1、我国时尚产业发展的三种路径分析国际时尚产业产生于法国路易十四时期，为了加强君主集权，路易十四精心营造君主之上的观念，导致贵族们争相模仿国王的着装、品味和行为。这样，贵族们就将这一套宫廷礼仪传到宫外，并使之成为了上流社会的行为规范，进而演变出了时尚产业。在路易十四亲政到法国大革命时期，整个欧罗巴的贵族生活方式、礼仪均以法兰西为标准。就这样，贵族时尚的风气在欧洲逐渐传播开来。第一次工业革命之后，生产力的发展降低了纺织服装业的成本，大大刺激了欧洲时尚产业的发展，使“时尚”不再归上流社会独有。二十世纪，奢侈与时尚相融合成为时代发展的主要特征。时尚产业的崛起标志着奢侈行业的发展进入新阶段。当前全球时尚产
2、业发展呈现出“快速时尚”、多元采购、新星涌现、绿色环保、互联网传播等新趋势。 下载 时尚产业有广义和狭义之分。狭义上，时尚产业是指服装和服饰的产业。而广义上的时尚产业不仅涵盖了与服装服饰行业相关的纺织业，而且还包括化妆品、运动产品、室内装饰、生活用品等消费品。现如今，时尚产业甚至包括休闲餐饮、交通通讯等产业。时尚产业是一种融合了高端制造业与第三产业中的商业、媒体、设计等业态，具有创意性的新兴产业。其价值在于满足消费者个性化欲望以及独特的体验价值。其实质是一种以创新思想和先进技术与其他智力密集型要素为核心，通过设计、创意、消费、传播增加附加值，能够为社会创造财富和提供广泛的就业机会的产业集合。时
3、尚产业的发展，有利于推动自主创新能力，有利于提升产品设计能力，有利于促进消费结构升级，有利于提高国家软实力。推动时尚产业的发展，有助于增强国家竞争力和建设文化强国。 一、我国时尚产业现状 随着中国经济实力的发展，中国时尚产业的交易量不断攀升，时尚消费日益扩大。中国时尚产业呈快速增长态势。根据中国产业研究院数据库数据，2011 年至 2016 年我国化妆品市场规模从 2300 亿元增长到 3410 亿元，复合增长率为 8.2%，化妆品消费量仅次于美国。2011 年-2015 年我国服装市场规模由 7966 亿元增加到 14150 亿元，年复合增长率为 15.4%。2015 年，我国消费电子市场整
4、体规模达到 20100 亿元，2014 年增长 10%，已成为全球最大的消费电子市场。据中国黄金协会最新统计数据显示，2016 年，国内累计生产黄金 453.486 吨，连续 10 年成为全球最大黄金生产国；2016 年，全国黄金消费量 975.38 吨，连续 4 年成为世界第一黄金消费国。 我国时尚产业增长的主要动因有两点，一是居民消费结构升级，据国家统计局 2017 年 10 月公布数据，2016 年全国居民人均可支配收入 23821 元，比 2012 年增加 7311 元，年均实际增长 7.4%。2017 年上半年居民人均可支配收入同比实际增长 7.3%，超过国内生产总值增速 0.4 个
5、百分点，超过人均国内生产总值增速 0.9 个百分点。消费升级步伐加快。2016 年，全国居民恩格尔系数为 30.1%，比 2012 年下降 2.9 个百分点。二是科技创新能力的增强，各大服装服饰、珠宝首饰以及化妆品等品牌的设计制造逐步由仿造向创新转变。 根据 World Brand Lab 公布的世界品牌 500 强，依照国家分布来看美国 19 个，法国 11 个，瑞士 8 个，日本 6 个，德国 5 个。而中国上榜的只有三家，分别为海尔、联想和周大福，在服装服饰、化妆品、奢侈品以及手表方面均为空白。自主创新能力弱、缺乏专业人才是我国时尚产业竞争力薄弱的原因。 二、中国发展时尚产业的路径 1.
