黑妹牙膏沈阳市场品牌推广策划一 背景分析一) 目标顾客社会经济的发展,人们对物质生活要求也日益提高。比如说对于牙膏,在沈阳市场使用者不在是只在乎能不能洗干净,而是看重牙膏对牙齿的保健功能和品牌效应。往往一种品牌独特的附加功能会引起消费者的消费行为。由于大部分消费者受广告和品牌效应的影响对于国外知名的品牌(高露洁、佳洁士)会青睐有加,而有一部分消费者对于同档次的品牌(中华、黑妹、两面针)老字号也会有一定的感情,但仍无法撼动强势品牌在消费者心中的地位。二) 市场分析据有关权威资料表明:我国人口牙病患病率为60%-80%,其中牙周炎口腔溃疡和龋齿最为严重,而我国平均5万人才有一位牙科医生(发达国家2000人一位)。治疗性牙膏的市场潜力十分巨大,目前的全国牙膏市场竞争十分激烈,国外几个强势品牌(高露洁、佳洁士)凭其强力宣传攻势在市场中狂轰乱炸,此外,同档次国内其他品牌(中华、两面针)也不示弱,促销装产品让消费者感到经济又实惠,不断稳固并扩大自己的消费群。 黑妹牙膏虽在市场中销售态势虽然较好,但品牌形象及营销网络有待进一步提高和加强,特别新产品-中草药牙膏即