1、本科毕业论文外文翻译译文标题乡村旅游与旅游多样化的挑战以塞浦路斯为例资料来源旅游管理杂志作者理查德沙普利1前言旅游业一直被认为是一种有效的催化剂，来推动农村社会经济的发展与再生。比如说在欧洲的农村地区，尤其是那些传统农业产业衰落的地区，旅游业俨然成为这些地区解决社会和经济发展难题所依赖的手段与方式。这些地区旅游业的发展得到欧洲结构基金（EUROPEANSTRUCTURALFUNDING,EUSF）的直接资助。据不完全统计，在1989年到1993年之间，EUSF中55的资金用来扶持这些地区旅游项目的开发，在1994年到1999年，EUSF共获得73亿欧元的收入与回报。在欧洲，虽然各个地区发展程度
2、有差异，但是各地发展乡村旅游的计划和项目开展都在如火如荼的进行着。在美国，例如，它已发现30个州已开发旅游特别是在农村地区有针对性的政策，虽然还有14个列入其管辖范围内的乡村旅游整体的旅游发展计划（LULOFF等，1994）。同样，乡村旅游企业也越来越众多以补充收入下降（弗莱舍PIZAM，1997年），而在其他许多国家，包括加拿大，澳大利亚，新西兰和前东欧和亚太地区，旅游业被受聘为发动机（厅农村经济增长和多样化，詹金斯，1998年）。有了这样一个目标，塞浦路斯寻求通过多样化的经济复兴促进乡村旅游。在过去的40年，塞浦路斯已成为一个主要的地中海夏季目的地，旅游业的成功增长显著地促进了该岛社会经济
3、基础的发展（埃尔斯，2000年）。2乡村旅游一个促进发展的灵丹妙药在许多国家，乡村旅游得到大幅鼓励、支持，在某些情况下，从公共和私营部门直接进行财政援助，（弗莱舍PIZAM，1997年）。霍尔和JENKINS认为（1998），这样的干预和支持是不足为奇的。在过去的三十年中，许多农村经济遭受了严重的经济衰退，下跌的传统农业中的就业和收入水平促进经济的恶性循环和社会经济问题。特别是，农村人均收入下降，远低于全国平均值，而公共服务的损失，高失业水平和相应的向外迁移年轻化，知识化，农村社区集体到了濒危的边缘（OECD，1993）。作为一个结果，而不是只有旅游被接受作为一个潜在的手段扭转这种下降趋势，它
4、已成为一个不可分割的农村发展政策的元素。这些利益实现的程度仍然是辩论的题目。当然，有证据支持这一说法，如车辆的经济增长和多样化，旅游业在农村收入经济中做出了重要的贡献，在当地的个体农民中更重要。同样，毫无疑问，旅游业是一个重要的就业来源，尤其是在农村传统流行的旅游目的地，并能起到在社会和环境的基础性作用下农村地区的发展。同时，虽然，这一概念的旅游是一种灵丹妙药，但所面临问题的农村地区，是一个魔法棒，如何加快经济进展（霍加特等人，1995），必须谨慎加以处理。就是说，在某种程度上旅游才能有效地对农村发展和多样化产生影响，因此，在多大程度上是值得政府的支持和资助的（厅和詹金斯，1998）。然而，研
5、究也显示多个因素会妨碍实现农村经济多样化和旅游业发展。3塞浦路斯的旅游业塞浦路斯第一次努力发展旅游业是在1960年从英国统治下独立之后。当时，岛上的许多症状显示旅游业不发达（维特，1991年）甚至旅游业几乎是不存在的。事实上，在1960年有25000个旅客访问人数记录，旅游收益贡献占国内生产总值的25。有趣的是在本文的背景下，旅游业也主要发生在山上的度假胜地，1960年占岛上的4000个床位的几乎一半（ANDRONIKOU，1987IOANNIDES，1992年）。虽然，之后不久，整个岛上的腹地都在大力发展乡村旅游。20世纪60年代初以来，塞浦路斯扩大旅游业，旅游部门也很多。截至到1974年，
6、岛内实现年均入境游客增长超过20，游客人数达到264000。在此期间，最快速发展的是凯里尼亚和法马古斯塔的沿海度假胜地，为岛上转变成为一个主要的夏季太阳旅游目的地奠定了基础。然而，随着土耳其的入侵及随后占领塞浦路斯北部的三分之一，1974年，岛上的经济特别是旅游部门几乎崩溃（ANDRONIKOU1979年吉尔默，1989骆克，1993年）绝大多数的现有和计划中的住宿，以及岛上的国际机场，在尼科西亚和其他许多地方的旅游设施，丢失了，并且1975年来港定居人士只达47000。尽管存在这些问题，旅游业仍然被迅速激活，入境旅游人数及收入再次大幅增长。例如，在20世纪80年代，与全球42的利率相比，塞浦
