德御坊广告策划书.doc

德御坊广告策划书第一部分 前言德御坊是2010上市的粗粮快饮食品，其包装种类多（有袋装，有杯装）但由于上市晚该产品知名度不高。根据市场调查，该产品的消费人群不断增多，而且它的市场也在不断的扩大，销量呈上升趋势。年轻时尚的都市女白领越来越注重健康，因而对粗粮快饮的需求量也越来越多了，各种粗粮食品进入了女白领们的生活，为了使其在女白领中的销售日益趋好，为了做好销售工作。必须在女白领消费群体中做好调查。 本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查：消费者，市场，竞争者来进行调查。目录 第二部分：市场分析 一、营销环境分析 -2 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素-2 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势-2 （2）市场的政治、法