市场营销学第四次辅导提纲第七章 市场营销产品本章基本概念产品 产品组合 产品生命周期 新产品 商标 本章重难点问题分析与提示一、整体产品的概念及其重要意义 在市场营销理论的发展中，人们对产品的认识也在不断深化和发展。进入50年代后，人们逐渐认识到产品应该是能够被顾客理解的，并能满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。现代市场营销理论认为，营销中的产品，应着眼于有利于指导企业的营销活动。以此为基点，提出了企业向市场提供的产品中既要包括提供给消费者的有形利益，即指一种物质实体，又要包括无形的消费利益，重点强调产品应当是有形物质属性和无形消费利益的组合体和最佳统一方式。西方的一些专家教授在强调整体产品概念时，提出了“产品的三层次”理论。认为，市场营销产品应当是一个综合的概念。任何产品，都应包含着三个层次：即产品的实质层、产品的实体层和产品的延伸层。 1、产品的实质层。这是整个产品的核心部分，因此也叫“核心产品” 指的是产品能够给消费者带来的实际利益。或者说是指产品的功能和效用，是