7、路斯的来港定居人士的平均年增长率为16。同样，238亿的旅游收入从1973年已被重新实现到1977年，在20世纪80年代，平均每年增加旅游收益达到23（首席技术官，1989年，1990年）。到1999年，来港定居人士及收益已经达到了创纪录的240万和220万，这并不奇怪，现在，在塞浦路斯经济中旅游业已起着主导作用，贡献着20的国内生产总值，25的就业和40的出口（艾尔斯，2000年）。这也是继法国和意大利之后主要的旅游人享受生活的第三个最高标准的地中海国家。4塞浦路斯农业旅游的发展连续计划和政策的追捧，尽管取得的成功有限，但实现了以更均衡的方法来发展旅游，隐含的目标是要缓慢旅游业的发展，以改善
8、和实现多样化提高旅游产品，以吸引高消费的游客减少季节性因素的影响，传播环岛旅游效益。在过去的十年来，为实现这些手段的目标一直是农业旅游发展。塞浦路斯的农业旅游计划，在1991年推出的CTO，主要目的是方便在塞浦路斯的农村地区的社会经济复兴。更具体地说，该方案皆在（1）振兴农村经济，以防止人员流失；（2）一个更重要的部分，旅游频道收入直接到农村社区；（3）塞路斯旅游产品多样化提供一个替代的海滩假期旅游，并吸引新的旅游市场的专业细分（4）产品的基础上发展一种独特的塞农村传统文化和酒店（5）保护和保存现有的自然和内置环境，保持和加强传统的生活方式和文化（PIO，1999年）总之，塞浦路斯的农业旅游拥
9、有“典型”乡村旅游发展的社会经济目标。它的目的不是作为替代传统的农村职业或生活方式，而是作为一种补充收入使日常做法继续。然而，与此同时，它包含了更广泛的岛上的旅游产品的重新定位目标。5塞浦路斯的农业旅游从政策到实践继1991年推出以来，无论是在特罗多斯山区和其他地方，包括AKAMAS，利马索尔和拉纳卡地区，约有50个乡村被初步选定，在其传统的基础上，建筑一些有吸引力的建筑，并愿意与当地社区，共同参与该计划。然后制定两个发展计划，首先，首席技术官委托建筑师研究该村的传统建筑并资助设计和完成各种市政工程。这些措施包括恢复村里的广场，创造自然教育和具体的保护工程及恢复传统建筑。总计超过2万美元的投资
10、等项目。其次，首席技术官发起了一项财政激励措施计划，据此进行的贷款利息由传统的物业业主接受，以资助其恢复转化为旅游设施，如住宿单位，小酒馆和民间艺术中心，作为其部分补贴。到1998年，约400万美元已由私营部门投资到恢复和转换的选定的村庄里约60传统建筑，与政府贡献额外50万美元支付利息补贴。大部分这些建筑物转化为住宿，主要服务/自炊式旅馆和小单位，酒店，虽然也有些别墅收取租金。到1999年，床位总容量已达到444万（CTO，1999年）。除了这些计划，也努力发言鼓励振兴和推广传统的作为一个整体的塞浦路斯社会文化习俗农业旅游“产品”。为此，各种教育和宣传方案也由当地社区发起。例如，传统配方的收
11、集，整理，并由农业部编辑，自然资源和具有独立的烹饪协会环境组，支持努力促进传统塞浦路斯农村餐馆之中的烹饪。同样，具体的培训模块在其他领域，如塞浦路斯民间舞蹈和音乐和传统工艺，以及一般业务和服务技能，是由公共教育主管部门与首席技术官合作的。由于农业旅游项目是首先发起的，然后，显而易见的是，首席技术官提供了大量财政和技术支持，许多地点乡村旅游普遍面临着发展和挑战。到什么程度，但是，是该项目的目标是满足的6总结和结论总的来说，这些问题都指向了一些乡村旅游发展的经验教训，特别是作为一种新的“产品”，在既定的旅游目的地。首先，塞浦路斯的一个根本问题是，在接受记者采访时的反应，是人们期望该项目成功的游客人
12、数、收入和农村再生的贡献已经虚高。从企业家的角度来看，这也导致投资水平不太可能匹配的回报，同时作为首席技术官，已有显著的初始投资，但缺乏持续不断的技术和财政支持。这表明，任何乡村旅游项目开发之前，应当进行成本效益分析，发展与之相匹配的成本私营部门和切合实际的估计可能的游客人数和消费。更简单地说，相信游客会越来越多这种苛刻的“传统”经验，是不能保证成功的。其次，从塞浦路斯和其他研究的证据表明，一般情况下，乡村旅游不产生高收入水平。因此，持续不断的财政补贴将是必要的，以维持乡村旅游企业，尤其是在那里，在塞浦路斯的情况下，旅游业已“正式”作为一种选择发展政策和投资成本高于可能的回报。如果这种情况不会
