我国旅游企业品牌战略管理论文研究默认分类 2010-07-07 14:23:42 阅读156 评论0 字号：大中小订阅 我国旅游企业品牌战略管理论文研究2008年第11期121近年来，我国旅游业飞速发展，旅游市场竞争不段加剧、旅游消费心理日益成熟、越来越个性化的市场需求都对旅游企业的品牌经营和管理提出了新的要求。一、我国旅游企业品牌战略管理的必要性和重要性品牌对旅游企业的发展有着特殊的意义：首先，旅游产品具有不可转移性、不可储存性等特点，消费者在购买前，无法预先了解其性能和品质，这种特点使得旅游品牌显得相当重要；其次，从旅游业自身发展来讲，我国旅游市场进一步开放，国外那些实力雄厚的旅行社、旅游饭店以及从事旅游业务的航空公司等，将会对国内旅游企业构成极大的威胁与冲击。特别在品牌管理方面，中国的旅游企业将面临来自发达国家旅游企业巨头的不对称竞争。因此，旅游企业走品牌经营之路既是自身发展的需要，也是顺应市场经济发展的需要，是适应旅游业发展趋势的必然要求。二、品牌战略管理的内涵（一）品牌的含义关于品牌，不同的学者有不同的定义。美国学者Alexander L.Bie认为
