1、我国体育电视市场的发展趋势及对策研究摘要：随着市场经济的发展，使得电视与体育在产业层次上的结合成为可能。体育电视转播市场的开发尚处于起步阶段，本文提出了优化体育市场环境、加强与国际传媒机构的交流与合作、发展体育数字电视等对策。 下载 关键词：体育产业 电视产业 体育电视 奥委会前主席萨马兰奇曾经将体育运动归纳为两大类：一类适合电视的口味，另一类则不适合。体育项目只有在属于第一类的情况下才有机会发展。否则，要么衰落，要么踏步不前。从电视的视角来看，体育本身是建立在注意力基础之上的影响力经济，这种影响力需要聚敛人气，需要黏合度，也需要有一个专业化的非常懂得聚敛人气的专门的技巧和能力的企业，使它得以
2、实现，那么这个产业就是电视。因此，电视和体育本身的合作，应该是一种天然的、符合逻辑的双赢合作。 一、 我国体育电视市场的发展趋势 1、 体育电视市场将迅速与资本市场接轨 与其他传媒产业联姻资本市场的热闹不同，我国体育媒体与资本市场的对接似乎比其他媒体显得滞后一些，我国大多数体育媒体正处在从属于一定的传媒集团的体制，虽然经济上相对独立，但其发展战略受制于集团发展的整体战略。虽然在机制上较为独立与灵活。但其中国内陆的地域劣势也十分明显，再加上小富即安的思想作崇，除了创办几家周刊外，至今没有积极寻求资本合作。当然资本合作具有一定的风险，如何在资本合作的过程寻找共同利益的最大化，如何在合作中规避资本市
3、场的风险，这是我国体育电视媒体急需思考的关键问题之一。 2、 整合内部资源，形成体育跨媒体集团 迄今为止，我国体育媒体没有形成一个规模的跨媒体集团，电视广播媒体与平面媒体毫不相干。当然，发展自身的核心业务在自己的专长领域做精做深是无可厚非的。但在媒体产业化、市场化成为社流的今天，媒体应组合史高层次的规模，组合更多的资源才有可能取得最大的竞争优势。 3、 体育媒体的经营业务将呈现多元化趋势 媒体最大的产品就是信息，随着体育产业的壮大，体育媒体拥有的信息资源将成为媒体不竭的财富之源，多元化经营可以极大地挖掘媒体资源的价值，最大程度实现资源的最大效益。思路有三点：其一由提供新闻转变成出卖信息，目前，
4、世界上很多的企业、报社出于自身利益，每天都要购买它提供的新闻、金融、贸易等各种信息；其二由大众化服务转变为个性化服务，为大客户度身定做相关的信息产品，咨询业务也蓬勃开展；其三利用新媒体实现信息传输的快捷化。 二、 我国体育电视市场发展的对策 1、 打造跨媒体的综合性体育信息平台 从媒介传播的效果看，跨媒体的综合性传媒集团打破了不同类型媒介间原有的壁垒，促进了媒介间原有的壁垒，促进了媒介间的融合，实现了不同媒体的协同效应和多种传播形态的整合，使各种媒介的传播效果从技术层而且在同一传媒组织中得到最大限度的发挥、从信息产品生产的角度看，跨媒体的信息平台使人们可以一体化地利用文字、声音、图像等多种传播
5、手段，实现一次操作引出多种产品。从媒体经营的角度看，跨媒体综合性信息平台的建立将促进媒体组织在组织方式、经营理念、运行机制和赢利模式上发生根本的改变，它可促使传媒以最为精简的人力，最为科学和有效的业务流程，最为先进的技术手段去争取实现利润的最大化。 2、 推出品牌赛事与体育明星 体育电视产业要想真正的繁荣起来，离不开有影响力的品牌赛事的支撑。目前国内推出的足、蓝、排三大球的联赛无论是从规模上还是精彩程度上，与真正意义上品牌赛事还有一定的距离。因此，打造具本土特色的品牌赛事是体育电视产业发展的一个重要途径。在推出品牌赛事的同时，明星效应也是运作体育电视产业的一个有效手段。明星的号召力必然带来观众
6、的增加，观众的增加定能带动体育市场的运作，体育市场一活跃，商家就会赞助体育事业，从而也就推动了体育电视产业的发展。 3、 加强与国际传媒机构多层的交流与合作 目前，世界各大传媒集团实行的都是全球化生产、传媒和营销，经济实力与日俱增，传媒规模越做越大，中国积极参与传媒产业的全球化进程，加大开放力度，在参与中争取权益，并确立自身的地位。在媒介全球化的背景下，任何一个国家媒介产业的生存与发展都不可能完全依靠自己的单打独斗保持领先或原有的地位，更不可能在与世隔绝的情况下赶超一流，参与并融入媒介全球化的进程，是做大、做强中国电视体育产业的重要途径。 4、 加快培养和造就高素质体育传媒运营人才 中国传媒与发达国家传媒的差距，归根到底是人才质量上的差距。没有大批高质量的优秀人才，中国体育传媒就无法在新一轮国际竞争中赢得主动。2008 年北京奥运会给中国体育电视市场的发展带来了前所未有的机遇，所以，培养新型的体育传媒运营人才已成为当务之急。当前，必须根据媒介全球化的需要，立即着手制定和实施人才战略，培养和早就国家急需的紧缺型媒介运营人才。 参考文献： 1曹可强：体育产业概论M。上海：复旦大学出版社，2004 2赵立 杨铁黎：中国体育产业导论M。北京：北京体育大学出版社，2004 （责任编辑：刘璐）
