1、本科毕业论文外文翻译译文营销战略的定义、基本问题、基本前提资料来源JOURNALOFMARKETING作者RAJANVARADARAJAN本文提出了营销战略作为研究某些问题的基本关系的一种领域。它也提出了营销战略的定义、重要战略组织的建设领域，并列举了大量的营销战略的基础保证。营销战略领域的研究被视为围绕与组织、国际组织化和环境现象有关的研究。包括（1）在市场上与消费者、顾客、竞争对手和其他外部选区的相互交流的组织行为，创造、沟通和交付产品的语境，向客户提供有价值的合作组织交流。（2）在组织中一般管理职责与市场营销的边界跨越功能有关。在最广泛的层次上，市场营销战略可以被定义为一个组织决策其重要
2、选择的综合模式。产品、市场、营销活动和市场资源在创造、沟通和/或交付产品中，为客户提供了有价值的合作组织交流，从而使组织机构达到特定的目的。基本的营销战略作为一个研究领域，其最首要的问题是，企业在受到需求侧因素和供应方面因素的影响下，如何制定和实施营销战略。营销战略的进化史作为一个研究领域，在过去的几十年中，可被看作是由一系列相关研究领域中的观点、研究范式、理论、概念、框架、原则、方法、模式和标准的一个汇合，其中最重要的是营销、战略管理和产业组织的经济情况。虽然文学著作的主要部分累积了很多方面（实体、理论和方法）的重大进展的标志，但是几乎每一个十年，市场营销的学者们都会表达出不同的关于该领域情
3、况的关键点。例如，在关于营销战略学术演讲上说出影响市场亏损的关键点。简尼特瑞波斯坦（1992年）称，过去的十年里，在学术圈内，市场上的贡献，运用管理方法，开发、测试和传播已被边缘化的理论和概念。在最近的一个社论中，丁晓萍（2009）指出在营销战略问题上，日益增长的学术销售减少了对定量模型和消费者行为的研究。除了简尼特瑞波斯坦的研究归结于营销战略领域研究递减方面的因素之外，还有丁晓萍（2009）的研究也归结于在营销战略问题上的递减研究、营销战略的危机认同上，这可能是一个促成因素形成两个以上研究的结果。例如，作为一个研究领域，一项营销战略理论的形成比长达四十年揭露的营销战略的不同观点的概念来得多，
4、营销战略的构建作为一个组织战略的产物。在这种背景下，本文的主要目的是描绘营销战略的一个领域作为研究领域，提出了营销战略是一个组织战略的构建的定义。营销战略领域基本问题的探索和某些基本前提的列举组成了论文的次要目标。论文的其它部分分为符合上述目标的四大部分。这些部分是之前的一段论述致力于对以上问题主要理论基础的阐述与之后的讨论区和结论部分。在管理学科中，营销战略的术语指的是公司策略（战略在一个多业务公司中的企业层次）、商业战略（战略在一个多业务公司中的事业单位层次）都是组织战略。重点领域的构建。在营销学科，关于营销战略的条件和营销战略的交替使用的研究领域和被用于组织战略结构参考的领域是主要关注领
5、域。在论文的剩余部分，营销战略的属于是用来形容营销战略领域的研究和组织战略主要关注的领域（除了营销战略的术语是用来指研究领域的例证来源）。营销战略的领域研究是从广义上来讲包括所有公司层面的营销战略问题、决策。虽然上述这并不构成一个官方的声明领域团体，但是在社区营销战略的教育家、研究者和实践者实在对这个问题突出需要的地方做进一步的讨论。第一，广义上来讲营销战略的研究领域包括所有公司层面的营销战略问题、决策和包括在一家公司各级层面上的营销战略问题和决策，是截然不同的立场问题，它必须学术研究的焦点和话题，它在市场营销战略的过程中必须被包括。第二，在期刊上发表的市场营销战略研究，给营销战略的研究的定义
6、包括仅公司层面的营销战略问题和决策无疑在营销战略的相关文学累积部分的变化的说法。第三，不管营销战略的研究领域被定义为包括所有公司层面的营销战略问题，还是包括一个公司各级层面的问题，但是都有必要明确区分营销战略的问题和对策。第四，给营销战略研究领域的定义关注营销战略的问题和对策。在这种背景下，本人的首要目标就是描绘营销战略的一个领域作为研究领域。营销战略是一种组织功能和一套传递价值的过程，创造、沟通、与客户、客户关系管理的方式，组织和它的相关利益者利益。营销战略是一套活动机构，为客户价值、客户、合作伙伴和社会，创造、沟通、交货期、交换祭的过程。这些定义在过去的一个世纪，美国营销协会在1935年、
