1、浅析广告词对我们日常生活的影响一句好的广告词，就是为了更快、更好、更有效地达到广而告之，而使用诗词般精练简洁含义深刻、艺术美感、琅琅上口、悠悠入耳而又易于为所针对的顾客理解、接受及欣赏的语句。正因为广告词是高度浓缩的精华，艺术的结晶，极富内涵、爆炸力和感染力，所以，闻之吟之歌之，都可令人联想万千、回味无穷，给人艺术的、美的享受、甚至给人以上进奋发的力量。所以，好的广告词是人们喜闻乐见的，而且在不知不觉的时候，她的音容笑貌、她的言行举止，已经深深渗入烙进人们的心里。比如：“真知影响人生”，羊城晚报的这个广告词充满智慧，富有哲理。“看环球时报，把地球抱回家”。一个“抱”字，让人忍俊不禁，不一定花钱
2、旅游，只要您拥有了环球时报，也就拥有了整个地球。更大气的还有咬文嚼字杂志。“不订咬文嚼字是你的错，不再订咬文嚼字是我的错”。正是因为这些广告词对语言的近乎完美地运用，使它们给在人们脑海中留下了深刻的印象，它们也才会逐渐被人们接受并用于自己的日常用语。 下载 广告词变成我们日常用语的例子屡见不鲜，比如在上个世纪九十年代。刘德华为首乌洗发露做的广告中那句：“相信我，没错的。”这句话后来成为了那时我们向别人承诺一件事情时，必说的一句结束语。 再如，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”。这短短的十数字，绝妙非凡、极其哲理，其内涵其力量，远远胜于千军万马的冲锋奔杀。在一瞬间，她即可把观众听者的心灵震慑住，
3、令人自然而然地咀嚼无穷、感慨万千、甚至泪流满面。曾几何时，这十数个字，安抚过多少失恋的心、抹干过多少失意的泪、鼓舞过多少萎靡的人，让人们想着她，吟着她，从昨天、从不幸、从痛苦、从黑暗、从绝望中，走出一个个潇洒而灿烂的明天。之后，这句广告词又逐渐成为了一种新的时尚的恋爱观，代表着新新人类对恋爱的看法。其实，这是某著名手表的广告词。因为她以精练简洁、琅琅上口、悠悠人耳、极富有哲理性的面孔出现，故能最快地、最深刻的打动人们的心灵，令人们赞不绝口，乐于吟之歌之，已经成为一句潇洒做人的口头禅了。 由此看见，一句好的广告词，不仅是对该产品的推销起重要作用，同时也能成为我们日常生活语言中的一部分，甚至影响到
4、我们的思想观念，由此看出广告对我们日常生活影响之大。 广告词的影响不仅限于日常语言之中，一句广告词也可以给人一种信念。比如阿迪达斯的广告词，“nothing is impossible!”这句话广告词，给人以积极向上的冲劲，在面对一些非常难克服的困难时，想起这句广告词。人们不仅会对困难淡淡地一笑，然后勇敢地跨过去。 其他许多体育品牌的广告词都像阿迪达斯一样，传达着一种积极向上的精神，比如李宁：“一切皆有可能”，Nike：0ust do it(就是说要为着自己的目标努力去完成它，放心大胆的尽管去做)”，还有安踏的广告词：“让伤痕成为你的勋章，让世界的不公平在你面前低头”。这些广告词无不传达着一种
5、舍我其谁的气势和勇敢向前的精神，所以说，这些广告也影响着我们的日常生活，尤其是日常生活的精神层面。 此外，广告词对我们生活的影响还在于娱乐方面，许多诙谐幽默的广告词成为了人们平时插科打诨的常用语，比如“今年过节不收礼”这句脑白金广告的广告语，就常被人拿出来当作玩笑使用。 还有些人用广告词作为笑话的元素，比如 2005 年最流行的一则笑话就是用广告词组成的：有人爬墙出校，被校长抓到。校长问他：为什么不从校门走?他说：美特斯邦威，不走寻常路。校长又问：这么高的墙，怎么翻过去的啊?他指了指裤子：李宁，一切皆有可能。校长又问：翻墙是什么感觉?他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。第二天，他从正门进学校，
6、校长问她：怎么不翻墙了?他说：安踏，我选择，我喜欢。第三天，他穿混混装，校长说：不能穿混混装?他说：穿什么就什么，森玛服饰。第四天，他穿背心上学，校长说：不能穿背心上学?他说：男人，简单就好，爱蹬堡服饰。校长说：我要记你大过。他说：为什么?校长说：动感地带，我的地盘我做主。 由此可见，广告也影响着我们的娱乐文化生活。诙谐幽默的广告词，不仅让人们记住了这则广告，同时丰富了人们的语言。 当然，广告词对我们的日常生活的影响不一定都是积极的，也有一些广告词污染了社会风气。比如：日前，娃哈哈新款儿童饮料“爽歪歪”的广告被许多网友指为用语淫秽，而娃哈哈公司则表示是有人恶意操纵，“爽歪歪”只是很高兴、很痛快
7、的意思。至于“爽歪歪”这个词从何而来，本意是什么，杭州娃哈哈市场部的陈部长说他并不清楚。娃哈哈的“爽歪歪”产品，在北方销售时，因为北方方言中的“爽”不涉及性事的含义，不会有太多的麻烦，但在闽台地区则不然，因为“爽歪歪”的消费者不是经济自力的主体，他们本身不具备独立消费能力，家长觉得“爽歪歪”三字乃色情的字眼，即便孩子哭着要喝，大人还是可以哄着“爽歪歪”的直接群体选择购买其他品牌饮料的。一个家长，尤其是一个理性的、对孩子负责的家长，是不大愿意让孩子接受含有性暗示商品广告诱惑的。 所以有些广告词在使用中还是要注意文化的差异，不要乱用，导致不必要的麻烦。既毁坏了公司的形象，又对社会风气产生的不良的影
8、响。不过一句广告词就能引起如此的渲染大波，从中我们也可以看出，现代广告在人们生活中的地位之重，对人们生活影响之深了。 广告对我们日常生活的影响表现在方方面面，本文只是选取了广告的一个组成部分，阐述广告词对我们日常生活的影响，也表现出广告对我们的生活影响之深。它不仅涉及到我们的日常消费等物质层面，也涉及到了我们的精神层面，生活娱乐方面，社会文化方面等。随着网络广告的日新月异，广告的形式还将会更加多样化，它对我们日常生活的影响也会更加深入，更加广泛。同时，也希望这些影响多是积极方面的，少些负面影响。 参考文献： 廖秉宜，中国广告教育二十年发展的瓶颈与突破中国广告，2004(3) 小雨，中国广告设计教育的现状及思考
