1、单选题11. 当前，我国营销的主要方式是 （3 分） A . 社会营销 B . 体验营销 C . 关系销售 D . 品牌营销 标准答案 ：C 22. 经过调查,某化妆品厂商发现男士期望着有自己品牌的化妆品,于是开发了相应的品牌。这种开发是基于 （3 分） A . 关联产品 B . 内在需求碎片 C . 竞争新品刺激 D . 消费者开发 标准答案 ：B 33. 消费者消费时更多的关注产品的 （3 分） A . 新颖性 B . 匹配、适应性 C . 专业性 D . 实用性 标准答案 ：B 44. 在一个较落后的地区，有这样一类产品，技术不很先进，但是因为形式是引进发达地区的，所以在该地比较时尚，并
2、且得到了该地市场的认可。这种产品是_,来自_. （3 分） A . 核心主打产品，核心产品区 B . 竞争导向下的安全产品，形式 需求区 C . 原创产品；需求科技区 D . 新异性产品；形式 科技区 标准答案 ：B 55. 营销取胜的关键是 （3 分） A . 本土化 B . 亲近顾客 C . 不断创新 D . 选好消费群 标准答案 ：C 66. 定义消费者是低端、中端或者高端的最有效工具是 （3 分） A . 消费者消费的产品和品牌 B . 消费者属于的人群 C . 消费者所在的场景 D . 消费者的收入 标准答案 ：A 77. 决定产品是否有市场的是最主要因素是 （3 分） A . 形式
3、技术的先进性 B . 本体技术的先进性 C . 消费者的需求 D . 是否实用 标准答案 ：C 88. 下列说法中错误的是 （3 分） A . 在广告场景设置中如果有必要应该注明形象使者的名字 B . 设置的场景与诉求的对象应该保持一致 C . 广告场景的设置应该是动态的 D . 都错误 标准答案 ：A 99. 营销中，要求产品具有售点，也就是说 （3 分） A . 产品具有与众不同的地方能够招徕顾客 B . 产品能够给顾客带来好处和利益 C . 营销活动和产品能够让顾客感受到尊敬和可信 D . 产品具有实用性 标准答案 ：C 1010. 某厂设计师在国外学习期间发现了一款产品特别流行,就买了
4、一件带回国内,发现企业所在的区域市场没有此类产品,于是就照那款产品生产了大批的产品投入市场。这种产品开发是基于 （3 分） A . 关联产品 B . 内在需求碎片 C . 竞争新品刺激 D . 以上都有 标准答案 ：C 1111. 某厂商试探性的推出了一个产品，这个产品技术是最先进的，并且形式比较新颖。这种产品是_,来自_. （3 分） A . 原创产品；需求科技区 B . 竞争导向下的安全产品，形式 需求区 C . 新异性产品，形式 科技区 D . 核心产品，需求形式 科技核心区 标准答案 ：C 1212. 目的是为了发现这个群体在哪种场合和场景会发生购买一个特定产品或购买哪个产品，以便于针
5、对这个群体设定针对性的促销措施的场景研究是 （3 分） A . 多群交叉研究 B . 特定群体研究 C . 消费行为研究 D . 消费需求研究 标准答案 ：B 1313. 选择一个能影响几个人群的产品，对几个相关人群进行营销的营销策略是 （3 分） A . 聚焦策略 B . 关联策略 C . 链动策略 D . 集中策略 标准答案 ：B 1414. 下列说法中正确的是 （3 分） A . 在广告场景设置中如果有必要应该注明形象使者的名字 B . 设置的场景与诉求的对象应该保持一致 C . 广告场景的设置并不应该都是动态的 D . 以上都正确 标准答案 ：B 1515. 营销中，首先要求产品具有卖
6、点，也就是说 （3 分） A . 产品具有与众不同的地方能够招徕顾客 B . 产品能够给顾客带来好处和利益 C . 营销活动和产品能够让顾客感受到尊敬和可信 D . 顾客能够掏钱买东西 标准答案 ：B 1616. 决定着产品性能和产品升级换代水平的技术是 （3 分） A . 形式技术 B . 本体技术 C . 关联技术 D . 创新技术 标准答案 ：B 1717. 针对某一个群体，开展营销的营销策略是 （3 分） A . 聚焦策略 B . 关联策略 C . 链动策略 D . 促销策略 标准答案 ：A 1818. 针对 B2B 营销中，最长远、有效的营销模式是 （3 分） A . 关系营销 B
7、. 体验营销 C . 补强营销 D . 社会营销 标准答案 ：C 1919. 研究表明，纯粹的语言所传递的信息，不超过百分之十的，_左右的信息是有身体语言决定的，所以要求广告场景的设置要动态化。 （3 分） A . 0.01 B . 0.1 C . 0.6 D . 0.3 标准答案 ：C 2020. 小张去商场，正碰上某品牌的复读机搞“当场试用，满意购买“的活动，小张用了用感觉性能和操作都不错，于是购买了一台。这种购买行为是源于消费体验四种方式中的哪一种 （3 分） A . 看 B . 用 C . 听 D . 参与 标准答案 ：D 2121. 食品和化妆品常用的免费试用、家电企业推出的工厂游或
8、者现场操作、以及用户参与式的路演等，这些营销方式是 （3 分） A . 体验营销 B . 社会营销 C . 品牌营销 D . 关系营销 标准答案 ：A 2222. 拥有产生品牌独特性的新产品应该来自 （3 分） A . 需求形式区和形式科技区 B . 核心产品区和形式科技区 C . 需求科技区和形式科技区 D . 核心产品区和需求形式区 标准答案 ：C 2323. 某厂为了研发产品,召集了很多消费者,让他们谈他们心目中的产品,然后根据对这些想法的整理发明了新的产品。这种产品开发是基于 （3 分） A . 关联产品 B . 内在需求碎片 C . 竞争新品刺激 D . 三种都有 标准答案 ：B 2
9、424. 某个厂商根据对消费者需求的研究，应用了研制的最新技术生产了一款产品。这种产品是_,来自_. （3 分） A . 核心主打产品，核心产品区 B . 原创产品；需求科技区 C . 竞争导向下的安全产品，形式 需求区 D . 新异性产品，形式 科技区 标准答案 ：B 2525. 受广告影响较大，感性较强的消费群体是 （3 分） A . 孩子群体 B . 白领女士 C . 学生群体 D . 中年妇女群体 标准答案 ：A 2626. 讲社会营销，它强调和利用了产品的购买者是 （3 分） A . 经济人 B . 社会人 C . 非理性人 D . 感性人 标准答案 ：B 2727. 我国消费中，存
10、在着这样一种现象，很多低端消费者努力的积累财富，以购买较高端的产品，这表明我国的人群消费具有 （3 分） A . 细分化特征 B . 链动化特征 C . 跨层化特征 D . 互相影响特征 标准答案 ：C 2828. 具有明确的消费选择模式和追求具有简便说明的产品，虽然懂得很少但是追求品牌效应，且太太在家庭消费决策中占主要地位的阶层是 （3 分） A . 富人阶层 B . 蓝领阶层 C . 白领阶层 D . “海归“阶层 标准答案 ：A 2929. 统计显示，现在很多富人的消费品，_以上都是国际品牌。 （3 分） A . 0.8 B . 0.6 C . 0.3 D . 0.1 标准答案 ：A 3030. 王上周去商场时拿到了一份免费赠送的洗发水，用了感觉不错，这周去买了一瓶同一品牌的洗发水。这种购买行为是源于消费体验四种方式中的哪一种 （3 分）