7、1948年、1960年、1985年，给出过四个其他官方定义的营销。同时，在过去的几年中，美国营销协会已经投入相当大的思考与关注，年复一年的重复和修订其官方定义的营销，定义营销策略和营销管理相关的构建等还没有受到的审查。在这种背景下，第二个摘要本文提供了一个回顾和评论现存的定义，提出了营销战略的定义的营销战略。无论怎么的全新产品，公司应该在两组决定中把产品商业化决定。战略平台性的战略决策包括设定整体音调和方向，战略行动决定就是定义我们将要卖掉什么,怎么卖。战术发射决策是营销组合决策，如沟通与推广、分配和定价，很典型的后做出的战略定义是如何发射决策和实施的战略决策。现存的文献对营销作为基础的研究领
8、域问题提供了有价值的见解。比如，猎头1983描述了营销科学为行为科学,旨在解释交换关系,主要有四个大互相嵌套的基本原理1针对顾客行为完善的交流2针对销售商的行为完善交流3针对制度框架完善和促进交流4针对买家和卖方的社会行为和制度框架完善和促进交流。下列领域销售基本的问题1客户及消费者如何真正表现自己2市场功能及如何演化而来的3公司相关的市场怎样4什么是营销组织绩效的贡献和社会福利。蒂斯，披萨努和肖恩1997注意到了营销战略领域的基本哲学问题是企业如何实现和维持竞争优势。类似地，列举的基本营销战略的某些问题作为研究领域的第三个目标是作了详尽的介绍。市场不像欧式几何，一个固定的概念和公理系统。相反
9、，市场营销是其中一个最有活力的管理领域内的舞台。市场不断抛出新的挑战，公司必须做出回应。因此，这时新的营销理念保持浮出水面迎接新市场的挑战。其他营销学者也表示了同样的情感。例如，谢恩和西苏迪亚1999指出由于营销作为语境的本质的研究领域，在面对大语境的间断，需要一个关键的领域的制度重新概括。他们注意到，当一个或更多的众多的语境因素围绕着它（例如经济力量、技术力量、社会规范、公共政策）的变化，它可以有显著影响的性质和范围的纪律。典型的例子是影响行销教育、实践和研究的网际网路。在过去的十年中，已发表的研究论文大部分，对性质和范围的市场纪律发生了很大的变化。主要集中在无数方面的公司，在一个行为和客户
10、行为的互联网市场环境。同样的，在当前的高水平营销学者及教育工作者关注的问题是持续相关注定要对性质和范围的市场纪律产生重大的影响。尽管语境性质的领域,市场纪律是不完全的空白的推论超越不同类型的产品（比如、货物、服务、想法、经验和地方），市场（例如，消费市场和机构市场），时间视野（例如，前互联网和高速互联网）。在这种背景下，第四摘要本文列举了营销策略的某些基础场所。晋升的营销策略，作为一个的研究领域，在过去的四年受益于大量的具有开创性的概念和实证的贡献。在这一点上，希望进一步的对话和辩论的角度提出了有关的营销战略领域作为研究领域的基本的问题，在其他的一些领域营销策略的定义作为一种组织架构，其基本的
11、前提，将会导致改良并出现一个广泛的共识和某些问题的观点的竞争。外文文献原文STRATEGICMARKETINGANDMARKETINGSTRATEGYDOMAIN,DEFINITION,FUNDAMENTALISSUESANDFOUNDATIONALPREMISESMATERIALSOURCEJOURNALOFMARKETINGAUTHORRAJANVARADARAJANTHISPAPERPROPOSESADOMAINSTATEMENTFORSTRATEGICMARKETINGASAFIELDOFSTUDYANDDELINEATESCERTAINISSUESFUNDAMENTALTOTHEFI
12、ELDITALSOPROPOSESADEFINITIONFORMARKETINGSTRATEGY,THEFOCALORGANIZATIONALSTRATEGYCONSTRUCTOFTHEFIELD,ANDENUMERATESANUMBEROFFOUNDATIONALPREMISESOFMARKETINGSTRATEGYTHEDOMAINOFSTRATEGICMARKETINGISVIEWEDASENCOMPASSINGTHESTUDYOFORGANIZATIONAL,INTERORGANIZATIONALANDENVIRONMENTALPHENOMENACONCERNEDWITH1THEBEH
13、AVIOROFORGANIZATIONSINTHEMARKETPLACEINTHEIRINTERACTIONSWITHCONSUMERS,CUSTOMERS,COMPETITORSANDOTHEREXTERNALCONSTITUENCIES,INTHECONTEXTOFCREATION,COMMUNICATIONANDDELIVERYOFPRODUCTSTHATOFFERVALUETOCUSTOMERSINEXCHANGESWITHORGANIZATIONS,AND2THEGENERALMANAGEMENTRESPONSIBILITIESASSOCIATEDWITHTHEBOUNDARYSPA