13、发生，仍然有别的可能的，如塞浦路斯村，一个较大规模的休闲观光农业岛屿上的供应商，可扩大其业务通过收购不太成功的物业。这，当然，与本地化的以社区为基础的农村旅游业的发展原则背道而驰。第三，中央的指导和控制是必要的，以确保总的乡村旅游体验可提供。也就是说，不仅是有需要在服务、设施和随后的条款符合定价水平，而且重要的是要确保关键设施和服务的质量，以吸引游客，使他们能重复访问。与此相关的，也需要公共部门不断的支持和指导在培训/教育和营销两个方面。当然，农业旅游项目点缺乏而本地社区的一部分相关技能不足是重大挑战，特别是传统夏季太阳塞浦路斯的形象，是吸引新的、多样和更高的消费市场。一般来说，只有在国家旅游
14、局组织的水平下，这种才可以进行研究和目标市场营销。最后，总结全文，毫无疑问，乡村旅游可以成为社会经济的有效载体在农村地区再生。此外，在旅游目的地建立部门，这是一个逻辑多样化的旅游产品，同时可以更广泛地传播旅游的好处。然而，与此同时，还要照顾不同地方的乡村旅游的过度依赖，也正是因为如此，其潜在的好处，可实现离不开政府的持续支持这种目的。根据定义，乡村旅游专家和小规模的旅游部门，相对于较高的投资水平它也需要相对的回报。因此，长期政府的资助和支持可能仍然是乡村旅游的基本要素政策和目的，如塞浦路斯，努力更好地针对维持和巩固现有的滨海度假旅游业务。外文文献原文TITLERURALTOURISMANDTH
15、ECHALLENGEOFTOURISMDIVERSIFICATIONTHECASEOFCYPRUSMATERIALSOURCETOURISMMANAGEMENTAUTHORRICHARDSHARPLEYTOURISMHASLONGBEENCONSIDEREDANEFFECTIVECATALYSTOFRURALSOCIOECONOMICDEVELOPMENTANDREGENERATIONTHROUGHOUTEUROPE,INPARTICULAR,TOURISMHASBEENWIDELYPROMOTEDANDRELIEDUPONASAMEANSOFADDRESSINGTHESOCIALANDECO
16、NOMICCHALLENGESFACINGPERIPHERALRURALAREAS,PRIMARILYTHOSEASSOCIATEDWITHTHEDECLINEOFTRADITIONALAGRARIANINDUSTRIESCAVACO,1995HOGGART,BULLER,OPPERMAN,1996WILLIAMSIOANNIDES,1992ALTHOUGH,ASDESCRIBEDSHORTLY,VILLAGESACROSSTHEISLANDSHINTERLANDARESEEKINGTODEVELOPRURALTOURISMSINCETHEEARLY1960S,THEEXPANSIONOFTH
17、ETOURISMSECTORINCYPRUSHASBEENREMARKABLEUPTO1974,THEISLANDACHIEVEDANAVERAGEANNUALGROWTHINARRIVALSOFOVER20PERCENT,WITHVISITORNUMBERSREACHING264,000BY1973DURINGTHISPERIOD,THEMOSTRAPIDDEVELOPMENTTOOKPLACEINTHECOASTALRESORTSOFKYRENIAANDFAMAGUSTA,LAYINGTHEFOUNDATIONSFORTHEISLANDSTRANSFORMATIONINTOAMAJORSU
18、MMERSUNDESTINATIONHOWEVER,FOLLOWINGTHETURKISHINVASIONANDSUBSEQUENTOCCUPATIONOFTHENORTHERNTHIRDOFCYPRUSIN1974,THEISLANDSECONOMYINGENERALANDTOURISMSECTORINPARTICULARVIRTUALLYCOLLAPSEDANDRONIKOU,1979GILLMOR,1989LOCKHART,19933THEGREATMAJORITYOFEXISTINGANDPLANNEDACCOMMODATION,ASWELLASTHEISLANDSINTERNATIO
19、NALAIRPORTATNICOSIAANDMANYOTHERTOURISTFACILITIES,WERELOSTANDARRIVALSIN1975AMOUNTEDTOJUST47,000DESPITETHESEPROBLEMS,THETOURISMINDUSTRYWASRAPIDLYREACTIVATEDANDTOURISTARRIVALSANDRECEIPTSAGAINGREWDRAMATICALLYDURINGTHE1980S,FOREXAMPLE,THEAVERAGEANNUALGROWTHINARRIVALSINCYPRUSWAS16PERCENT,COMPAREDWITHAGLOB
