动画E木偶动画54电视广告幕字要求 【 】A文字不宜多，字体不宜小 B字体要容易辨认C色彩要鲜艳 D出字要巧妙E停留时间要适当55头脑风暴法的规则是 【 】A不能批评他人的主意 B欢迎百花齐放式的自由发言C及时否决错误意见 D求量为先，以量生质E寻求综合和改进56电视广告广告语的主要特点有【 】A特殊的用武之地 B
12、特别的结构形态C独特的表现形式 D特有的判别标准E独有的语法结构57现代电视广告中常用的焦距变化手法有【 】A推 B拉 C聚焦 D散焦 E变焦58常见的跟移方式有【 ACE 】A前跟 B上跟 C后跟 D下跟 E侧跟59电视广告剪辑的程序包括 【 】A洗片、印片 B连片C看毛片、编排 D粗剪E胶转磁60广告创作中，时常借助于摄影频率的变化而达到特定的艺术目的，常用的频率变化形式有 【 】A高速摄影 B低速摄影 C中速摄影 D逐格摄影 E停机再拍三名词解释题61广播(用列宁的话)62广告千人成本63广告结构设计64广告创意65音响(狭义)66广告编播67 广播广告68广告的真实性69广告创意70小
13、品式广播广告71. 画面语言的明确性72. 水平思考法73蒙太奇74广告创意的关联性75电脑动画76特技摄影77马赛克效果78表现性蒙太奇79匹配原则80音乐四、简答题81简述如何进行电视广告画面创意设计。82简述电视广告拍摄规程。83简述“以营销观念为导向阶段”同“以生产观念为中心阶段” 、 “以推销观念为主导阶段”的本质性差异。84简述电视广告剪辑原则。85简述广播媒介及广播广告的主要特点。86简述广播广告常见的播出策略。87谈谈电视媒介的局限。88简述电视广告的跨文化传播应遵循的原则。89简述广告歌的特点。90简述电视媒介的局限性。91简述广播广告如何让人一听就爱听。92简述广播媒介和广
14、播广告的局限性。93简述艺术广告的真实性所必须遵守的原则。94广播广告的音响有什么特殊功效?95简述非线性编辑系统的优势。96如何巧妙地创造商品的运动，依靠运动的图像来增强电视广告的表现力和感染力?六、论述题97结合实际，试述如何进行电视广告拍摄。98试述创意思考的主要方法以及如何在广播广告中应用这些方法。99阐述如何让广播广告一听就爱听。100结合实际阐述电视广告创意设计要旨。101结合实际阐述如何进行广告语创作。102论述广播媒介及广播广告的优势。103结合实例阐述如何进行广播广告制作。104阐述如何进行电视广告创意设计。练习册参考答案1、单选题1-5 B D B A C6-10 D B
15、B D C11-15 C B A A D16-20 B C D C A21-25 C A B C C26-30 D A A B D31-35 A A C A D36-40 B B C A B2、多选题41、ACDE 42、BCDE 43、ABCDE 44、ABE 45、ABCDE 46、BCE 47、ABCDE 48、ABCDE 49、ACE 50、ABC51、ABC 52、ABCDE 53、ABC 54、ABDE 55、ABDE56、ABD 57、ABCDE 58、ACE 59、ACDE 60、ABDE三名词解释题61广播是“不要纸张、 没有距离的报纸。 ”62广告千人成本 CPM(Cost
16、Per Thousand)的涵义是指广告达到一千个受众那里所需的费用。63广告结构设计是指广告创作者依据创意表现需要，把有关素材分轻重主次合理地加以安排组织，使其既能适应媒体的要求，又能有效地传达商品信息。64广告创意是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意。65狭义的音响即音响效果是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。66广告编播是指审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常播出。67.广播广告是指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。68广告的真实性是指必须科学地、实事求是地传播有关广告的信息，做到客观、诚实，广告真实性不一概排斥艺术手法，但它不