14、NNINGROLEOFTHEMARKETINGFUNCTIONINORGANIZATIONSATTHEBROADESTLEVEL,MARKETINGSTRATEGYCANBEDEFINEDASANORGANIZATIONSINTEGRATEDPATTERNOFDECISIONSTHATSPECIFYITSCRUCIALCHOICESCONCERNINGPRODUCTS,MARKETS,MARKETINGACTIVITIESANDMARKETINGRESOURCESINTHECREATION,COMMUNICATIONAND/ORDELIVERYOFPRODUCTSTHATOFFERVALUET
15、OCUSTOMERSINEXCHANGESWITHTHEORGANIZATIONANDTHEREBYENABLESTHEORGANIZATIONTOACHIEVESPECIFICOBJECTIVESCHIEFAMONGTHEISSUESTHATAREFUNDAMENTALTOSTRATEGICMARKETINGASAFIELDOFSTUDYARETHEQUESTIONSOFHOWTHEMARKETINGSTRATEGYOFABUSINESSISINFLUENCEDBYDEMANDSIDEFACTORSANDSUPPLYSIDEFACTORSTHEEVOLUTIONOFSTRATEGICMARK
16、ETINGASAFIELDOFSTUDY,OVERTHEPASTFEWDECADES,CANBEVIEWEDASACONFLUENCEOFPERSPECTIVES,PARADIGMS,THEORIES,CONCEPTS,FRAMEWORKS,PRINCIPLES,METHODS,MODELSANDMETRICSFROMANUMBEROFRELATEDFIELDSOFSTUDY,CHIEFAMONGTHEMBEINGMARKETING,STRATEGICMANAGEMENTANDINDUSTRIALORGANIZATIONIOECONOMICSALTHOUGHTHECUMULATIVEBODYO
17、FLITERATUREISINDICATIVEOFSIGNIFICANTADVANCESALONGANUMBEROFFRONTSSUBSTANTIVE,THEORETICALANDMETHODOLOGICAL,DURINGALMOSTEVERYDECADE,MARKETINGSCHOLARSHAVEVOICEDCONCERNSREGARDINGTHESTATEOFFIELDFORINSTANCE,VOICINGCONCERNSOVERMARKETINGSLOSSOFINFLUENCEINTHEACADEMICDISCOURSEABOUTSTRATEGY,JANETREIBSTEIN1992NO
18、TED“WITHINACADEMICCIRCLES,THECONTRIBUTIONOFMARKETINGASANAPPLIEDMANAGEMENTDISCIPLINE,TOTHEDEVELOPMENT,TESTINGANDDISSEMINATIONOFSTRATEGYTHEORIESANDCONCEPTSHASBEENMARGINALIZEDDURINGTHEPASTDECADE”INARECENTGUESTEDITORIAL,REIBSTEINETAL2009NOTETHATTHEGROWINGBALKANIZATIONOFACADEMICMARKETINGINTOQUANTITATIVEM
19、ODELINGANDCONSUMERBEHAVIORHASDIMINISHEDRESEARCHONSTRATEGICMARKETINGISSUESINADDITIONTOTHEFACTORSTHATJANETREIBSTEIN1992ATTRIBUTESTOTHEDIMINISHINGIMPACTOFRESEARCHINTHEFIELDOFSTRATEGICMARKETINGANDREIBSTEINETAL2009ATTRIBUTETODIMINISHINGRESEARCHONSTRATEGICMARKETINGISSUES,STRATEGICMARKETINGSIDENTITYCRISISM
