蛋糕公司营销策划.doc

蛋糕公司营销策划 一、 主流消费群体特点：1， 强烈的购买欲望，人数多拥有一定购买力。2， 年龄分布在20-40岁之间，白领、学生、创业者。其消费形为和品牌选择具有跟风和示范作用。3， 忠诚度较低（品牌）。4， 受宣传引导性大。二、 市场分布特点1， 高校集中区2， CBD3， 商业中心4， 外贸企业工业园5， 规模居住区三、 产品特点（行业特点）1， 一般的消费者和产品的购买者分离、礼品定位，宣传客户求点应放在品牌、形象、尊贵 2， 产品品种众多，消费者众口难调，单靠一二种特色单品想有较高的市场占有率很难实现。3， 保质期短，快速消费品，有一定的行业门槛。四、 背景及现状分析。五、 SWOT分析1， 优势：A， 市场消费能力强、群体庞大B， 赢利风险小C， 市场需求和潜在需求大，上升趋势D， 年龄差异化不大，文化习惯六、 传播策略1， 细分渠道传播