1、我国媒介产品经营分析摘 要：大众媒介作为传播信息的重要工具，随着社会和技术的进步越来越多样化地呈现在受众眼前，媒介产品也因此应运而生。为了满足受众需求，媒介产品通过不同形式表现，其中，电视作为传统媒介之一，在大众传播中具有不可替代的巨大作用。本文通过浅显分析电视产品的内容和特点，从而总结出电视媒介产品的发展策略。 下载 关键词：媒介产品经营；电视产品；内容；特点；发展策略 媒介产品通俗来讲就是媒介机构制造出的媒介产物，它由媒介机构以及产品经营实体根据一定的经营方针和计划生产出来的供传输和受众消费的整体产品，它具有特定的名称、内容、主体、形式和播出时间。本文以电视产品为例，重点分析媒介产品的特点
2、、经营内容以及具体电视节目的经营分析。 一、媒介产品的特点 第一，文化产量集中。媒介产品是智慧和知识的凝结，因而其本身蕴含丰富的文化。如人们购买报纸，收听收看电台电视台的节目，主要是为了满足自身的精神文化追求，无论是知识的需求还是娱乐的需求，这些都是媒介产品与生俱来的特点带给受众的服务。 第二，形态无形性和内容易复制性。媒介产品与我们日常生活中实际使用的产品不同，它的另一个显著特点就是载体小，有的甚至是无形的服务型的。如一张光盘，看似不大，但可以包含巨大的信息量；又如我们使用的网络，看不到摸不到，但是它的功能和信息量之大，我们也是难以形容的。同时，它的复制性或者叫再生性更是神奇，正常情况下，我
3、们很难造出两个完全一样的产品，但是在科学技术的发展下，媒介产品完全实现了自身的复制性，如报纸的复制，光碟录像片的拷贝等。 第三，共享性极高。媒介产品和物质产品一个很大的不同就是它的共享性。对物质产品占有和消费具有排他性的特点，但精神产品却具有共享性。媒介产品一旦产生，它的价值在被消费和使用过程中，往往是难以完全被消耗掉的，所以我们拥有媒介产品后，可以在不同时间和不同地点无限次的享用。 第四，产品价值的延展和附加。它的延展性和附加性主要表现在两个方面：一是媒介产品随着人们的人们消费和使用被不断的扩散延伸；二是媒介产品在被人们消费和使用的过程中，成为推动人们更进一步深化社会实践和创造的基础，具有附
4、加价值。 二、电视媒介产品经营的内容 随着社会经济的发展，现代科学技术的进步电子产品的不断革新，媒介的经营内容将会不断拓宽。媒介的经营内容主要包括新闻性、文艺性、服务性和教育性产品的营销活动。下面以电视媒介产品为例来进行说明。 新闻性节目是电视媒介产品最大众，也是主要的构成部分。打开电视，基本每个省台卫星频道都有新闻节目，并且种类繁多，以各种样式呈现新闻报道，大致有以下几类：第一，以央视“新闻联播”为代表的播报类新闻，这种类型的新闻是最原始的类型，以它为代表的，各个地方台也有自己本地的新闻联播栏目。第二，以江苏卫视“南京零距离”为代表的民生新闻，近几年民生新闻在我国可谓是风生水起，由于受众接收
5、范围大，民生新闻市场宽阔，所以地方台也纷纷效仿。第三，以“新闻调查”为代表的深度新闻报道，这类新闻节目数量少，质量高，同时也是关注群体较多的节目类型。 文艺性节目通俗讲就是我们日常所说的综艺节目和表演。包括电影电视剧、娱乐节目、文艺晚会等的录制和营销活动。目前此类节目营销活动仍然有相当一部分是通过全国省级电视节目交换网渠道进行交换，同时也有一些节目，比如电影，通过市场实现电视节目的交换。目前的文艺性节目市场化程度越来越高，一个平等竞争和统一规范的市场正在形成。市场机制开始对文艺性节目的生产和营销活动起到调节作用，节目的播出和制作相分离的体制正在建立。 服务性和教育性电视节目的经营活动，也应该遵
6、循节目制作与传播媒介分离的原则。例如，教育性节目可以由教育部门制作，传播媒介可以出售频道或者按播出时段收费。毕竟这种服务性质的节目不仅需要严谨，而且要负责任的制作，以此同时也要有趣味性，所以这类型节目制作难度比较高，有能力做精这类型节目的平台也比较少。 三、电视媒介产品的推广方式和策略 在市场经济条件下，促销是媒介产品占领和开拓市场的一个重要手段。一个好的媒介产品并不意味着它必然有广阔的市场前景，并不意味着它一定能够创造良好的经济效益。它能否被市场接受并占领，主要取决于消费者对它的认同程度。促销可以使消费者了解产品，唤起购买的欲望，改变态度并进而形成购买行为。在这一过程中，通过大众传播和人际传
7、播加强与消费者的沟通，形成强大的宣传攻势和浓厚的市场氛围，这对于推广和营销极其重要。媒介产品推广和营销的方式常见的有以下几种： 第一，加强媒介产品的日常宣传。媒介可以在自己的电视频道上对本台节目有计划的进行自我宣传，也可以通过其他的传播媒介进行宣传，使广大受众了解和熟悉本台产品节目的基本情况。 第二，组织召开媒介产品看片会。对一些即将推出的媒介产品，在销售或播出前邀请一些专家学者和新闻记者看片和研讨，并集中在一些重要的新闻媒介上进行宣传，刺激受众眼球，获得收看期望值。 第三，组织有奖收看电视媒介产品的活动。媒介可以与电讯部门合作，设立专门的通话渠道，只要有受众参与节目，就奖励受众奖品。这样既可
8、以刺激受众观看电视节目，特可以提高该电视媒介的知名度。比如央视的“幸运 52”栏目，主持人在现场抽取观众电话号码拨打过去，只要回答对问题的观众即可获奖。 第四，开展公益活动，树立良好的品牌形象。电视台某种意义上可以作为一个企业，通过自身的争取，在观众心中树立形象，如可以传播一些公共社会的常识，志愿的帮助民众解决问题等。 四、结语 通过浅显分析我国媒介产品经营的现状，尤其是电视产业，不难总结出一些我国媒介的经营状况。在内容上，媒介经营的范围较为全面，基本能满足受众的日常所需，但在内容的创新性上略显匮乏，符合我国自己社会现状的节目较少；在营销和推广方式上，虽然有一些全国性活动，但始终媒介主动放低姿态的活动较少，受众的参与程度低，媒介和受众的关系仍没有十分和谐平等。媒体之路任重道远，电视大业千山万水，我们既要看到自身的发展现状，又要解决媒介经营中的问题，总结和展望齐头并进将是我们的长久之路。（作者单位：贵州民族大学） 参考文献： 詹成大.媒介经营管理M.杭州：浙江大学出版社，2004.6 陆桂生.邹迎九，媒介管理通论M.上海：复旦大学出版社，2008.