6、以消费带动时尚产业 经济的运行，由生产和消费构成，生产服务于消费，消费带动生产，消费才是经济运行的动机和目的。所谓以消费带动时尚产业，就是企业依托庞大的消费人群以及消费数额，以市场需求为导向，洞察消费者对时尚产品的需求，准确的进行市场定位，最后形成自己的品牌，再由自己的品牌驱动消费者的需求，从而带动时尚产业的发展。 世界时尚之都之一巴黎，是欧洲大陆上最大的城市，也是世界上最繁华的城市之一。早在中世纪后期和文艺复兴时期，法国贵族对于服饰、香料的要求就推动了当地手工业的发展，后来演变成了时尚产业。巴黎作为法国的首都已经超过一千四百年，积淀了深厚的文化底蕴，而且一直以来都是法国甚至欧洲大陆的商业中心
7、和金融中心，再加上四通八达的交通网络，吸引了众多的游客，这些游客的消费给巴黎的经济带来了发展。众多的消费者更加促进了巴黎的时尚产业发展，反过来，巴黎作为时尚之都也引领了全球的时尚趋势。 我国可以巴黎为例，将一些一线城市打造成时尚新秀。以上海为例，在解放之前，上海曾是远东第一金融中心，无论股票、黄金、外汇等金融市场规模全部雄踞亚洲第一。目前，上海是中国金融中心，几乎囊括了全中国所有的金融市场要素：上海证券交易所、期货交易所、中国金融交易所、中?保险交易所、各大跨国公司亚洲区总部以及各大外资银行大中华总部。改革开放以来，上海经济迅猛发展，各项经济指标均领先全国，为该地区消费提供了基础。目前上海已转
8、变成时尚消费城市（如图 1 所示）。上海城镇居民人均消费支出逐年攀升，由此可在上海以包括本市居民以及外来游客、商务人士的庞大消费群体驱动上海时尚产业的发展，再以上海为中心，向长三角地区辐射从而带动整个长三角地区的时尚产业发展。 2.以生产带动时尚产业 中国目前的时尚产业还处在萌芽期或增长期，竞争力弱、附加值低。以服装业为例，制衣业的规模很大，但是质量和档次一般，同质化严重，结构和品牌与发达国家有很大差距。所谓以生产带动时尚产业，并不是单纯的指增加产量，而是指发展具有中国文化自身特质的时尚品牌。由于国际时尚文化的传播规律是由上游向下游传播，巴黎、伦敦、米兰、纽约四大时尚之都的上游统治地位目前是难
9、以撼动的，单纯的提高创新能力以提高上游竞争力与其竞争是难以成功的。我国时尚产业的发展也应遵循时尚产业的发展规律，将时尚业务向下游拓展。 上世纪九十年代末期开始，中国的时尚界开始兴起一个新名词韩版。从时装到饰品，从穿着搭配到家居设计，从化妆品到整容，从电影到电视剧，只要是“韩国设计”，无不受到时尚人群的追捧。韩国企业从上世纪末开始大力发展时尚产业，在满足了本土消费者时尚需求的同时，他们向下游输出，一时间几乎整个亚洲都充斥的“韩国设计”。韩国知名流行趋势服务机构 PFIN 认为，韩国的时装品牌在被本?的消费者“考验”、拥有了国际竞争力后，才向其他国家输出。 我国时尚产业可在照顾好本国市场的情况下，
10、和下游各国各区域增强信息交流、文化交流、资金交流和人才交流，在此基础上结合下游国家的文化特点将我国时尚产业想下游拓展，逐步提高我国在国际时尚体系中的位置，增强竞争力。 在“一带一路”的国家战略指引下，加强沿线各国经济文化交流，带动沿线各国经济实力，实现互利共赢。我国时尚产业可借助这个契机输出我国优质的时尚产品、服务，带动产业发展，提高产业竞争力。 3.政府扶持时尚产业 纵观各时尚产业发展繁荣的国家，政府扶持都是一项不可忽视的因素。根据幼稚产业理论，一国处于发展初期的产业，往往不具备国外其他发展较早的公司所具备的那种规模经济，因此需要对其予以保护，直至这些处于发展初期阶段的产业获得类似的规模经济
11、能力。如首尔、东京等新兴时尚之都，都是在政府大力扶持之下形成的。日本政府在二战后，出台了一系列政策以保护本国纺织品企业，提高国际竞争力。在完成工业化之后，日本政府开始进行产业升级，增加对高附加值的产业的扶持力度。即使是现在的法国、美国等时尚产业强国，它们的发展也离不开政府的扶持。法国时尚工业的发达，其实是政府文化，经济政策的成绩。二战后，法国百废待兴，政府决定发展时尚产业，投入了大量人力、物力、财力，最终在国际时尚产业占有了一席之地。 我国政府一直在发挥着产业引导作用，政府能够出台一系列的有利于时尚产业发展的政策、法律、法规以推动产业的发展。若再加上政府给予人才、资金的支持，就能够使我国更快的完成时尚产业由“低档仿制”到“高档创新”的转变。 发展时尚产业的核心在微观上是提高我国企业的竞争力、创新能力，在宏观上是增强我国的文化实力、文化意识、经济实力和综合国力。改革开放四十年，我国时尚产业从起步到发展，不断缩小与西方成熟市场的差距。目前在加快建设创新型国家的发展理念下，我们会更加坚定文化自信，推动文化繁荣与兴盛，中国的时尚产业也必将在这良好的契机下蓬勃发展。