20、AYBEACONTRIBUTINGFACTORTOBOTHOFTHEABOVEFORINSTANCE,ANEXAMINATIONOFMARKETINGSTRATEGYLITERATURESPANNINGMORETHANFOURDECADESISINDICATIVEOFDIVERSEPOINTSOFVIEWCONCERNINGTHECONCEPTUALDOMAINOFSTRATEGICMARKETINGASAFIELDOFSTUDY,ANDTHEDEFINITIONOFMARKETINGSTRATEGYASANORGANIZATIONALSTRATEGYCONSTRUCTAGAINSTTHISB
21、ACKDROP,THEPRIMARYOBJECTIVESOFTHISPAPERARETODELINEATETHEDOMAINOFSTRATEGICMARKETINGASAFIELDOFSTUDY,ANDPROPOSEADEFINITIONFORMARKETINGSTRATEGYASANORGANIZATIONALSTRATEGYCONSTRUCTEXPLORATIONOFISSUESFUNDAMENTALTOTHEFIELDOFSTRATEGICMARKETINGANDENUMERATIONOFCERTAINFOUNDATIONALPREMISESOFMARKETINGSTRATEGYCONS
22、TITUTETHESECONDARYOBJECTIVESOFTHEPAPERTHEREMAINDEROFTHEPAPERISORGANIZEDINTOFOURMAJORSECTIONSTHATCORRESPONDTOTHEABOVEOBJECTIVESTHESESECTIONSAREPRECEDEDBYASECTIONDEVOTEDTOELABORATIONOFTHERATIONALEFORFOCUSINGONTHEABOVEISSUESANDAREFOLLOWEDBYADISCUSSIONSECTIONANDACONCLUSIONSECTIONINTHEMANAGEMENTDISCIPLIN
23、E,THETERMSTRATEGICMANAGEMENTREFERSTOTHEFIELDOFSTUDY,ANDCORPORATESTRATEGYSTRATEGYATTHEFIRMLEVELINAMULTIBUSINESSFIRMANDBUSINESSSTRATEGYSTRATEGYATTHEBUSINESSUNITLEVELINAMULTIBUSINESSFIRMAREAMONGTHEORGANIZATIONALSTRATEGYCONSTRUCTSTHATARETHEFOCUSOFTHEFIELDHOWEVER,INTHEMARKETINGDISCIPLINE,THETERMSSTRATEGI
24、CMARKETINGANDMARKETINGSTRATEGYAREUSEDINTERCHANGEABLYINREFERENCETOTHEFIELDOFSTUDY,ANDMARKETINGSTRATEGYISALSOUSEDINREFERENCETOTHEORGANIZATIONALSTRATEGYCONSTRUCTTHATISTHEPRINCIPALFOCUSOFTHEFIELDINTHEREMAINDEROFTHEPAPER,THETERMSTRATEGICMARKETINGISUSEDINREFERENCETOTHEFIELDOFSTUDYANDMARKETINGSTRATEGYINREF
25、ERENCETOTHEORGANIZATIONALSTRATEGYCONSTRUCTTHATISTHEPRINCIPALFOCUSOFTHEFIELDEXCEPTININSTANCESWHERETHETERMMARKETINGSTRATEGYISUSEDTOREFERTOTHEFIELDOFSTUDYINTHESOURCESTHATARECITEDTHEDOMAINOFMARKETINGSTRATEGYRESEARCHISBROADLYDEFINEDTOINCLUDEALLFIRMLEVELSTRATEGICMARKETINGISSUES,DECISIONS,ANDPROBLEMSALTHOU
26、GHTHEABOVEDOESNOTCONSTITUTEANOFFICIALDOMAINSTATEMENTOFTHESIG,ITNEVERTHELESSSERVESTOHIGHLIGHTTHENEEDFORFURTHERDEBATEANDDISCUSSIONONTHISISSUEAMONGTHECOMMUNITYOFMARKETINGSTRATEGYEDUCATORS,RESEARCHERSANDPRACTITIONERSFIRST,THEIMPLICATIONSOFBROADLYDEFININGTHEDOMAINOFMARKETINGSTRATEGYRESEARCHAS“INCLUDESALL
