冰箱新品整合推广策划书一.活动主题 XX品牌理念：精美家电，全球共享 “推广月”传播主题：799元，XX冰箱搬回家 二.活动时间 活动周期：2004年4月20日2004年5月30日 户外推广活动执行日期：（5月份节假日，共15天） 三.活动目标 提升XX冰箱在三、四级市场的知名度和美誉度,让农村消费者认可、接受XX冰箱。 刺激三四级市场的购买欲望，形成市场需求拉力，全面提升XX冰箱的市场占有率。 帮助经销商提高分销效率，增强县级经销商经营XX冰箱的积极性和信心，有效促进“农村包围城市”战略的实施。 加强对三、四级市场的管理和服务水平，扫除三四级市场盲点，提高三四级市场的网点存活率。 促进和保障XX冰箱在五月形成新的销售高峰，完成月销售20万台的销售目标。 四.策略组合 （一）产品价格策略 总体导向为实用、耐用，降低冰箱科技含量，注重科技含量的“平民化”取向，减少产品中不必要功能的设置，防止功能多余造成闲置，合理提高冰箱产品的民俗文化品味。
