1、浅谈图形设计创意及应用摘 要：随着宣传营销的手段逐渐提高，包括海报、广告、包装等设计宣传都要依靠图形设计。作为最基础也是最广泛的表现形式，图形创意被广泛运用在当前的宣传设计中，随着信息化社会的发展，图形设计创意与应用在平面广告中占据着重要的地位。本文就图形创意的概念和特征进行分析，就图形创意设计应用原则展开探讨，并针对图形设计创意及其运用进行研究。 下载 关键词：图形设计；创意与应用；特征分析；原则 一、前言 视觉设计是一种以视觉为主的语义和人类交流的艺术行为，随着信息时代的来临，广告设计、室外宣传等都需要视觉设计。而作为平面设计的关键，图形创意是很多设计师必要且重要的选择。事实上，图形创意是
2、一种广告设计表现形式，是使得作品更加敏感和备受瞩目的手段，合理的图形设计创意应用不仅能吸引受众的目光，起到良好的信息传递作用，更能使得广告创意更和谐。本文就图形创意的概念和特征展开分析，依照图形设计创意的原则，分析了其应用在现代视觉设计中的具体运用。 二、图形创意的概念和特征 1、图形创意的概念 图形以此来源因引文中的“graphic”意思是由绘、写、刻、印等手段使得纸张等物体表现出一定的图画记号，属于一种说明性的图画形象。相较于一般的词汇和文章、语言的视觉形式，通过图形创意等手段表达的信息更容易被人们所接受，更容易传播起来。而创意就是指创新、创造新意，以特有的某种表现形式表现出来。将图形创意
3、应用在图形设计中，主要目的就是传播信息，其以创造性的思维为先导，不断寻求创新独立的表现形式和表达方法，以独特、印象深刻的方式来说明信息，最终已达到印象深刻的目的。 2、图形创意的特征 图形是传递信息和表达内容的重要载体，而就图形创意运用在平面设计中具有的特点具体来说有以下几点。首先，虚构性。前面说到，图形创意是一种虚构想象力高发下的产物，能够帮助人产生创于并被赋予深刻的内涵和意义，具有高度的概括性。其次，联想性。联想本事一个事物联想到另一个事物的过程，通过象征性、相似或者相近的图形来联想其他的信息则正是应用图形设计创意的关键。想象性。想想就是要在原有的感性基础上创造出新的新型，通过对图像的想象
4、、变化以及错位、组合等来表现广告宣传的内涵，有助于人们好奇心的提升，从而进一步达到传递信息的效果。同构性。所谓同构性就是将两个或者以上不同形象的事物按照某种特定的逻辑联系起来形成新的创意，这也正是广告中图形设计创意的具体应用。 三、图形设计创意遵循的原则 1、原创性 能够吸引人的图形创意平面设计源于好的创意，任何一个很有创意的作品都像是一个窗口，我们能将其作为优美的载体形式，去体会到其中蕴含和传达的深刻意义和内涵。事实所上，任何的图形设计创意及应用首先应遵循的就是原创性的原则，就拿很多企业的 LOGO 来说，如果我们借用或者抄袭别人已经注册的图形或者商标，就必须承担一定的法律责任。而原创性是指
5、图形创意的思维原创性，是指要设计出一种新颖、不同、唯一的设计，使得人们能够通过这种特殊的图形创意来用心观察和理解传递的信息，加深对图形的印象，从而实现传递信息的效果。当然这种设计语言的独特性必须建立在准确的信息传达前提下。 2、沟通性 一幅好的图形设计作品，不仅能使读者印象深刻，更能引发读者对于主体的深刻思考与反省，从而起到良好的视觉传达效果。一方面，图形设计创意应用在现代视觉艺术上，是不同于科学实验的深邃和深奥、精确不二的。另一方面，相较于艺术创作天马行空、随心所欲的自我表达来说，图形设计创意只是为简单满足客户以及设计者要表达的信息。也因此，图形设计主要还是依靠“意”“形”组成，目的就是通过