27、FIRMLEVELSTRATEGICMARKETINGISSUES,DECISIONS,ANDPROBLEMS,”VERSUSAS“INCLUDESSTRATEGICMARKETINGISSUES,DECISIONS,ANDPROBLEMSATALLLEVELSINAFIRM,”AREVASTLYDIFFERENTFROMTHESTANDPOINTOFQUESTIONSTHATSHOULDBETHEFOCUSOFSCHOLARLYRESEARCHANDTOPICSTHATSHOULDBECOVEREDINAMARKETINGSTRATEGYCOURSESECOND,DEFININGTHEDOM
28、AINOFMARKETINGSTRATEGYRESEARCHASINCLUDINGONLYFIRMLEVELSTRATEGICMARKETINGISSUES,DECISIONSANDPROBLEMSISCLEARLYATVARIANCEWITHTHECUMULATIVEBODYOFLITERATUREONSTRATEGICMARKETINGRELATEDTOPICSTHATISPUBLISHEDINMARKETINGJOURNALSUNDERTHERUBRICOF“MARKETINGSTRATEGYRESEARCH”THIRD,REGARDLESSOFWHETHERTHEDOMAINOFMAR
29、KETINGSTRATEGYRESEARCHISDEFINEDASINCLUDINGALLFIRMLEVELSTRATEGICMARKETINGISSUES,ORASINCLUDINGSTRATEGICMARKETINGISSUESATALLLEVELSINAFIRM,THEREISANEEDTOCLARIFYWHATDISTINGUISHESSTRATEGICMARKETINGISSUES,DECISIONSANDPROBLEMSFROMTHOSETHATARENOTSTRATEGICFOURTH,DEFININGTHEDOMAINOFMARKETINGSTRATEGYRESEARCHASB
30、EINGCONCERNEDWITHSTRATEGICMARKETINGISSUES,DECISIONS,ANDPROBLEMSSUFFERSFROMTHEPROBLEMOFCIRCULARITYAGAINSTTHISBACKDROP,THEFIRSTOBJECTIVEOFTHISPAPERISTODELINEATETHEDOMAINOFSTRATEGICMARKETINGASAFIELDOFSTUDYMARKETINGISANORGANIZATIONALFUNCTIONANDASETOFPROCESSESFORCREATING,COMMUNICATINGANDDELIVERINGVALUETO
31、CUSTOMERSANDFORMANAGINGCUSTOMERRELATIONSHIPSINWAYSTHATBENEFITTHEORGANIZATIONANDITSSTAKEHOLDERSINMARKETINGISTHEACTIVITY,SETOFINSTITUTIONS,ANDPROCESSESFORCREATING,COMMUNICATING,DELIVERING,ANDEXCHANGINGOFFERINGSTHATHAVEVALUEFORCUSTOMERS,CLIENTS,PARTNERS,ANDSOCIETYATLARGETHESEDEFINITIONSWEREPRECEDEDDURI
32、NGTHEPASTCENTURYBYFOUROTHEROFFICIALDEFINITIONSOFMARKETINGTHATWEREADOPTEDBYTHEAMAIN1935,1948,1960AND1985GUNDLACH2007WHILE,OVERTHEYEARS,THEAMAHASDEVOTEDCONSIDERABLETHOUGHTANDATTENTIONTOREVISITINGANDREVISINGITSOFFICIALDEFINITIONOFMARKETING,DEFINITIONSOFRELATEDCONSTRUCTSSUCHASMARKETINGSTRATEGYANDMARKETI