20、ALRATEOF42PERCENTSIMILARLY,THECYD238MILLIONEARNEDFROMTOURISMIN1973HADBEENREATTAINEDBY1977AND,DURINGTHE1980S,ANAVERAGEANNUALINCREASEINTOURISMRECEIPTSOF23PERCENTWASACHIEVEDCTO,1989,1990BY1999,ARRIVALSANDRECEIPTSHADREACHEDARECORD24MILLIONANDCYD1,022MILLION,RESPECTIVELYAND,NOTSURPRISINGLY,TOURISMNOWPLAY
21、SADOMINANTROLEINTHECYPRIOTECONOMY,CONTRIBUTINGSOME20PERCENTOFGDP,25PERCENTOFEMPLOYMENTAND40PERCENTOFEXPORTSAYERS,2000ITISALSOPRIMARILYASARESULTOFTOURISMTHATCYPRIOTSNOWENJOYTHETHIRDHIGHESTSTANDARDOFLIVINGOFALLMEDITERRANEANCOUNTRIESAFTERFRANCEANDITALYSINCETHEN,SUCCESSIVEPLANSANDPOLICIESHAVESOUGHT,ALBE
22、ITWITHLIMITEDSUCCESS,TOACHIEVEAMOREBALANCEDAPPROACHTOTOURISM,IMPLICITOBJECTIVESBEINGTOSLOWTHEGROWTHINTOURISMTOIMPROVEANDDIVERSIFYTHETOURISMPRODUCTTOATTRACTHIGHERSPENDINGTOURISTSTOREDUCETHEIMPACTSOFSEASONALITYAND,TOSPREADTHEBENEFITSOFTOURISMAROUNDTHEISLANDOVERTHELASTDECADE,THEPRINCIPALVEHICLEFORACHIE
23、VINGTHESEOBJECTIVESHASBEENTHEDEVELOPMENTOFAGROTOURISMTHEAGROTOURISMPROGRAMMEINCYPRUS,LAUNCHEDBYTHECTOIN1991,ISDESIGNEDPRIMARILYTOFACILITATETHESOCIOECONOMICREGENERATIONOFRURALAREASINCYPRUSMORESPECIFICALLY,THEPROGRAMMESEEKSTO（1）REVITALISERURALCOMMUNITIESINORDERTOCOUNTEROUTMIGRATION；（2）CHANNELAMORESIGN
24、IFICANTPROPORTIONOFTOURISMINCOMEDIRECTLYTORURALCOMMUNITIES；（3）DIVERSIFYTHECYPRIOTTOURISMPRODUCTBYPROVIDINGANALTERNATIVETOTHEBEACHHOLIDAYSANDBYATTRACTINGNEW,SPECIALISEDSEGMENTSOFTHETOURISTMARKET（4）DEVELOPAUNIQUELYCYPRIOTPRODUCTBASEDONTRADITIONALRURALCULTUREANDPHILOXENIAFCYPRIOTHOSPITALITY,（5）PROTECTA
25、NDCONSERVEEXISTINGNATURALANDBUILTENVIRONMENTSANDTOPRESERVEANDSTRENGTHENTRADITIONALLIFESTYLEANDCULTUREPIO,1999INSHORT,AGROTOURISMINCYPRUSEMBRACESTHETYPICALNOTINTENDEDASANALTERNATIVETOTRADITIONALRURALOCCUPATIONSORLIFESTYLES,BUTRATHERASASUPPLEMENTARYINCOMEENABLINGEVERYDAYPRACTICESTOCONTINUEATTHESAMETIM
