美汁源果粒橙广告策划方案 前 言 西安工业大学“我行我塑”广告策划小组因学术需要对“美汁源果粒橙”进行广告策划活动策划。本策划从2006年3月开始至2006年6月结束历时3个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策划、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分全面涵盖了本次策划运作的内容为本次广告活动提供策略和实施方案的全面指导。 本策划书只作学术研究不作商业用途。版权所有希望尊重我策划小组劳动成果。 可口可乐公司 美汁源果粒橙广告策划方案 第一部分“美汁源”果粒橙是什么 产品概述 根据有关统计数据自1998年以来果汁市场以平均每年19%的速度增长。全球饮料行业霸主可口可乐在称雄碳酸饮料市场的同时也瞄准了潜力巨大的果汁饮料市场“酷儿”的成功更加坚定了其大举进攻果汁饮料的决心。2004年底可口可乐推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”。 與此前推出的“酷兒”不同“美汁源”果粒橙主要是針對成年人而且在價位上也和康師傅、統一等同類產品基本持平450毫升裝的售價為每瓶2.5元1.25升裝的為每瓶5.6元。