33、NGMANAGEMENTHAVENOTRECEIVEDSIMILARSCRUTINYAGAINSTTHISBACKDROP,ASECONDOBJECTIVEOFTHISPAPERISTOPROVIDEAREVIEWANDCRITIQUEOFEXTANTDEFINITIONSOFMARKETINGSTRATEGYANDPROPOSEADEFINITIONOFMARKETINGSTRATEGYNOMATTERHOWNEWTOTHEWORLDTHEPRODUCTIS,THEFIRMSHOULDTHINKOFPRODUCTCOMMERCIALIZATIONINTWOSETSOFDECISIONSSTR
34、ATEGICLAUNCHDECISIONSINCLUDEBOTHSTRATEGICPLATFORMDECISIONSTHATSETOVERALLTONESANDDIRECTIONS,ANDSTRATEGICACTIONDECISIONSTHATDEFINETOWHOMWEAREGOINGTOSELLANDHOWTACTICALLAUNCHDECISIONSAREMARKETINGMIXDECISIONSSUCHASCOMMUNICATIONANDPROMOTION,DISTRIBUTION,ANDPRICINGTHATARETYPICALLYMADEAFTERSTRATEGICLAUNCHDE
35、CISIONSANDDEFINEHOWTHESTRATEGICDECISIONSWILLBEIMPLEMENTEDEXTANTLITERATUREPROVIDESVALUABLEINSIGHTSINTOISSUESTHATAREFUNDAMENTALTOMARKETINGASAFIELDOFSTUDYFORINSTANCE,HUNT1983DESCRIBESMARKETINGSCIENCEASTHEBEHAVIORALSCIENCETHATSEEKSTOEXPLAINEXCHANGERELATIONSHIPSANDFOCUSESONFOURINTERRELATEDSETSOFFUNDAMENT
36、AL1THEBEHAVIORSOFBUYERSDIRECTEDATCONSUMMATINGEXCHANGES,2THEBEHAVIORSOFSELLERSDIRECTEDATCONSUMMATINGEXCHANGES,3THEINSTITUTIONALFRAMEWORKDIRECTEDATCONSUMMATINGAND/ORFACILITATINGEXCHANGES,AND4THECONSEQUENCESONSOCIETYOFTHEBEHAVIORSOFBUYERS,THEBEHAVIORSOFSELLERS,ANDTHEINSTITUTIONALFRAMEWORKDIRECTEDATCONS
37、UMMATINGAND/ORFACILITATINGEXCHANGESTHEFOLLOWINGASISSUESFUNDAMENTALTOTHEFIELDOFMARKETING1HOWDOCUSTOMERSANDCONSUMERSREALLYBEHAVE2HOWDOMARKETSFUNCTIONANDEVOLVE3HOWDOFIRMSRELATETOTHEIRMARKETS4WHATARETHECONTRIBUTIONSOFMARKETINGTOORGANIZATIONALPERFORMANCEANDSOCIETALWELFARETEECE,PISANOANDSHUEN1997NOTETHATT
38、HEFUNDAMENTALQUESTIONINTHEFIELDOFSTRATEGICMANAGEMENTISHOWFIRMSACHIEVEANDSUSTAINCOMPETITIVEADVANTAGEINASIMILARVEIN,ENUMERATIONOFCERTAINISSUESTHATAREFUNDAMENTALTOSTRATEGICMARKETINGASAFIELDOFSTUDYCONSTITUTESATHIRDOBJECTIVEOFTHISPAPERMARKETINGISNOTLIKEEUCLIDEANGEOMETRY,AFIXEDSYSTEMOFCONCEPTSANDAXIOMSRAT