26、E,HOWEVER,ITENCOMPASSESTHEBROADEROBJECTIVEOFREPOSITIONINGTHEISLANDSTOURISMPRODUCT5AGROTOURISMINCYPRUSFROMPOLICYTOPRACTICEFOLLOWINGITSLAUNCHIN1991,ABOUT50RURALVILLAGESBOTHINTHETROODOSMOUNTAINREGIONANDELSEWHERE,INCLUDINGTHEAKAMAS,LIMASSOLANDLARNAKAREGIONS,WEREINITIALLYSELECTED,ONTHEBASISOFTHEIRTRADITI
27、ONALARCHITECTURE,GENERALATTRACTIVENESSANDTHEWILLINGNESSOFLOCALCOMMUNITIES,FORINVOLVEMENTINTHEPROGRAMMETWODEVELOPMENTSCHEMESWERETHENENACTEDFIRSTLY,THECTOCOMMISSIONEDARCHITECTURALSTUDIESOFTHEVILLAGESTRADITIONALARCHITECTUREANDFINANCEDTHEDESIGNANDCOMPLETIONOFAVARIETYOFCIVICPROJECTSTHESEINCLUDEDTHERESTOR
28、ATIONOFVILLAGESQUARES,THECREATIONOFNATURETRAILSANDSPECIFICPROJECTSTOCONSERVEANDRESTORETRADITIONALARCHITECTUREATOTALOFOVER2MILLIONWASINVESTEDINSUCHPROJECTSSECONDLY,THECTOINITIATEDAFINANCIALINCENTIVESSCHEME,WHEREBYINTERESTONLOANSUNDERTAKENBYTHEOWNERSOFTRADITIONALPROPERTIESTOFINANCETHEIRRESTORATIONANDC
29、ONVERSIONINTOTOURISMESTABLISHMENTS,SUCHASACCOMMODATIONUNITS,TAVERNSANDFOLKARTCENTRES,WASPARTIALLYSUBSIDISEDBY1998,SOME4MILLIONHADBEENINVESTEDBYTHEPRIVATESECTORONRESTORINGANDCONVERTINGABOUT60TRADITIONALBUILDINGSINTHESELECTEDVILLAGES,WITHTHEGOVERNMENTCONTRIBUTINGANADDITIONAL500,000ININTERESTPAYMENTSUB
30、SIDIESTHEMAJORITYOFTHESEBUILDINGSWERECONVERTEDTOACCOMMODATIONUNITS,PRIMARILYASSERVICED/SELFCATERINGINNSANDSMALLHOTELS,ALTHOUGHSOMEASVILLASFORRENTBY1999,THETOTALCAPACITYOFBEDSPACESHADREACHED444CTO,1999INADDITIONTOTHESESCHEMES,EFFORTSWEREALSOMADETOENCOURAGETHEREVITALISATIONANDPROMOTIONOFTRADITIONALCYP
31、RIOTSOCIOCULTURALPRACTICESASANINTEGRALELEMENTOFTHEAGROTOURISMPRODUCTTOTHISEND,AVARIETYOFEDUCATIONALANDAWARENESSPROGRAMMESFORLOCALCOMMUNITIESWEREINITIATEDFOREXAMPLE,ACOLLECTIONOFTRADITIONALRECIPES,COMPILEDANDEDITEDBYTHEMINISTRYOFAGRICULTURE,NATURALRESOURCESANDENVIRONMENTINASSOCIATIONWITHINDEPENDENTCU
