可口可乐碳酸饮料市场营销策略林偲彦设计学110114目录一、可口可乐介绍二 、营销环境分析1.宏观环境(人口变量,经济发展,技术,政治法律)2.微观环境(企业,供应商,竞争者,顾客,公众)三 、目标市场定位四、市场营销策略 1.产品 产品整体概念(核心、形式、延伸) 2.价格3.渠道 4.促销(广告推销,人员推销,营业推广,公共关系)五、预算 一、可口可乐介绍可口可乐公司诞生于1886年,总部在美国的亚特兰大,是世界软饮料销售的领袖和先锋,拥有近400种饮料品牌,畅销世界200多个国家和地区。2004年可口可乐品牌价值高达674亿美元,位居全球榜首。1927年可口可乐在中国设立了第一家分公司,1979年又重返中国。至今已在中国投资达12亿美元,到2004年,在中国内地已建有29家装瓶公司及32家厂房,拥有中国籍员工2万人。产品以可口可乐、雪碧、酷儿等为
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