39、HER,MARKETINGISONEOFTHEMOSTDYNAMICFIELDSWITHINTHEMANAGEMENTARENATHEMARKETPLACECONTINUOUSLYTHROWSOUTFRESHCHALLENGES,ANDCOMPANIESMUSTRESPONDTHEREFORE,ITISNOTSURPRISINGTHATNEWMARKETINGIDEASKEEPSURFACINGTOMEETTHENEWMARKETPLACECHALLENGES”SIMILARSENTIMENTSHAVEALSOBEENVOICEDBYOTHERMARKETINGSCHOLARSFORINSTA
40、NCE,SHETHANDSISODIA1999POINTOUTTHATDUETOTHECONTEXTUALNATUREOFMARKETINGASAFIELDOFSTUDY,INTHEFACEOFMAJORCONTEXTUALDISCONTINUITIES,THEREISANEEDFORACRITICALREASSESSMENTOFTHEFIELDSLAWLIKEGENERALIZATIONSTHEYNOTETHATWHENONEORMOREOFTHENUMEROUSCONTEXTUALELEMENTSSURROUNDINGITEG,ECONOMICFORCES,TECHNOLOGICALFOR
41、CES,SOCIETALNORMS,ANDPUBLICPOLICYCHANGE,ITCANHAVEASIGNIFICANTIMPACTONTHENATUREANDSCOPEOFTHEDISCIPLINECASEINPOINTISTHEIMPACTOFTHEINTERNETONMARKETINGEDUCATION,PRACTICEANDRESEARCHTHENATUREANDSCOPEOFTHEMARKETINGDISCIPLINEHASBEENSIGNIFICANTLYIMPACTEDBYTHELARGEBODYOFRESEARCHPUBLISHEDDURINGTHEPASTDECADETHA
42、TFOCUSESONMYRIADFACETSOFFIRMBEHAVIORANDCUSTOMERBEHAVIORINANINTERNETENABLEDMARKETENVIRONMENTSIMILARLY,THECURRENTHIGHLEVELOFINTERESTAMONGMARKETINGACADEMICSANDPRACTITIONERSINSUSTAINABILITYRELATEDISSUESISDESTINEDTOHAVEASIGNIFICANTIMPACTONTHENATUREANDSCOPEOFTHEMARKETINGDISCIPLINENOTWITHSTANDINGTHECONTEXT
43、UALNATUREOFTHEFIELD,THEMARKETINGDISCIPLINEISNOTCOMPLETELYVOIDOFGENERALIZATIONSTHATTRANSCENDDIFFERENTTYPESOFPRODUCTSEG,GOODS,SERVICES,IDEAS,EXPERIENCES,ANDPLACES,MARKETSEG,CONSUMERMARKETSANDINSTITUTIONALMARKETS,ANDTIMEHORIZONSEG,PREINTERNETANDPOSTINTERNETAGAINSTTHISBACKDROP,THEFOURTHOBJECTIVEOFTHISPA
44、PERISTOENUMERATECERTAINFOUNDATIONALPREMISESOFMARKETINGSTRATEGYTHEADVANCEMENTOFMARKETINGSTRATEGY,ASAFIELDOFSTUDY,HASBENEFITEDFROMANUMBEROFSEMINALCONCEPTUALANDEMPIRICALCONTRIBUTIONSDURINGTHEPASTFOURDECADESINTHISVEIN,ITISHOPEDTHATFURTHERDIALOGUEANDDEBATEONTHEPERSPECTIVESPRESENTEDHEREREGARDINGTHEDOMAINOFSTRATEGICMARKETINGASAFIELDOFSTUDYANDTHEISSUESFUNDAMENTALTOIT,ANDTHEDEFINITIONOFMARKETINGSTRATEGYASANORGANIZATIONALCONSTRUCTANDITSFOUNDATIONALPREMISES,WOULDLEADTOREFINEMENTSANDTHEEMERGENCEOFABROADCONSENSUSONCERTAINISSUESANDCOMPETINGPERSPECTIVESONOTHERISSUES