6、“形”来表达“意”，简单来说，图形设计创意就是通过某种特定的图形和图案设计，将信息和概念以视觉化的方式呈现出来。而这就需要在设计过程清楚的了解到发布者的意愿以及读者的理解能力，好的作品是要被读者所广泛接受的，这也是我们说图形设计创意具有一定的沟通性性质。 3、情感性 作为一名设计师，我们不仅要用长远的眼光来看待设计作品的好坏和影响度，更要从创意思维的角度来观察、体会和认识、理解图形创意，通过对图形创意的学习、探究以及创作培养敏锐的观察力和审美意识以及丰富的联想能力。这些情感因素有助于设计师们发现生活中的创意元素，获得更多、更丰富的创意资源，为图形设计创意打下基础。因此，我们说图形的设计创意要遵
7、循一定的情感性原则，通过丰富的想象力和敏锐的观察力来做出良好的图形表达，以图形的形式来展现实际生活，表达真实的情感。这样一来，图形设计创意应用的作品更能吸引读者，并有效的传递信息。 四、图形设计在现代视觉设计中的具体应用 1、图形创意在包装设计中的应用 将图形设计创意应用包装设计中的目的就是宣传产品，起到醒目和承载商品信息的作用。首先，我们要认识到包装设计的功能就是要通过满足识别性，这也是商品销售的前提，面对琳琅满目的商品货架，要将商品作为某一类型的商品进行分类，最重要的就是图形设计创意突出商品的性质。其次，图形设计创意要侧重于商品的个性和醒目程度，要能在众多的商品中脱颖而出，引起消费者的注意
8、。比如，可口可乐与百事可乐就是两种鲜明的对比，一种外包装是蓝色，而另一种则是红色，这中醒目的设计使得消费者一眼就能区分出来。最后，包装图形创意设计的次要需求就是要承载商品的信心，品牌信息的传达是树立企业形象，提高品牌效应做好的方法。因此，在实际的图形设计创意应用过程中，要注重图形设计的创新和原创新，注重产品信息的传达，融入产品的功能和用途信息。 2、图形创意在海报设计中的应用 前面说到，图形创意要具有一定的创造性意念，是根据设计师的具体表现的主体要求。将图形创意应用在海报设计中，首先就是要做到大胆、新奇，要能够引起观众的注意力，面对激烈的市场竞争，图形新颖的创意是最能使得海报和广告取胜的关键。
9、其次，图形创意在海报设计中一定要显得单纯而又能突出形式感，保证人们能够在最短的时间内了解到重要信息，如果内容过于复杂，人们很可能因为瞥一眼后解决的内容太多而直接放弃。最后，海报要以独特和个性的表现方式，带着强烈的视觉冲击，给读者以深刻的印象。将图形设计创意应用在海报设计中，应从海报的战略、策略上去理解图形创意，以增强海报宣传力为目的，使得创意与策略良好互动。必须紧紧围绕和表现海报的主体，紧抓一种思想或概念，以此来设计出新颖、原创性的图形设计。 五、结束语 总而言之，面对信息传递方式的不断发展，在平面视觉设计中，图形设计创意被广泛运用起来。而在实际的设计和应用过程中，应遵循图形设计创意的原创性、
10、沟通性与情感性的原则，只注重平面视觉设计的主要目的，以发挥出其图形设计创意的作用，促进信息的准确传递。 （作者单位：湖南师范大学） 参考文献： 杨和维. 图形设计创意及应用J. 教育实践与研究（中学版），2007，04：56-57. 李颖. 浅谈图形设计的创意J. 苏州大学学报（工科版），2003，06：81-83. 王娜. 图形创意的情感因素研究D.山东大学，2009. 羊红. 浅谈图形设计在现代设计中的应用J. 科学咨询（科技?管理），2012，08：84-85. 高海燕. 图形创意中解构思维的应用研究D.湖南工业大学，2012. 阮威. 图形设计课程创意思维培养实践研究J. 福建电脑，2014，11：75-76.
