提高质量支撑品牌战略.doc

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提高质量支撑品牌战略闫晓燕对企业产品实施品牌战略的核心就是要塑造名牌产品。随着科学技术的进步,商品越发达,商品的轩同性就越强,尤其是被人们称为“大众消费品”的商品,一旦在技术上进入“成熟期”,其基本质量便都大同小异了,在价格上也相差不了多少。如汽车、冰箱、电视机、手表、自行车等,各企业都致力于降低成本,绞尽脑汁,打尽算盘,也难以做到价格的悬殊。也就是说,单靠价格优势来挤占市场,打败竞争时手几乎是不可能的。在这种情况下,消费者购买商品的唯一选择就是名牌。消费者通常是跟着群众消费惯性和潮流走,说到底是跟着品牌走。而名牌实质上就是一种得到广泛认同的品牌,它是一个全优的综合概念。企业要树立实施名牌战略的紧迫感以及认识名牌战略的重要性。这是因为:第一,实施名牌战略有利于改善和提高企业经济运行的质量和效益。名牌产品是消费市场对企业产品信誉的认同,是企业内在水平、素质、管理等综合指标的反映。实施名牌战略,有利于企业综合素质的提高和经济运行质量及效益的改善,特别是当企业处于疲软阶段,资金短缺的时候,名牌产品能够以其良好的信誉,开拓市场并获得金融支扭亏为盈,从而使企业在竞争中处于强势,拥

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