32、LINARYGROUPS,SUPPORTEDEFFORTSTOPROMOTETRADITIONALCYPRIOTCOOKERYAMONGSTRURALRESTAURATEURSSIMILARLY,SPECIFICTRAININGMODULESINOTHERAREAS,SUCHASCYPRIOTFOLKDANCINGANDMUSICANDTRADITIONALCRAFTS,ASWELLASGENERALBUSINESSANDSERVICESKILLS,WEREDEVELOPEDBYTHEPUBLICEDUCATIONAUTHORITIESINCOOPERATIONWITHTHECTOSINCET
33、HEAGROTOURISMPROJECTWASFIRSTINITIATED,THEN,ITISEVIDENTTHATTHECTOHASPROVIDEDSIGNIFICANTFINANCIALANDTECHNICALSUPPORTTOADDRESSMANYOFTHECHALLENGESWHICHCOMMONLYFACETHEDEVELOPMENTOFRURALTOURISMTOWHATEXTENT,HOWEVER,ARETHEPROJECTSOBJECTIVESBEINGMET6SUMMARYANDCONCLUSIONSCOLLECTIVELY,THESEPROBLEMSPOINTTOANUMB
34、EROFLESSONSFORTHEDEVELOPMENTOFRURALTOURISM,PARTICULARLYASANEWPRODUCTINESTABLISHEDTOURISMDESTINATIONSFIRSTLY,ANUNDERLYINGPROBLEMINCYPRUS,IMPLICITINTHEINTERVIEWRESPONSES,ISTHATEXPECTATIONSOFTHESUCCESSOFTHEPROJECTINTERMSOFNUMBERSOFVISITORS,INCOMEGENERATEDANDCONTRIBUTIONTORURALREGENERATIONHAVEBEENUNREAL
35、ISTICALLYHIGHFROMTHEENTREPRENEURSPERSPECTIVE,THISHASLEDTOLEVELSOFINVESTMENTTHATAREUNLIKELYTOBEMATCHEDBYRETURNSWHILST,FORTHECTO,ITHASRESULTEDINSIGNIFICANTINITIALINVESTMENTBUTALACKOFCONTINUINGTECHNICALANDFINANCIALSUPPORTTHISSUGGESTS,THEREFORE,THATANYRURALTOURISMPROJECTDEVELOPMENTSHOULDBEPRECEDEDBYACOS
36、TBENEFITANALYSIS,MATCHINGTHECOSTSOFDEVELOPMENTTOBOTHTHEPUBLICANDPRIVATESECTORSTOREALISTICESTIMATESOFLIKELYVISITORNUMBERSANDSPENDINGMORESIMPLYSTATED,THEBELIEFTHATINCREASINGNUMBERSOFTOURISTSAREDEMANDINGTRADITIONALEXPERIENCESISNOTAGUARANTEEOFSUCCESSSECONDLY,THEEVIDENCEFROMCYPRUSANDOTHERSTUDIESSUGGESTST
37、HAT,GENERALLY,RURALTOURISMDOESNOTGENERATEHIGHLEVELSOFINCOMETHEREFORE,ITISLIKELYTHATCONTINUINGFINANCIALSUBSIDYWILLBENECESSARYTOSUSTAINRURALTOURISMENTERPRISES,PARTICULARLYWHERE,ASINTHECASEOFCYPRUS,TOURISMHASBEENOFFICIALLYSELECTEDASADEVELOPMENTPOLICYANDWHERETHECOSTOFINVESTMENTISHIGHERTHANLIKELYRETURNSI
