三十八个文案必备的标题范例无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性，那么，这则广告就不可能吸引销售对象；但如果这则广告提供了新信息或有用的信息，或承诺看完这则广告会带来好处，那么这份第一印象就可望赢得注意力这是说服读者购买商品的第一步。但具体来说，到底什么是“第一印象”呢？对于平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计。对于宣传手册，第一印象取决于封面。对于电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟。对于直效邮件，第一印象取决于封面文案，或销售信的前面几句话。对于公关新闻稿，第一印象取决于第一段文字。对于商品目录，第一印象取决于封面。对于产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。对于公司网站，第一印象取决于首页设计。对于电子邮件广告，第一印象取决于寄件人和主旨栏。无论你的内文文案多有说服力，或者产品有多杰出，如果无法吸引消费者的注意力，广告就无法成功。大部分的广告专家会同意，能够赢得注意力的
