1、我国户外体育广告的生态化设计研究摘要：随着城市经济的发展和新媒体新技术的应用，我国户外体育广告呈现出快速发展的趋势，户外广告不仅可以起到宣传的效果，还可以起到美化城市的作用。在户外体育广告的高速发展的同时也产生了众多问题，那如何创造一个有效和生态的发展空间对体育广告行业是一个巨大的挑战。因此，着眼于生态化设计对户外体育广告的进行研究，探索其健康持续的发展方向，成为当今户外体育广告行业的重大课题。 下载 关键词：户外体育广告 生态化设计 可持续发展 1、前言 在几千年的历史发展长河中，户外体育广告以艺术设计的形式在信息传达中作为一颗闪耀的载体明星至今也取得了辉煌的成就。然而随着媒介技术的不断发展
2、，为其带来更多发展机遇的同时也对其生存环境造成了一定的挑战。在广告设计环节中，设计者缺乏团队意识、滥用形象元素的、不以人文为本的设计、商业元素加强的这些问题都是跨越在户外体育广告设计的一道道鸿沟。户外广告设计不是独立的，而是和众多学科有着密切联系，联系发展观告诉我们万事万物都是相互联系发展着的，应当让户外广告设计与生存的环境保持和谐状态，遵循生态发展的原则，更新设计理念。探索户外体育与自然环境、社会环境和人三者之间的关系，走出一条适合自身可持续发展的道路。 2.探讨户外广告的相关要素 2.1 户外广告的简要历程介绍 西方国家是户外体育广告的发源地，其历史可以追溯到 19 世纪，有厂家为了宣传推
3、销自己的商品，雇佣自行车运动员贴上自己厂家商品标语之后进行环城骑行运动，让很多人知道了该厂家生产的商品，这一行为开启了户外运动广告的序幕。 2.2 户外体育广告促进国民生活水平 随着新技术应用和发展，户外体育广告带动了国民体育消费和体育素质的提高，对整个社会的经济发展水平起促进作用，同时也成为国内成功举办各大体育项目的资金来源之一，例如 2008 年在我国北京举行的第 29 届夏季奥林匹克运动会，总投资 351 亿美元，在这场体育项目中，各种形式的体育广告收入占了很大的百分比，体育赛场的土地和矿泉水都有户外体育广告的存在。这场浩大的户外体育广告不仅展现了我国体育竞技发展的历史，对整个北京城社会
4、的服务和旅游行业都带了可观的经济效应。 3、户外广告生态化设计概念初探 户外广告设计是指从创意到制作的这个中间过程，进行户外广告设计以达到吸引人们眼球的目的。户外广告设计与生态设计交叉所产生的研究内容就是户外广告生态化设计的研究方向，主要探索研究户外广告的各要素与社会、自然和人之间的关系，并将其应用于户外广告的设计表现当中，从而创造出可以满足多需求，适宜的视觉环境以及更和谐的户外体育广告。可持续的发展理论是户外体育广告的生态设计主导理论，以人为本的长远角度设计观念及综合人、社会和自然之间等诸多因素整体和谐统一的设计理念构想。 4、户外体育广告生态化设计策略分析 4.1 全面整合设计观 要交一份
5、优质的生态化户外体育广告设计答卷，这就要求设计人员首先要确立正确设计意识，运用全面的观点，把设计过程中的需要考虑的媒介环境、市场环境、主体受众、设想与策略等因素作为一个整体去考虑。运用整体观的科学方法有利于展开设计活动，优化广告方案。户外广告的设计不是孤立存在的，而是与众多要素相互结合相互影响而存在，所以要分析设计环节的各要素之间的关系，例如社会、方法、手段、构思、投放、市场、人群、发布等要素之间的联系。创新在户外体育广告中的运用看可以达到点睛之笔的效果，没有人拒绝新颖的设计。全面对户外体育广告的设计不仅要有独到的创新，还要起到有效信息传达的服务效果。 4.2 生态化差异设计 针对不同差异的设
6、计要素进行加工，保持一个清醒的头脑对各要素进行深入分析和挖掘，例如对创新建构、媒介与形式、材料和方法、发布环境等不同要素进行分析。因此，设计人员要保持清醒认识并深入挖掘在整体的基础上进行差异化设计，针对不同的要素特点进行优化配置，保证户外体育广告设计结合不同要素的特点进行差异化的设计。 4.3、走可持续发展的设计道路 可持续发展的设计理念是户外体育广告生态化设计的根本理念，可持续发展的设计理念要求做出的广告设计既要满足当前市场和人群的需要，又不影响到后一代人的生存和发展环境。可持续发展的设计理念要求设计者纵观影响户外体育设计各要素，进而通过高效的、全面的设计促进户外体育广告融入社会，融入人类生
7、活，与人类和社会共同生存和持续发展，做到两者和谐共存。 5、结束语 著名广告人诺曼?道格拉斯曾这样说过“通过广告可以看出一个国家的理想”。在户外体育广告设计中，生态化的设计理念创造一个积极健康和持续发展的体育环境，让受众以平常心接受户外广告，在传递体育信息的同时，也为大众营造祥和的社会环境，真正做到广告、人与环境的融洽和谐相处。 参考文献： 刘晟.奥运体育广告营销特点对我国体育广告发展的影响J.成都体育学院学报，2010，1（03）：99-100. 曹文鼎.视觉符号对体育广告设计表现的冲击J.艺术教育，2012，1（06）：110-102. 张洪潭.体育与哲学J.体育与科学，2012，1（02）：101-103. （责任编辑：韩梅）