38、FTHISDOESNOTOCCUR,THEREREMAINSTHEPOSSIBILITYTHATORGANISATIONSSUCHASCYPRUSVILLAGES,THEONELARGERSCALEAGRITOURISMPROVIDERONTHEISLAND,COULDEXPANDITSOPERATIONSTHROUGHACQUIRINGLESSSUCCESSFULPROPERTIESTHIS,OFCOURSE,WOULDRUNCOUNTERTOTHEPRINCIPLESOFLOCALISED,COMMUNITYBASEDRURALTOURISMDEVELOPMENTTHIRDLY,CENTR
39、ALGUIDANCEANDCONTROLISNECESSARYTOENSURETHATATOTALRURALTOURISMEXPERIENCECANBEPROVIDEDTHATIS,NOTONLYISTHEREANEEDFORCONFORMITYINTERMSOFSERVICE,FACILITIESANDSUBSEQUENTPRICINGLEVELS,BUTALSOITISIMPORTANTTOENSUREACRITICALMASSOFAMENITIESANDFACILITIESTOATTRACTVISITORSTORURALAREAS,TOKEEPTHEMTHEREANDTOENCOURAG
40、EREPEATVISITSRELATEDTOTHIS,THEREISALSOANEEDFORONGOINGPUBLICSECTORSUPPORTANDGUIDANCEINTERMSOFBOTHTRAINING/EDUCATIONANDMARKETINGCERTAINLY,THEEVIDENCEFROMTHEAGROTOURISMPROJECTPOINTSTOALACKOFRELEVANTSKILLSONTHEPARTOFLOCALCOMMUNITIESWHILSTTHEMAJORCHALLENGE,INPARTICULARGIVENTHETRADITIONALSUMMERSUNIMAGEOFC
41、YPRUS,ISTOATTRACTNEW,DIVERSEANDHIGHERSPENDINGMARKETSGENERALLY,ITISONLYATTHELEVELOFTHENATIONALTOURISMORGANISATIONTHATSUCHRESEARCHANDTARGETMARKETINGCANBEUNDERTAKENFINALLY,ANDINCONCLUSION,THEREISLITTLEDOUBTTHATRURALTOURISMCANBEANEFFECTIVEVEHICLEOFSOCIOECONOMICREGENERATIONINRURALAREASFURTHERMORE,INDESTI
42、NATIONSWITHESTABLISHEDTOURISMSECTORS,ITISALOGICALMEANSOFDIVERSIFYINGTHETOURISMPRODUCTWHILSTSPREADINGTHEBENEFITSOFTOURISMMOREWIDELYATTHESAMETIME,HOWEVER,NOTONLYSHOULDCAREBETAKENNOTTOPLACEEXCESSIVERELIANCEONRURALTOURISM,BUTALSOITISUNLIKELYTHATITSPOTENTIALBENEFITSCANBEREALISEDANDSUSTAINEDWITHOUTGOVERNM
43、ENTSUPPORTBYDEFINITION,RURALTOURISMISSPECIALISTANDSMALLSCALEITALSOREQUIRESRELATIVELYHIGHLEVELSOFINVESTMENTRELATIVETOITSRETURNSTHEREFORE,LONGTERMGOVERNMENTSUBSIDYANDSUPPORTISLIKELYTOREMAINANESSENTIALELEMENTOFRURALTOURISMPOLICYAND,FORDESTINATIONSSUCHASCYPRUS,EFFORTSMAYBEBETTERDIRECTEDTOWARDSSUSTAININGANDCONSOLIDATINGTHEEXISTINGCOASTALRESORTTOURISMBUSINESS