17、能悖于清理，不得导致误解。69广告创意是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意。70顾名思义，小品式广播广告就是以戏剧小品的形式来介绍商品信息。71. 画面语言的明确性指的是每个画面所传达的信息是明确的，观众是能够一眼就看明白的；或者画面是同广告语相辅相成、融为一体的，传达给观众的信息时清晰明白的，是不需要反复揣摩的。72. 水平思考法是针对于传统的垂直思考法来说的。垂直思考法依据的是人们惯常的思维习惯，同时只能建立在相同的属性基础上，要求内涵到外延完全相同。而水平思考法则冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同属性借以传达意念。73蒙太
18、奇原是法语建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成。后被借用到电影中，指按照生活的逻辑和美学原则，把一个个镜头组接起来。74广告创意的关联性，主要是指创意设计人员运用联想，把创意对象同各种事物联系起来思考，寻找它们之间的相似处或相关点，由此及彼，触类旁通，引发灵感，产生新的创意。75电脑动画，即计算机动画，它是借助计算机生成一系列可供动态实时演播的连续画面的计算机技术，也指这种技术生成的画面。76所谓的特级摄影即运用特殊的技法进行拍摄，得到令人们非常惊奇的画面效果。77马赛克效果即电视画面产生类似建筑材料彩色马赛克镶嵌的特技效果。它能进行局部马赛克、渐变马赛克等变化，给人隐隐约约、虚实相间的艺术
19、感受。78表现性蒙太奇也称对列蒙太奇，不是为了叙事，而是为了某种艺术表现的需要。它不是以时间发展顺序为依据的镜头组合，而是通过不同内容镜头的对列，来暗示、来比喻，来表达一个原来不曾有的新含义，一种比人们所看到的表面现象更深刻、更富有哲理的东西。79匹配原则就是两幅画面在连接时要具有一种和谐、对应的关系。80音乐是一种用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术，它的基本构成要素是旋律和节奏。四、简答题81画面语言的明确性画面语言的经济性画面语言的亲和性画面语言的新颖性82以导演为中心镜头数量要充分要有团结协作的精神及精益求精的工作态度遵章守纪83立场不同。后者是站在生产者的立场上，
20、以生产着的利益为出发点的，前者则站在消费者的立场上，主张企业的一些活动以满足消费者的需求为出发点和归宿，通过满足需求来获取利润经营模式不同。后者是先有产品再找市场、找出路。前者是先明确市场需求，再设法满足需求经营理念不同，后者往往只考虑今天的产品、今天的出路，因袭常常是“十几年一贯制” 。前者则已发展的眼光、长远的眼光组织生产和经营。潜在的市场、未来的市场在哪里；怎样以新产品去满足需求、引导消费？是企业实时关注的焦点。84鲜明的商业性“向谁说”的明确性结构依据的差异性引起注意的快速性85诉诸听觉传播迅速受众广泛亲和感人收听自由费用低廉861）均衡时间策略2）集中时间策略3）季节策略4）节假日策
21、略87信息传达上-短语抽象、理念信息量度上-深度有限信息接受上-易于抗拒联想天地的相对局限性88文化维模原则、文化适应原则、文化增殖原则89广告属性、通俗属性、短小属性、个性鲜明、印象强烈90信息传达上-短语抽象、理念信息量度上-深度有限信息接受上-易于抗拒联想天地的相对局限性电视广告制作繁杂，费用昂贵91点子要新中心语言要富有特色要设计一个好的开头92声音稍纵即逝，保存性差线性传播，选择被动有时会产生误解和歧义93必须以广告物的现实条件为前提，基本事实为基础必须能明白显示广告自身的艺术广告性质必须适乎情、合乎理94塑造环境氛围作为广告的主题部分强烈的提示作用95操作方便质量可靠随意修改价格合
22、理96让产品自身运动起来用人的行为创造商品的运动运用光影创造商品运动六、论述题97前期工作（成立摄制小组模特选择摄制企划物化工作）拍摄阶段（拍摄色彩、照明、构图录像带拍摄拍摄技术要求平稳、清、匀、准拍摄规程以导演为中心、镜头数量要充分、要有团结协作的精神及精益求精的工作态度、遵章守纪）结合实际案例98水平思考法头脑风暴法检核表法结合实际案例99点子要新中心语言要富有特色要设计一个好的开头要实现视觉化传达100把握分寸诉求单一分清主角弘扬和借鉴相结合101为看而写为听而写不能作为一片独立的广告方案来写要成画龙点睛之笔结合实际案例102诉诸听觉-给人最广阔的联想空间传播迅速-传受同步受众广泛-基本不受文化程度限制、阻塞损耗较少亲和感人-高情感媒介收听自由费用低廉-个人成本低、广告最经济103拟定制作方案抓好演播用好音乐精心合成结合实际案例104画面语言的明确性画面语言的经济性画面语言的亲和性画面语言的新颖性
