蒙牛借势营销之特略.doc

目 录 【摘要】及关键词一、 借势营销的概念及运作 （一）概念 （二）运作1、关联产品2、借旺销产品推广3、优势明显，紧贴竞品陈列4、消费者自身之势二、 乳制品行业概况 1、乳业各部门将同步增长 2、无菌包装市场的广阔 3、益生菌产品的市场前景三、 主要竞争对手的分析伊利 1、伊利的资源优势与整合2、 伊利的机遇优势四、蒙牛的目标市场和市场定位1、目标市场2、市场定位五、蒙牛企业SWOT分析1、优势（S）2、劣势（W）3、机遇（O）4、威胁（T）六、蒙牛的借势营销策略 （一）借势阶段 1、虚拟联合蒙牛起步 2、甘当老二麻痹对手 （二）蓄势阶段1、 携手老大共创乳都2、 借势国际资本武装3、 赞助申奥初显身手4、 抗击非典获取民心 （三）造势阶段1、借助神五造势腾飞2、夺央视标王显雄心3、超女造势唱响全国七、